文化引领,多元王府井再续繁华

在北京,每至节庆,人潮总是涌向繁华的王府井大街,或休闲购物,或游览夜色,感受这里现代商业与传统人文共辉映的蓬勃生机。而北京冬奥会期间,王府井商业街再现消费热潮,排队购买“冰墩墩”纪念品的长龙延绵百米,氛围热烈。作为拥有深厚历史文化积淀与百年商业史的老街区,如何在消费升级的背景下满足城市居民更高品质的休闲需求,并进一步强化其国际交往的服务窗口作用,是新时代留给王府井大街的新课题。“昔日的王府井大街承载了诸多辉煌,繁荣一时,如今它亦应走在时代的前列。”这是在采访王府井管委会主任宋叙时,记者印象里最深的一句话。与此同时,她指出:“当前王府井亟需变化与突破,由于王府井大街没有具体的旅游打卡点,因此未来需要增强其文化休闲和旅游服务功能,塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街区。”

多元内容构建时尚王府井

宋叙表示,昔日王府井的商业繁荣与之时髦的业态息息相关,但那些曾经被视为“高端消费”的美发、照相等业态在时下已经不再流行。同时,更符合年轻群体消费习惯的新型购物中心的出现,也让王府井大街面临转型升级的竞争压力。因此,宋叙指出:“王府井大街的消费内容应随时代而变迁,引入更能够符合当今居民消费需求的新业态与新潮流。”同时,与商品经济相比,文化是独树一帜的,因此,充分挖掘并焕活王府井的文化底蕴是王府井地区实现高质量发展的重要动能。

时光荏苒,王府井大街上的文化印记依然闪亮,新中国第一座大型百货商店、第一家书店,以及京城首个戏院……在宋叙看来,不曾褪色的时代留痕赋予了这片人文荟萃之地不可替代性,因此,构建丰富、鲜明的文化景观是王府井大街提质升级的关键。宋叙表示,如果王府井大街上能够建设一座博物馆,并定期举办年轻人喜欢的文化艺术展、太空动漫展等,那么将会极大提升街区的文化多元性与吸引力,这也是王府井正在探索的方向。

据宋叙介绍,今年王府井将举办一系列文化消费活动,例如贯穿全年的“读书节”,以及正在筹备中的“咖啡节”“动漫节”等。“通过举办能够引发年轻一代共鸣的文娱活动,能够极大增强王府井大街的社交属性和娱乐属性,这让更多人有理由回到王府井。”据介绍,为了提升线下活动的艺术调性与年轻活力,王府井商业街今年专门聘请了艺术总监,以提升街区在时尚与潮流方面的影响力。

深塑王府井IP,迈向国际一流

在重塑人文魅力的同时,王府井更锚定了成为国际一流商业街区的目标。宋叙说道,王府井大街不仅要吸引大量国际品牌首店入驻,更要致力于将中国品牌打造成世界知名品牌。宋叙认为,王府井拥有丰富的文化内容与商业经验,具有孵化高品质中国品牌的能力。

除了线下文化内容的丰富外,宋叙透露,今后更希望将王府井打造成线上的网红IP。“王府井是一条已经建成的街道,改变其物理空间是困难的,但通过互联网,王府井将能够更加便捷地为市民提供更多娱乐休闲服务。”宋叙表示,通过线上王府井,全世界的游客足不出户便能够领略到王府井的文化魅力与北京的城市记忆。同时,王府井也可以通过搭建电商平台,从而扩大消费场景与体验,以应对实体经济受电商的冲击。在采访时,宋叙还畅想道:“王府井也可以开发成一款游戏,一方面,用户可以在游乐过程中了解王府井文化;另一方面,用户也可以在游戏商城内购买王府井的产品。”宋叙表示,互联网对传统商业街区的影响是存在的,但如果利用好互联网,这将能够助力王府井向崭新的时代发展。“过去的王府井一直站在商业的潮头之上,如今我们更应紧跟潮流。”宋叙坚定地说道。

“未来场景没有什么不可以”

宋叙曾任东城区文旅局副局长,多年的实践经验让她看到了王府井的旅游发展潜力。宋叙表示,王府井可以打造成“乐园型王府井”,即根据自身文化内容衍生一系列娱乐、商业场景。“但从旅游的角度来看,王府井是缺失内容的,它既没有专属的旅游形象,也没有标志性的打卡点。”因此,宋叙透露,接下来王府井计划投入精力打造能够深入人心的形象IP,并推出地区专属的衍生商品、特色文创等。

最后,宋叙表示,作为国际一流的步行商业街区,王府井要重点营造优美的公共环境。“所谓的‘网红’打卡点,实际上就是对场景美的塑造。王府井想要成为能够满足社交需求的‘网红’街区,首先便要对环境美学有所追求,尤其是绿化环境的改善。” 与此同时,王府井还在筹划智慧商业街区的建设,未来将实现无人巡逻、机器人讲解、无人驾驶等功能,用数字化手段提升游客的游购体验。

“我心目中的王府井大街是有人文关怀与时代温度的,我希望它不仅是90和00后课本中的地理名词,更希望有更多人前来游赏,哪怕是线上的王府井。”在采访的最后,宋叙流露出她对于王府井未来发展的信心与期望。“未来场景没有什么不可以,走出舒适区,王府井将会不断地变化。”(陈子帅)

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