万达京东联手释放酒店新势能

8月18日,万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店——宁波万达美华酒店|京东京造正式开业。此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全场景营销,双方还在市场布局、产品设计、空间打造、线上营销、供应链管理等方面花了大量心思,瞄准新中产阶层打造全新的旅居生活方式。未来,双方还有望进一步打通会员权益,深化合作。

步入酒店,被定义为“无界空间”的大堂融合了哥特工业风和蒸汽朋克设计元素。大堂右侧是京东京造展陈区域,包括家纺、家居日用品、家用电器、数码产品、箱包皮具、个人护理、食品等七大门类,超过200种产品。区域在空间功能上更有多种可能性,可迅速转化为时尚秀场、发布会现场等。“站台”的另一端是24小时复合咖啡空间——万咖啡(WanVitaCafe&Lounge),融前台、餐吧、酒廊、咖啡厅、会客、商务、娱乐等多功能为一体。据了解,万咖啡未来将入驻万达酒店及度假村旗下所有生活方式品牌酒店。

在2019年单体酒店改造热潮与2020年的疫情影响之下,中档酒店的竞争已经开始从规模扩张转向了更高维的运营盈利层面,各家围绕“住”的需求,通过IP挖掘酒店场景价值与外延,创造出更多可能。宁波万达美华酒店|京东京造有188间客房和套房,其中40间是京东京造主题客房,客房中放置了京东京造的电动牙刷、吹风机、智能颈椎按摩仪、蓝牙音箱等产品,目之所及都是住客真正需要的产品,这个比所见即所购又前进了一小步,用户体验提升了一大步。展望未来,在新店开业之际双方推出第一款联名产品——WanVita|京东京造联名咖啡随手杯之后,还将锁定新中产的消费需求,联袂拓展更多线下体验场景和线上消费优品。

2018年11月,万达酒店及度假村宣布推出万达美华品牌,不到一年半的时间已经做出隔代产品。时尚的工业风设计、一体式卧房、开放式卫浴搭配五星级床品迎合了年轻一代对审美和舒适度的双重需求,“无界空间”令公共空间更加多元化。万达酒店及度假村副总裁陈孟超坦言,“疫情加速了酒店业的迭代,具备‘共享’和‘跨界’属性的酒店是未来的投资热点。过去,高星级酒店曾是新生活方式的引领者。如今,超中端酒店品牌万达美华将携手京东京造把酒店客房营造成‘旅途中的卧室’;把传统酒店大堂改造为‘都市会客厅’——提供购物、品咖啡、享轻食、阅读、社交和共享办公等多种体验,提供高坪效和高人效的全新酒管运营体系,引领新中产的新旅居方式,甚至有助于提升智能家居体验。”

据悉,目前万达酒店及度假村旗下万达美华酒店品牌已布局北京、上海、江苏、浙江、山西、广西、新疆等多个区域,全面拓展中国市场。其中南京南站万达美华、南京新街口万达美华、南宁东站万达美华等多家酒店也将于今年揭幕。(荆京)

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