新品黑科技助力,美妆寻商机

近年来,在消费升级、中国消费者全球海淘的大背景下,使用进口化妆品俨然成为一种新的生活方式。于是越来越多的海外品牌嗅准时机、纷至沓来,已经入华企业也在国内寻求更好的发展,进博会自然是这些美妆品牌向中国大众展示自身的绝佳机会。第三届进博会11月4日正式开幕,这次展览规模更大,各大化妆品集团依然积极参与,为与会者带来一抹靓丽的“风景线”。欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、花王、雅诗兰黛等化妆品集团都精心布置展台,众多美妆新品牌、进口尖货悉数亮相。

展台互动乐趣多

作为“美的领导者”的化妆品牌们,在进博会设置的展台自然是各有特色,毕竟把一整个集团的特色浓缩在小小的展台上,让观众在短时间内了解这些品牌、产品,就更需要花费心思来设计布置,让展台能一眼就抓住观众的心。进博会期间,记者马不停蹄地走访了几家展台,每一家都给到记者不同的感受和体验。

去年,雅诗兰黛集团进博展馆以“水晶宫”惊艳亮相,凭借超高颜值和超强阵容,留下了不少深入人心的“至美时刻”,成为第二届进博会当之无愧的“网红馆”。在上届基础上,雅诗兰黛集团今年扩增展台面积约100平方米,并全方位升级产品展示、互动体验和前沿交流空间。11月6日展馆的开馆仪式更邀请演员高圆圆出席,一下子吸引了现场无数目光。

宝洁展区则分为可持续发展区、艺术展示区和新品展示区。记者觉得最有意思的是艺术展示区,里面展示宝洁员工在地球日、世界水日等节日的摄影比赛作品;还设置大型的美术装置,并邀请艺术家对回收的塑料进行二次创作,赋予回收物第二次生命。

在本届进博会的展示中,花王展台以“创造未来、创造生活”作为主题,参展面积超500平方米,体现了花王集团对中国市场以及进博会的重视。记者在“新未来的洁净、卫生生活”展示区域发现,花王精心为参观者模拟了外出归来及居家时的日常动线,通过还原具体场景带领大家体验家庭中花王产品构筑的“卫生防线”。在体验中,记者进入家门后可使用花王进博会新亮相的“RESESH”喷雾产品,帮助去除外面沾染到衣物上的细菌和异味;然后用Biore碧柔泡沫洗手液洗手,帮助预防细菌传播;此外,家中物品包括门把手、手机上沾染的细菌很容易接触到人体,这方面的顾虑则可交给“Joan”的除菌喷雾和除菌纸巾;最后衣服可以交给花王“AttackZERO”浓缩洗衣液进行清洗。一整套流程下来让人感觉在疫情期间安心不少。

今年,资生堂展位面积较去年翻了一倍,记者看到整个展馆以巨大的LED屏天空为顶,以“路”为通道,呈现出蓝天白云的美好生活场景。在展馆里分别搭建了5处小屋,分别设定主题。从11月6号开始,展台上轮番进行各种活动。记者去的时候,资生堂资深研究员正在现场进行技术讲座并与现场观众互动,还有专业摄像师为观众拍摄资生堂在疫情期间启动的公益项目“爱心接力”爱心Look的拍摄,以及宣扬日式美学的资生堂社刊花椿杂志的封面拍照活动。与会者王小姐告诉记者,自己在展台上参观互动,进行打卡后还获得了一份精美礼品。

新品高科技齐现身

对于各大美妆集团而言,进博会也是新品和“美妆黑科技”首秀的舞台。重磅新品的首发展示,还有改变护肤或者彩妆习惯的“美妆黑科技”的亮相,让人对于未来化妆品市场的发展充满信心。

“THEGINZA”是资生堂的奢华护肤品牌,是首次在中国大陆亮相。而“BAUM”则是基于“与树木共生”这一主题、提倡可持续性价值的品牌,此次在进博会是该品牌日本以外地区的首次展出。THEGINZA可谓来头不小,之前国内女星景甜曾在直播中推荐过,也让这个品牌一度登上微博热搜,还未进入中国市场就先火了一把。对于这两个品牌的首发,资生堂中国区总裁藤原宪太郎告诉记者:“从公司的销售业绩,以及以往的进博会,我们发现中国消费者对于高端产品的关注度非常高。而市场的情况以及顾客调查也显示,消费者对于化妆品品质、效用的关注度越来越高。另外,随着顾客社会责任意识的提高,大家对于可持续性的关注也在提高。所以这次我们在进博会上引进了集团的这两个高端化妆品品牌。”另据资生堂中国经营战略本部本部长长谷直子介绍,在进博会上首发后,这两个品牌预计将在明年进入中国市场。

作为众多全球新品首发地,进博会已成为欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。今年,欧莱雅集团旗下五大新品牌齐齐“空降”会场,与中国大陆消费者首次见面,其中包括四款高端香氛品牌和一款精油护肤品牌,令中国消费者得以“零距离”接触源自全球的美妆风尚。此外,致力于美妆科技转型的欧莱雅还打造了美妆“黑科技”盛典,集中展示多项自主研发和协同生态圈合作伙伴共同研发的前沿创新成果,其中包括全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso的亚洲首秀,以及与旗下科技企业ModiFace共同研发,涵盖护肤、染发与彩妆的革新性美妆科技解决方案。本次进博会的一大重磅全球首发科技即为欧莱雅集团旗下全球首个人工智能全妆推荐科技应用“智能美妆顾问”。记者亲身体验过这款高科技产品,在扫描面部后,可以根据面部特征提供定制化的全妆推荐,相当于向私人彩妆顾问定制了一款妆容。

溢出效应明显

通过前两届的成功举办,进博会影响力持续扩大,已经成为全球瞩目的重大国际经贸活动。在本届进博会上,化妆品集团纷纷表示,充分感受到了中国化妆品市场的巨大潜力,今后将继续通过进博会这样一个开放平台,引入更多新品牌、新产品和新技术,促使世界水准的高价值商品同步进入中国。

经过3年发展,进博会让展品变商品、让展商变投资商,交流创意和理念,联通中国和世界,成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台,成为全球共享的国际公共产品。强生全球资深副总裁、中国区主席宋为群对此非常认同,表示作为三度参展的进博会“老朋友”,强生深切享受到了进博的溢出效应,前两届参展的展品,不少已经在中国落地,真正为中国老百姓的健康福祉带来改变。

而对于雅诗兰黛集团,在去年进博会展馆首秀上崭露头角的两大奢华香氛品牌凯利安(KILIAN)和馥马尔香水出版社(EditionsdeParfumsFrédéricMalle),其全球新概念暨中国首店已于今年6月16日在上海国金中心正式揭幕。(虞晔)

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