盘活文化让亲子度假更具想象

当下,“国潮”正席卷消费赛道,受其影响,中国文旅产业从产品到IP均进入“洗牌期”。特别是在拥有深厚传统文化底蕴的河南,人们对传统文化的共情与共鸣让《唐宫夜宴》和《只有河南·戏剧幻城》“火爆出圈”,越来越多的文化名片带动河南文旅市场热度持续走高。同时,今年年初,《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》再次强调了文化产业的重要性,到2025年年底,全省文化产业增加值占生产总值比重超过5%,文旅文创成为全省战略性支柱产业。在这样的大背景下,河南省重点文旅项目郑州银基国际旅游度假区也交出了一份亮眼的成绩单。同时,银基文旅集团(以下简称“银基文旅”)还于近期正式启动IPO项目。虽然披露的相关计划显示,银基文旅将在3到5年内实现上市目标,但市场对其“上市”已充满期待,因为,一旦银基文旅上市成功,将助力河南文旅项目深度接触资本市场。特别是在河南文旅业遭受洪水和疫情双重冲击的市场环境下,还将为河南文旅业的发展注入一剂“强心针”,并将继续助力河南文旅业向高质量发展挺进。“河南文旅有今天的成绩是被市场变化倒逼的,具体到银基文旅,这与我们致力于文化的盘活不无关系。”在接受记者采访时,银基文旅集团董事长李东铭首先强调说,“而盘活文化的关键在于文旅产品的融合与消费场景的创新。”

打破同质化“魔咒”的关键在于创新

李东铭所言不虚,无论是国潮文化还是在地文化,银基文旅似乎都深谙其中的“破立之道”。作为国内初露头角的新秀,银基国际旅游度假区之所以盛名远播,正因为度假区在盘活文化上有着得天独厚的优势。银基国际旅游度假区依托黄帝宫而建,拥有厚重的黄帝文化和历史痕迹,现代乐园的融入则为其增添了时尚元素,这是度假区打破旅游体验和产品同质化“魔咒”的关键。“旅游产业的继续发展正需要这一‘关键’。”李东铭说道。他认为,传承经典和追赶潮流并不矛盾。国潮就是经典与潮流的融合,通过时尚的形式将传统文化盘活,并实现人们在追赶潮流的同时传承经典。“这种融合开拓了文旅融合的新业态,也使盘踞在当地的历史文化得以外放。另外,银基文旅始终坚持亲子赛道,以高质量亲子陪伴为理念,这也将会促进中原传统文化的触角不断向新的方向延伸。”

当下,受疫情常态化影响,人们的出游半径不断缩小,旅游市场呈现出近距离、低消费、高频次等特点,本地游成为主流消费趋势。对此,李东铭表示,为了满足游客的全新需求,银基文旅采用了“经典项目+创新产品”模式。正如李东铭反复强调的,对于文旅产业来说,走出目前旅游产品同质化的“怪圈”,需要超出常规的创意、打造原创的IP、精准定位并融合科技创新与内容创新。以银基文旅为例,其已在度假区内推出了一系列“硬核”首创,如国内首座以极地生态为主题的亲子度假酒店、国内唯一全室内冰雪主题综合性乐园银基冰雪世界等。此外,李东铭认为,创新还应包括“转变传统的旅游模式”,应围绕“本地人常来”这一目标制定规划。如银基文旅在近期推出的银基云岩湖森林露营地、中原首家尾波冲浪项目等。

文旅业复轨需夜文化发挥作用

在后疫情时代,文旅产业的复轨需要夜间文化发挥作用,构建夜经济商圈已经成为文旅业的热门趋势和业者共识。来自携程的数据显示,在夜游主题标签中,主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。李东铭认为,夜间文化旅游能够拓展消费的时间和空间,“是目前文化旅游消费的重要增长点,也是后疫情时代,旅游业全面复苏的新亮点”。同时,他也分享了打造夜游项目的经验和建议,包括:有针对性地进行夜间文旅消费场景的设计和主题营造、打造多元夜间消费场景、美化夜间环境等。“银基动物王国的奇境森林全息投影灯光秀、银基乐海水世界每年夏天打造的电音节等都是不错的夜游产品。在此基础上,再结合节点夜游活动,例如银基童话狂欢节、银基尖叫节等,通过夜游主题场景的塑造及再包装,融入互动感超强的演艺项目,才能让游客沉浸式体验夜游的魅力。”李东铭说道。

同时,随着消费升级,游客对出游品质的追求也在增加,“旅游+”成为行业转型的关键,因此,李东铭建议文旅产业链上的相关单位除继续深耕旅游+文化外,也应加重在旅游+商业、旅游+美食、旅游+科技等定制化旅游产品上的布局。

数字化打破文化和旅游产业边界

在李东铭看来,数字化开启了文旅产业发展的新时代,打破了文化产业和旅游产业的边界。“比如银基冰雪世界里的潜水艇VR体验馆、银基动物王国内利用全息投影演艺的《奇境森林》等都是文旅业数字化发展的产物。”而提到当下大热的元宇宙,李东铭则坦言:“关于元宇宙我听过这样一个说法,元宇宙是依托数字技术构建现实世界的孪生体——数字孪生世界,是虚拟世界与现实世界叠加、并生、共存的新世界。”他认为,元宇宙的出现对于文旅行业既是机遇也是挑战。“随着元宇宙的发展,文化和旅游创意产品开发的思路、方式将更具灵活性,场景消费以及体验消费将是‘元宇宙’的重要消费模式,元宇宙丰富的场景故事塑造可以为线下文旅赋能,线下文旅也可以通过技术升级融入元宇宙视角,使场景更加丰富,这才是元宇宙+文旅的真正意义。”

2022年被李东铭称为“银基文旅集团发展的重要里程碑之年”,这不仅是因为银基文旅于今年启动了IPO项目,还因为,2022年郑州市政府工作报告提到要“支持银基创建国家级旅游度假区”。基于此,银基文旅已开启了全国拓展的脚步,在河南郑州、海南乐东、广西北海等地均有布局。同时,银基文旅还将在全国各地打造多个室内冰雪主题乐园。或许,作为继清明上河园后河南又一个启动IPO的文旅企业以及郑州首个启动IPO的文旅企业,银基文旅的未来,就是现在。

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