带你玩好,迷你更深

对于“资深”运动爱好者李言华来说,运动是生活中不可或缺的一部分。疫情在家,到自己熟悉的线上运动平台上跟练是他的日常。但当被问及其对课程的选择是否与常用平台有关时,他的回答是:“看课程是不是足够有意思。”他表示,如果熟知平台引进的线上课程原本是某运动品牌开发的,而该运动品牌恰好在自持社区平台上推出了同系列新课,那么,他很愿意到运动品牌自主推出的平台去跟练。

如李言华一类的运动爱好者为正加紧线上运动社区布局的运动品牌带来了积极影响。品牌们也不负众望,近日,安德玛就新推出了一款线上运动社区UA HOUSE,人们可以在微信中直接搜索到这个独立的小程序。第一次了解该社区时,记者最感兴趣的就是里面的“AI体适能评估”。依托相关AI科技健身公司的研发算法,社区可以为所有注册用户施行该评估,并根据结果做出个人课程推荐。在科技改变生活的潮流中,该力量也逐渐成为体育市场发展的重要推手,而此次安德玛新运动社区与科技元素的融合更为运动品牌布局运动社区注入新活力。

无论是线上,还是线下,各运动品牌在中国市场进行运动社区的打造早已不是什么新鲜事。为人熟知的运动品牌耐克早已上线自己的相关应用程序“Nike Run Club”,为注册用户在线上提供跑步指导,并不时推送有关膳食营养调配的指导内容。彪马也在自己的会员中心微信小程序中开设了线上课程,同时推出线下跑步私教课,让专业运动员带领运动爱好者进入更专业的运动生活。还有以舒适科技为主打特色的斯凯奇、市场上正热门的瑜伽服饰品牌露露乐蒙……它们都正在进行相关布局,场景化展示自家产品,努力拉近与用户的距离。

5月中旬,斯凯奇会员俱乐部微信小程序进行了升级,在原来的社区界面中,品牌为用户打造了“暴汗课堂”“斯凯奇精英跑者训练营”等线下活动,升级后,社区界面的活动将以活动的进行状态、所在地点以及报名状态进行分类。“我们会定期在不同城市的线下门店组织瑜伽、健步、跑步等不同类型的定制运动体验,并邀请专业教练进行指导。”斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍告诉记者。在疫情期间,品牌也针对不同的消费人群,制定了不同的宅家运动教程。而除了社区版块外,小程序还插入了品牌的线上商城,方便客群体验后及时查看自己感兴趣的产品。对于斯凯奇来说,这些线上线下运动社区的活动是品牌诠释产品科技的窗口。“我们希望能让消费者更直观地感受和体验我们的产品优势,多重互动形式能拉近与消费者的直接距离,与社区成员建立真实的情感共鸣,扎根消费者内心,增加情感纽带。”张睿妍如是说。

对于以女性瑜伽服饰起家的露露乐蒙来说,自主运动社区的培养也是品牌传递运动生活方式理念的通道。去年8月,露露乐蒙热汗生活微信小程序上线,除了线上商城,用户可以通过社区版块触达品牌组织的线上线下活动,在多个城市体验免费的跑步、瑜伽、普拉提线下活动。通过了解社区大使的故事,对运动理念进行进一步的思考。而在线上课程的布局方面,露露乐蒙多选择与其他垂类线上课程平台进行合作,在其他平台上推出联合定制课程。

在线上课程的打造上,运动品牌或是直接在自有平台中安插,或是与其他有经验的运动平台进行合作,这次,安德玛就在新推出的社区中直接插入了该版块。小程序的主页面上清晰地将线上课程和线下活动分为两类,“探索课程”版块内涵盖健身、篮球、跑步、拳击等多个运动种类,“报名活动”版块内则囊括品牌在全国多个城市开设的线下活动,如跑步、体能挑战等。安德玛亚太区董事总经理杰森·阿彻(Jason Archer)告诉记者,运动爱好者们可以在该运动社区一站式体验AI体适能评估、课程推荐、线上跟练、线下活动预约等各种运动生活方式。“这是安德玛为了更好地满足中国消费者在数字化时代的运动需求所推出的解决方案。”他认为,中国消费者对于专业运动解决方案的需求正在加速,因而在体育科技化浪潮席卷之际,安德玛选择继续将运动和科技深度绑定,推出AI赋能的运动社区。

近日,第五届进博会体育用品及赛事专区线上宣介会暨体育产业专委会年度第一次会议举办。会上,上海市体育局副局长许琦、耐克大中华区政府及公共事务部副总裁佘端志、斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍等发言嘉宾均提及“体育科技赋能健康可持续生活”相关话题。可见,在未来体育生态圈的打造上,科技的身影将继续成为人们熟悉的存在。

此次安德玛运动社区对科技元素的适当应用成为自身的亮点,也为运动品牌对运动社区的布局市场注入了新活力。品类足够丰富的线上课程是品牌拓展更多新客群的有效助力,随着更多活跃用户的涌入,在未来的某一天,运动品牌或拥有与传统垂类线上运动平台竞争的一较之力。这时,平台内容的打造或成关键,就像李言华所回答的那样,课程是不是足够有意思很重要。(王佳琳)

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