光影奇幻更要“言之有物”

流动的光影、绚丽的色彩、消失的边界……飞速发展的数字技术不断延展着艺术的想象空间。近年来,不论是艺术空间还是商业公共空间,这类数字艺术作品总能引起观展热潮。在数字艺术构成的沉浸式空间中,你可以被万千“蝴蝶”环绕,也可以置身多彩的奇幻“森林”。新形式带来新体验,虚拟技术的应用让艺术体验感不断升维。当这种体验消费成为人们精神生活的需求,当这种展演成为固定永久的空间,一种新型的都市文旅消费目的地应运而生。

从数字艺术到文旅目的地

朝阳大悦城是北京的潮流消费场,它所在的朝青板块汇聚着满怀梦想的北漂儿和年轻家庭,他们中不乏对新鲜艺术形式和体验感兴趣的文青。这里无疑是新型消费场景的理想试验场。今年7月,在朝阳大悦城顶层的万平空间中,大型沉浸式互动空间EPSON teamLab无相艺术空间(下称北京无相艺术空间)将亮相。这是teamLab在国内的第二个常设艺术空间。第一个是位于上海黄浦区的EPSON teamLab无界美术馆(下称上海无界美术馆)。2019年11月,光禹莱特和teamLab艺术团队共同打造的上海无界美术馆开幕,至今接待了近140万游客。

一直以来,美术馆都是一种典型的文化型旅游目的地,而展示数字艺术的美术馆成为城市的文旅新地标不过是近几年的事。2018年夏,东京台场无界美术馆(teamLab Borderless)开幕,引起观展热潮,观展人数超过了阿姆斯特丹著名的梵高美术馆。在光禹莱特数字科技有限公司总经理、执行董事王冬看来,东京台场无界美术馆的开幕是里程碑式的事件。“它标志着在全球范围内,数字艺术构成的内容空间可以成为一个目的地。”

作为一种与传统艺术截然不同的艺术形式,数字艺术给观者带来的体验也是全新的。王冬说:“数字艺术突破了展厅的限制,可以无限地延伸和扩张。这是数字艺术最大的价值。不论是上海的‘无界’,还是北京的‘无相’,都是对数字艺术特质的提炼。”teamLab团队也阐释过“无界”的理念:“无界”代表了将“作品与作品”“作品与观赏者”以及“观赏者自身与他人”之间的界限消除,观赏者能够融入作品中并成为一部分。互动和体验,可以说是数字艺术美术馆最具魅力之处。

从上海到北京

底层的创意通过科技的运用和数据的演算,呈现出一个动态变换又复杂立体的世界。对于可以无限延伸的数字艺术作品来说,更大的空间意味着更好的呈现和更特别的体验。王冬介绍说,北京无相艺术空间与上海无界美术馆相比,70%的艺术作品会有所不同。此外,还值得期待的一点是北京的空间要比上海的空间大许多,不仅面积从6600平方米扩展到1万平方米,层高也从4.75米跃升至11米。“在这样的一个巨大的空间中,数字艺术作品的呈现效果会更加震撼。即使是相同的一部作品,观众的体验也会有所不同。因为在更大的空间尺度内,作品的内容和表现方式可以有更多‘花样’。”

据王冬介绍,从上海到北京, 上海无界美术馆和北京无相艺术空间拓展的不仅有空间,还有客群。作为一个都市中的新型文旅目的地, 上海无界美术馆的目标客群是18—36周岁的年轻人,在开业两年多的时间内,这一群体占到了总游客人数的83%。在王冬看来,客群的年轻化与移动互联网和社交媒体的发达是密切相关的。小红书和抖音等不仅是内容的分享平台,也成为美术馆集聚客源的重要渠道。在运营过程中,王冬发现越来越多的年轻父母带着孩子来参观,因此他们在上海馆中增加了一些对孩子更友好的内容。在即将开业的北京馆中,专门面对家庭游客的内容比例会增加到30%。“未来在北京,家庭游客的参与度会更高,客群覆盖的年龄范围也会更大。”他说道。

从网红到长红

对于teamLab的艺术空间来说,网红是其显著的标签。其实不仅是这个风靡世界的艺术团队,其他数字艺术展也往往因为“上镜”的特性在社交媒体上得以广泛传播,而对于想要打造长期目的地的王冬来说,“从网红到长红”是必需的。王冬表示:“在社交媒体高度发达的时代,目的地通过社交媒体的传播成为网红打卡地很普遍。但是要想长红,就要求目的地打造的体验性内容要能够符合消费者的未来需求,这是最重要的。这就要求我们从底层创意就能够不断引领未来需求。”

除了艺术作品的更新,光禹莱特也在着力拓展艺术空间的产业链。王冬透露,目前上海无界美术馆的部分收入来自跨界营收。比如携手电音品牌带来沉浸式电音派对,与上海交响乐团合作展现管弦乐与数字艺术的交融,与时装设计师合作将T台搬进艺术空间……此外,今年下半年,一家全新的数字艺术餐厅也将会在上海馆中出现。“我们计划打造时长约2.5个小时的沉浸式餐饮体验,游客在用餐的过程中将会感受到很多惊喜,会体会到数字艺术和餐食、餐具之间的奇妙联系。”王冬说道。北京馆中也有更多新设计,如:在新推出的彩绘工厂,游客能够进行衍生品DIY;一个150平方米的空间正被考虑做成一间拥有独立动线和电梯的小酒吧。在王冬看来,数字艺术空间是一个体验式消费的场所,而不论是观展、跨界演出、艺术餐厅,都是丰富体验式消费的手段。

王冬和团队还在尝试数字艺术与更多空间的结合,无论是公共空间还是传统的景区目的地。虽然目前很多目的地都在考虑尝试将数字艺术与夜游等产品相结合,王冬对此的态度却颇为审慎。他表示,这种结合是一种很好的尝试,但是数字艺术本身并不能构成景区的核心竞争力,只有景区呈现的体验内容足够有价值才能够真正吸引到游客。王冬说道:“我们希望集中资源做最有价值的内容,也就是能够传承的内容。中国传统文化中有很多值得挖掘和展现的东西,我们想将这些内容通过数字艺术的形式呈现给中外游客。”

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