大城小镇:红尘问隐多豪情

对小镇有种无法解释的依恋。在无锡惠山古镇,尽管那些飞檐斗拱、红油绿漆都有些年头了,且在亘古覆下的树影里,更显沉默萧索;甚至那些踩着枯枝啾啾而鸣的云雀落下的鸟屎偶尔还会让人躲闪不及,但是,小镇的一切还是会给人以温暖。穿上碎花小衫,饮上几口梅酒,在午后的巷口里揣手而立,与人闲谈,要多潇洒有多潇洒,要多诗意有多诗意。而这种调调,只有“烟雨暗千家”的小镇才能给你……

在一座座城中小镇里,我们可以把生活从钢筋水泥里的坚硬、紧张、喧嚣,迅速切换到温润、闲逸、归隐的状态。步于其内,老屋顶上的瓦松、旧石墙上的苔青、花窗棂下的竹影、孤亭烛火的高明,全都影影绰绰、漫漫袅袅,携着月影水光,伴着鞋履踏蹀,明暗铺陈,落在每个人的怀中。不过,最美的不是翠绿交织的桥拱,不是清灰斜飞的檐角,不是丹桂倚石的弄堂,不是摇橹船上的歌声,而是那咿呀哼曲的伊人——上句在念,“易求无价宝”,下句在唱,“难得有情郎”。可于我来说,游小镇却如观天地,如吟佛偈,令人“一尘不到心源净,万有俱空眼界清”。

走进城中小镇,见得当地史文的璀璨,见得人间烟火的欢愉,见得天高地阔的超然,最终,找到最真实通透的自己。

小镇读史,翻看大城底色

前不久,中国社会科学院发布的《旅游绿皮书:2021-2022年中国旅游发展分析与预测》指出:“疫情背景下出游距离和游憩半径收窄的趋势仍将延续,本地游、近郊游等或将成为引领行业复苏的主力市场。”而《2022-2028年中国特色小镇行业市场专项调研及竞争战略分析报告》则强调,当下,中国多地、多城都在进行特色小镇建设。基于此,有专家指出:“疫中旅行,宅度假、周末度假、微度假的短途游概念兴起,对于城市居民和游览城市的旅者来说,安隐于大城中的小镇已成为他们的首选之一。”

纵观世界各地大城中的小镇,我们会发现一个不容忽视的共性——那便是作为当地本土特色、文化、历史的展示窗,小镇已成为所在城市的文化集聚区。以瑞士的城中小镇为例,据瑞士国家旅游局北京办事处媒体经理皇甫一宁介绍:“除了休闲放松功能,人们更看重小镇的特色文化。”比如,卡鲁日小镇就是日内瓦人津津乐道的城区小镇。“卡鲁日自古就是一处广建桥梁、广修工事的地方。18世纪萨瓦公爵掌握这座城镇时,卡鲁日被彻底重建。自此,一座别具拉丁特色风格的小镇出现了。”如今,小镇内许多新古典主义风格的房屋和内院花园仍保存良好,并转用作餐厅、时装店、画室等。每逢周三和周六,小镇还会举办绿色市集。“日内瓦旅游局推出的卡鲁日一日游项目会带领游客与小镇内的艺术家对话,轻松享受活力文化氛围。”皇甫一宁补充说。

贴在成都黄龙溪古镇上的“标签”颇多,“中国民间艺术火龙之乡”“国家级小城镇建设试点镇”“四川省首批历史文化名镇”“成都市14个优先发展重点镇”等,这座具有两千多年历史的水乡古镇,以旅游业为龙头、农业为基础,依托丰富的自然景观资源和人文旅游资源吸引着八方来客。据黄龙溪华侨城古镇招商经营部总监王锐介绍,全镇由一湖、两河、六寺、七街、九巷组成。古街、古巷、古树、古庙、古堤堰、古民居、古码头、古战场、古岩墓和古衙门,构成了黄龙溪古镇的旅游特色。“作为西南唯一的水乡古镇,夏季到黄龙溪古镇耍水已经成为许多成都人及外地游客的旅游必选项,古镇每年还会举办盛大的戏水季相关活动,着力将夏季玩水打造成为黄龙溪古镇的独有IP。”

小镇会友,放慢城市时间

城中小镇的另一功能,就是为城市生活和旅程提供更多休闲场景和社交空间。“伟光汇通打造的文旅小镇多是城市的会客厅,其特点是,挖掘地方文化,并活化为文旅产品。”伟光汇通集团联席总裁王军说道,“伟光汇通选址循序以下模式——城市会客厅、旅游集散地、休闲度假目的地。首先,城市目标市场需求是有巨大发展潜力的;其次,城市有支柱产业,项目位于城市居民聚集区内,有一定存量市场,然后需要政府的支持;同时也需要商业市场和住宅市场的支撑。当久居城中的游客来到这里拍照打卡,会有一种时间慢下来的‘抽离感’。”据王军介绍,从楚雄彝人古镇到济南宋风古城、重庆爻里小镇、苏州浒墅关古镇等,伟光汇通运营、在建、在筹备的文旅小镇累计超过 50 个。对于当地人而言,这些小镇是城市会客厅,能够极大提升当地居民的消费生活品质;对于外地游客而言,这些文旅小镇内特有的“吃住行游娱购”等丰富的业态,能够满足众多外地游客驻留的需求。例如,云南楚雄的彝人古镇便串联着“昆—大—丽”这条贯穿云南旅游核心地带的黄金热门游线。“受疫情影响,周边游、微度假成为人们出游的首选,伟光汇通文旅小镇独特的文化属性,更符合现代人在旅游过程中,对文化体验的追求。商家和投资者其实变成了我们产品的主要购买者,通过这种多样化的休闲业态聚集,促进多种休闲产业的聚集,形成多方位、多层次、多维度的综合体,创造出一种共享经济,让资源、资金、市场、内容在这个综合体里共融共生。”

