玩转博物馆,知识活起来

有人说,想了解一座城市,要先从它的博物馆开始。在历史滚滚向前的激流中,博物馆像一处庇护所,精心收纳着一座城市,乃至一个国家的文化灵魂。曾经,我们认识博物馆,要靠拿在手里的地图册、戴在耳边的导览器,与玻璃柜中静默无声的“高冷”展品单向对话。而今,博物馆们不再“板着面孔”,它将文化的触角延伸到人们生活的各个角落,变得时尚年轻、触手可及,一场关于文化形态的嬗变,正随着“博物馆热”的不断破圈酝酿成型……

文博“出圈”,博物馆游升温

2021年,《国家宝藏》第三季的热播再度掀起一股“文博热”。伴随着节节攀升的评分和频频出现的热搜,故宫博物院、三星堆博物馆、敦煌研究院等逐渐走进年轻人的心中。热衷于“博物馆游”的王朔是一名中学老师,跟随着《国家宝藏》的脚步,她已经打卡了国内7个省市的9座博物馆。“记得在河南博物馆中,我点了一杯‘遇见九千年’咖啡,上面画着贾湖骨笛的图案,参观之余能坐下喝杯有‘历史’的咖啡,体验感特别好。”她表示。

像王朔一样迷上“博物馆游”的人,在年轻消费群体中并不少见。2016年,央视推出了文物修复类纪录片《我在故宫修文物》,在镜头的记录下,人们感受到了那些文物中跃动着的历史脉搏,而修复师们“择一事终一生”的工匠精神,也深深触动了无数观众。此后,多个文博探索类节目相继播出,内蕴深厚的文化藏品与诙谐有趣的表达形式让人们印象中静悄悄的博物馆站在了文旅发展的风口上。“博物馆游正在成为文化旅游最热的内容之一,尤其是在年轻人群中。这得益于热播综艺节目的带动,也离不开近年来国家及地方政府对博物馆发展的重视。现在,许多热爱旅行的年轻人甚至会将博物馆作为选择目的地时的首要考量,比如三星堆博物馆、陕西历史博物馆、故宫等。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄在接受采访时表示。

现象级的热度背后,如何在后疫情时代保证游客们的参观体验也引起了从业者的深思。2020年2月,为响应政府部门关于恢复文博场馆、景区运营的号召,杭州博物文化传播有限公司推出了实名制分时预约平台——“文旅绿码”,目前已在全球多家文博场馆、景区得到应用。“‘文旅绿码’除了在抗疫方面有重要作用,还大大节省了游客的时间。在预约旅游理念没有普及之前,博物馆管理时常面临高峰期人员拥堵,甚至是人流踩踏、损坏文物的事故风险。而‘文旅绿码’通过科技手段,将游客入馆核验时间从两分钟缩短至20秒,使分时预约真正落到了实处。”博物文化总经理张敏介绍说。在他看来,“文旅绿码”就是一把时间刻度计,一直在加速追回被新冠肺炎疫情吞噬、剪裁的时间。下一步,他们还将开发老年版本,提高产品适老性。数字化的变革,让博物馆的游览体验不断进化,更有温度。

新潮碰撞,用趣味勾连历史

与巴黎卢浮宫的宏伟肃穆不同,位于萨迪亚特岛入海口处的阿布扎比卢浮宫像一个穿越而来的未来空间,其屋顶由层层钢铝编织而成,白天阳光倾洒而下,交错的光影让博物馆内呈现出浪漫的“光之雨”,历史悠久的藏品与时尚的建筑相互交融,营造出古与今的新潮碰撞,成为当地的文化新地标。除了建筑本身,博物馆也致力于将自身文化嵌入到更多生活场景中,研发文创产品则是许多博物馆深耕IP的最初路径。20世纪50年代,为了在逛展之余为游客带来消费体验感,西方博物馆开启了纪念品商店的探索之路。以大英博物馆为例,针对核心馆藏“罗塞塔石碑”,设计团队打造出近百种衍生产品,新冠肺炎疫情以来,大英博物馆还推出了印有碑文的口罩和石碑造型的便携消毒液瓶。这些衍生产品出现在人们生活的各个角落,让冰冷的展品从橱窗中“走”出来,有了温度。

