非遗焕活:走上年轻传承之路

今年的全国两会上,全国人大代表、国家非物质文化遗产——满绣第四代传承人孙艳玲建议加大对非物质文化遗产传承人的保护力度。随着现代经济节奏的加快,非遗传承的发展面临挑战,成为社会关注的一个方面。

人们对非物质文化遗产保护传承的关切融入到衣、食、住、行的方方面面,其中,服饰市场的“国潮兴起”便是国人文化自信提升的突出表现。越来越多的消费者乐于为融入中国传统文化的产品买单,海内外各大品牌竞相推出中国国潮产品。这样的市场环境,对于像隆庆祥这样的老字号企业来说,既是新机,也是考验。

国潮中沉淀国牌

对于国潮,隆庆祥总裁李艳艳是这样理解的:“国潮就是时尚和传统碰撞后所形成的产物。大家不停地将中国传统文化纳入到产品中,让产品具有一定的文化内涵,为产品赋予新故事,将传统文化与时代精神契合。”在输出传统文化方面,具有历史底蕴的老字号拥有更天然的优势,隆庆祥的传统西装制作技艺入选了北京市东城区级非物质文化遗产代表性项目。

但正如全国两会上众多全国人大代表提出的非遗现状,李艳艳也发现,随着重工刺绣更具商业化,传承京绣、苏绣等工艺的绣娘越来越少。“现在这种精通传统技艺的师傅大多在60岁以上,50岁以下的屈指可数。”

守护好自己的传统工艺是老字号的发展根本,为了更好地传承传统手工方面的归、拔、烫、手工裁剪、半成品试样、手工钉扣等传统西装制作技艺,每年正月初六,隆庆祥坚持举办“拜师仪式”。从众多员工中选拔出来的徒弟们,在师傅们的带领下,边工作边学习,用师徒制的传承机制保障非遗技艺的传承和延续。隆庆祥有皇室制衣渊源,以传统刺绣工艺京绣为根基,除了发扬自己的传统技艺,还肩负着更多传承责任。李艳艳告诉记者:“对于其他不熟悉的技艺,比如苏绣,我们要去苏州拜师苏绣绣娘,不断传承下去。”

风潮中再赶新潮

坚守传统技艺,将非遗传承技术融进产品,只是老字号品牌发力国潮竞争的其中一步,服饰行业固有的时尚要塞也不可失守。据介绍,隆庆祥目前正在尝试更多细分品类,为不同客户群体提供不同纹样选择。中国的服饰穿着讲究感觉,不同时代的衣着自抒风情,不同地域的服饰各持味道,在成衣的设计上,隆庆祥希望面对消费者有更多的文化内涵输出。“祖国的大好河山中藏着很多传承下来的艺术瑰宝,都可以融进设计中,比如陕西的古陶。几千年的历史文化,也是一种时尚。”李艳艳说。

环保、可持续、绿色是当前各个行业都在发展的事业,从一些国际服饰品牌近期发布的新品可以看出,行业对环保理念的践行已经不局限于规避动物皮毛,新科技加持下的可持续时尚成为了前沿趋势。“我觉得要将可持续时尚作为一个基调。”李艳艳表示,目前,隆庆祥正与新型能源公司合作,在生产中努力采用清洁能源,每年投入资金增强能源利用率和废气废水再循环利用等。而在制衣环节中,隆庆推进废弃布料的循环再利用,让可持续发展之路走得更远更长久。

联动中走入人心

“关于再生纤维的应用,隆庆祥今年也计划发布新品。”李艳艳说道。每年的新品发布会是品牌向目标消费群体传递文化精神、时尚特色的重要渠道,对于这条渠道的应用效果,隆庆祥的检验标准是这样的:“让客户感受到我们在做什么才是最核心的,与客户深深联动在一起的才叫时尚,否则时尚穿不到他们身上,也就相当于只是做了一场发布而已。”李艳艳表示。

任何企业都必须走近消费者,老字号的发展更离不开与客户长期形成的粘性。“我们的老客户带新客户非常厉害。”李艳艳向记者肯定了隆庆祥对消费者投入精细化服务的成效。但与此同时,她也说出了大部分老字号目前面临的挑战——如何走近年轻消费者。

文化需要载体,将传统文化以年轻人喜闻乐见的形式进行输出,需要更多智慧。“现在最难捕捉的其实就是90后、00后。”为了培养未来的消费者,李艳艳选择走访各大院校,去倾听年轻声音,同时宣讲自己老字号的历史文化传承,讲述自己的成长与进步——原材料来自哪里?环保在哪里?并在现场互动中给年轻人留下更深的印象。

除了年轻消费者,这家老字号企业也在积极开拓其他类型的客户群,面对不同群体采用不同的联动方式,比如组织京城游览、进行非遗传承活动等等。其中,每年年底在国家大剧院举行的音乐会已成经典项目,中西方音乐与中国传统手工技艺制作的服装交融呈现,收获不少消费者的认可。“每年到10月份左右,就有人开始给我们打电话,询问音乐会的情况了。”李艳艳笑着说。(王佳琳)

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