热雪奇迹“西扩”,贯通冰雪产业可持续脉络

近年来,“冰天雪地也是金山银山”的发展理念已在我国进行了广泛而深度的实践,我国冰雪产业发展已从野蛮生长步入市场化、有序化、体系化发展的快行线。随着一系列利好政策的出台,我国冰雪产业的市场规模还在不断扩大,而2022年北京冬奥会、冬残奥会留下的宝贵遗产更是不断升级着冰雪产业的角力场和发展动线,推动冰雪产业迈入可持续发展的新阶段,持续刺激“冷经济”释放“热效应”。

此前,国家统计局发布的相关数据显示,中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。这与各地区充分依托区位优势和资源大力发展冰雪产业不无关系,特别是被冬奥会带火的新疆冰雪经济,借助与民族风情、自然风光融合,新疆冰雪产业已成为全国冰雪产业可持续发展的典型代表之一。7月4日,“融创冰雪落子赛里木湖”的消息一经公布,位于世界冰雪黄金纬度带的新疆再次以“冰雪经济高质量发展试验区”的形象吸引了众人的目光,释放了我国冰雪经济发展由“热度”向“深度”挺进的强烈信号。

西扩”有支点,打造冰雪产业新场景

新疆冰雪产业发展得益于国家实施的冰雪运动“南展西扩东进”战略。有专家认为,随着冰雪运动在新疆、青海等西部地区高速发展,冰雪运动“西扩”的支点已形成。此次,热雪奇迹布局赛里木湖正是基于近年来新疆对冰雪产业发展的大力推动。

《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》曾明确提出要建设一批冰雪主题A级旅游景区。赛里木湖作为国家5A级旅游景区,夏季是全国游客心目中的度假胜地,冬季的蓝冰奇观也备受欢迎,区域内可开发雪场海拔垂直落差高达1314米,发展冰雪产业适逢其时。热雪奇迹将为度假区提供运营管理服务,引入全方位品牌特色内容,热雪奇迹赛事、营地、滑雪训练中心、俱乐部活动、会员服务等也将落位。相关资料显示,热雪奇迹希望将该项目打造成新疆乃至全国的一站式滑雪度假胜地,构建冰雪产业发展新场景。

这里的“新场景”包括三个要素——融合欢乐、开放互联、多样化。这种新场景的打造需要围绕用户全生命成长及体验周期,逐渐延伸至滑雪训练、专业赛事、营地、会员服务等领域。在这方面,热雪奇迹深耕已久。热雪奇迹由融创冰雪品牌升级而来,以打通室内与室外的四季雪场运营为核心,依托融创文旅多业态操盘能力,协同乐园、商业、酒店等板块,致力于以一站式服务赋能冰雪,已在全国各地掀起滑雪热潮。

四季有冰雪,开拓冰雪经济全链路

目前,我国冰雪产业涵盖的主要领域包括冰雪旅游、冰雪文化和冰雪体育等。《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示:预计2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。对此,有专家表示,“后冬奥”时期,我国冰雪产业的可持续发展需着力构建现代化的冰雪经济全产业链,加强产业链上游冰雪场地的建设,强化产业链中游的冰雪场地运营、管理及人才培训,并拉动产业链下游的冰雪赛事及冰雪旅游同步发力。在这方面,以融创文旅为代表的诸多企业正在持续布局,不断推动我国冰雪产业从冬季转向四季、从区域转向全国、从小众转向大众,为中国冰雪产业的可持续发展提供解决方案。

以热雪奇迹为例,今年热雪奇迹新动作频频。2月,热雪奇迹体育品牌发布,以促进中国冰雪运动人才高质量培养为目标的滑雪教学平台——滑雪训练中心随之成立。4月以来,“奇迹会籍”会员服务全面升级。紧接着,原融创雪世界更名为热雪奇迹。4月底,热雪奇迹还启动了“冰箱宝宝少年营”招募工作,赋能青少年冰雪教育。而赛事也是热雪奇迹的重要组成,5月23日,热雪奇迹赛事品牌面世, 11个赛区、77场赛事规模的2022/23赛季全国滑雪赛事矩阵随之发布,同时,多家头部滑雪装备品牌也与热雪奇迹达成合作。6月,融创文旅还与种梦音乐联手,全面启动融梦派对酒店,助力派对滑雪主题酒店的发展。此外,自2021年以来,融创文旅冰雪板块还不断进行轻资产运营管理输出,整合优势资源,打通室内与室外、南方与北方雪场壁垒,现已布局23个室内外滑雪场,继与金山岭滑雪场、北大湖滑雪度假区等达成轻资产合作后,此次又落子新疆赛里木湖。至此,热雪奇迹自创立之初的愿景——以一站式服务赋能冰雪,同时以冰雪带动全业态发展,正一步步变为现实,并已探索出一条冰雪产业全面发展的完整链路。

冰雪要有“+”,重塑冰雪产业新内涵

热雪奇迹的系列举措证明了,发展冰雪产业需坚持长期主义。当下,在国家大力发展冰雪产业的背景下,已有诸多省市将冰雪产业写入“十四五”规划纲要,冰雪旅游在全国已呈现出“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的格局。这其中,“冰雪+”的模式发挥了巨大作用。

来自艾媒咨询的数据显示:当下,“冰雪+5G”“冰雪+旅游”等跨界融合的商业模式促进冰雪产业不断升级。在这方面,热雪奇迹早就展开了深度实践。通过冰雪+教育、冰雪+旅游、冰雪+赛事等一系列布局,热雪奇迹打造的滑雪训练中心、营地产品、滑雪赛事、会员平台等,已将冰雪之外的多元业态带入了消费循环和产业链条,助推冰雪产业发展机制不断迭代,并让冰雪经济在振兴乡村、创新经济增长方式、稳固实体经济,以及经济可持续发展中扮演重要角色。最重要的是,致力于用欢乐温暖全民的融创文旅及热雪奇迹仍在不断探索,期待借助冰雪产业的力量为国民带来更多的连接感、获得感和幸福感。     或许,对冰雪产业链上的所有“先发者”来说,中国冰雪产业的未来就是现在。(赵乾坤)

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