哥本哈根近郊的童话小镇德拉厄也是如此。丹麦国家旅游局市场经理冯烨用“临近首都的‘小可爱’”来形容该镇。童话小镇建于14世纪,曾经是农业与渔业大镇,老城区布满了16—18世纪的房舍。如今,小镇颇受哥本哈根城市居民和来丹麦深度旅行的游客的喜爱。有别于哥本哈根大城市的现代,德拉厄可以让时间慢下来,让人更悠哉地感受安徒生笔下童话般的世界和其古朴的历史韵味。“人们喜欢结伴在小镇的老城区漫步;家庭等小团体也喜欢在这里亲近小动物或采摘果蔬;而在德拉厄的森林中还藏着丹麦著名艺术家用回收再利用材料创造的‘巨木人’,周末哥本哈根人家庭出游时常会来这里找寻森林中迷失的巨人。”

无独有偶,悉尼的曼利镇也以其长达3公里的绵长海岸线和众多的海滨体验吸引着喜欢“慢游”的城中居民和外来旅者。来自澳大利亚旅游局的资料显示:喜欢水上运动的游客可以三五好友相约在曼利体验冲浪、浮潜;如果想要欣赏曼利的陆上景观,游客也可以选择海滨漫步、单车骑行,或观摩岩雕艺术作品、探索海滩上的小众洞穴等。

小镇新游,对话城市未来

正如《“小镇化”发展:城市发展模式转型趋势研究》一文中所说:“小镇的发展模式有着集约化、精细化的特征,更加符合当前城市提质的发展要求。”作为旅游集散地和文化汇聚地、城市会客厅,很多新兴的城市项目和业态也往往会在小镇中率先落地并得到深度实践,特别是在一些新建的小镇,镇域内产业与经济的发展往往可形成良性互动,进而形成城市的新型产业区。“但文旅小镇不只是产业,更是城市未来的一种发展路径。” 王军介绍说,“伟光汇通文旅小镇建成后带来的是城市业态的迭代升级,对社会经济发展有显著的乘积效应,可以赋能众多产业,同时可实现精准扶贫。”比如旗下彝人古镇有近3万人在此就业和生活,并推动了彝绣产业从无到有的发展;而零陵古城发展的民宿及汉服产业则以“小而美”再塑了永州崭新的城市生活方式;此外,在建的彝风湿地文旅小镇内的星河房车营地等高品质业态落位后,还将为楚雄的消费者提供多样化的选择,提升当地消费。

而福建龙旺集团旗下的福州闽越水镇对自己的定位也非常明确——闽侯人文荟萃之地、福州的城市后花园,以及全新城市旅游名片。景区最大的特色是还原了福州百年水乡风貌,以福船、福桥、福塔等多种“福”主题景观,展现福州“福文化、海丝文化、闽越文化”。同时景区规划上还“浓缩”了老福州的城市格局。据龙旺集团策划副总经理郑志威介绍,闽越水镇的百业百态,可以让游客实现“一城福游古今”的穿越之旅。“疫情后催生的短途旅游,让这里迅速成为热门景点。此外,我们规模庞大的酒店体系也是吸引城市白领、亲子家庭、企业客户的原因之一。”作为福州首个集“吃住行游购娱,文修展养康研”为一体的一站式旅游综合体,郑志威还期待,闽越水镇能进一步助力福州城市发展。“它能够与福州现有的旅游产品实现串联和共赢,服务当地经济与民生。水镇于去年10月试营业,此举推动了福州旅游产业复苏;而承接或举办的第八届丝绸之路国际电影节、汉服节等活动,则实现了多元化的运营模式,预计未来能够促进上万个就业机会。”同时,他还坦言,龙旺集团的愿景是想将闽越水镇打造成中华文化对外展示的舞台,但在复兴文化的同时,闽越水镇也为城市带来了创新业态,如闽越水镇吸收了当代主题乐园多样化的娱乐体验形式,推出了“临水娘娘+魔幻剧场”“海丝福州+光影水秀”等创新项目,实现了文化与现代娱乐的有机结合。

金鹏飞是来到深圳的“新移民”,他说,选择在城中小镇——南头古城附近落脚,正是看中这里有真实、安逸的古朴味道,却也仍在便利的都市生活圈内。几年前,金鹏飞就曾到访过南头古城,彼时,他了解到,南头古城承载着1700年的历史,在体现深港澳“同宗同源文化底蕴”方面具有重大历史意义;同时,南头古城内的特色小吃,天南海北,则反映了这座“移民城市”的包容性。而在深圳定居后再次到访南头古城时,他又发现了完全不一样的夜游和沉浸式数字体验,这是因为南头古城实施了“蝶变重生计划”,为小镇甚至整个深圳带来了新生的创意活力与品质人文生活。“想要用‘深圳速度’了解深圳的古代、近代和当代历史,就来南头古城吧。”他推荐说。

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