将目光转回国内,故宫文创的发展之路同样值得借鉴。“奉旨旅行”行李牌、“朝珠”耳机等萌系产品的推出,让古老的故宫“年轻”了一把。仅在2017年,故宫文创产品的销售额就高达15亿元。在艺莲文创总经理吕佳颖看来,文创产品能收获大众的喜爱,主要有两方面的原因。“首先是物质生活的富足让人们对于生活用品的要求提高了,除了追求物品的实用性,更需要它具有艺术美感和文化内涵。此外,民族自信感的建立也将年轻人的目光更多聚焦到本土文化产品上,而博物馆文创是民族自信最好的承载体之一,它既根植于文化,又服务于我们的日常生活。”人们的喜爱也为文创产品的设计提出了更高要求,“对于故宫博物院这类头部IP,人们更看重的还是产品背后的文化和故事,因此一味地创新并不适合,还是要将文化寓意放在首位,再赋予其合适的产品功能。好的文创产品一定要有足够的文化承载,同时具备功能性。”吕佳颖说道。

除了文创产品,许多博物馆还与互联网企业合作,将传统文化应用到游戏、动漫、音乐等多元载体中。2017年,敦煌研究院与腾讯达成战略合作协议,上线了数字供养人、王者荣耀飞天皮肤、“古乐重声”音乐会、敦煌动画剧等合作项目。今年年初,《敦煌奇境——传奇洞窟220窟之谜》多媒体特展登陆上海,通过情景打造、壁画乐器实物复原、多媒体剧场等展陈方式,为参观者带来沉浸式的体验,推动敦煌艺术走出石窟,走进城市。

寓教于乐,特色展览大放异彩

博物馆作为公共文化服务的场所,在向公众展陈文物之余,也有着重要的社会教育职能。为了唤起人们对海洋污染问题的重视,海洋雕塑家杰森·德凯莱斯·泰勒在澳大利亚昆士兰北部打造了一座水下艺术博物馆,其展品被巧妙地放置在大堡礁下,参观者需要潜入海底才能观展。展出的作品中,只有一座“海妖”雕塑露出海面,雕塑内部装有202个LED灯,会随着温度的升高和降低而改变颜色,以警示人们珊瑚礁正面临的生态威胁。

“沉睡三千年,一醒惊天下”的三星堆博物馆,也针对文物保护推出了许多新的活动。据三星堆管委会宣传推广部部长黄畅介绍,去年考古发掘成果公布后,三星堆客流量较之前平均增加了400%至500%。许多游客甚至从外地飞来,只为一睹“古蜀文明”的神秘风采。“面对处于‘井喷’状态的客流量,我们成功建立了第一个开放式的文物修复馆,把文物的修复和展示结合起来,设有文物储藏室、陶器修复室、玉器修复室、象牙修复室等。观众可以在这里直观感受到文物的修复过程、方法和技术,了解更多关于文物修复与保护的知识。”此外,针对青少年群体,三星堆博物馆还打造了以“三星堆玩国”为主题的青少年教育中心,通过考古体验、虚拟换装、手工活动等“寓教于乐”的方式将三星堆文化知识传递给小朋友们,承担起博物馆科普教育与学术研究的双重使命。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,随着消费者对文化内涵追求的不断增加,博物馆游成为家长带着孩子学习成长的必修课。在携程平台,2021年预约博物馆游的亲子订单较2020年增长了15%。值得关注的是,在该平台统计的年度最受欢迎博物馆名单中,青岛啤酒博物馆、北京汽车博物馆等行业博物馆赫然在列。与许多综合性大型博物馆一样,行业博物馆也兼具知识性与趣味性,承载了相关领域的知识普及和社会教化功能。

从业十余年的资深媒体人高深经常穿梭在世界各地的博物馆。疫情后,利用假期时间带孩子参观各类行业博物馆成为了她的旅游必选项。“我觉得对于很多中国家庭来说,在孩子有限的假期中选择一个兼顾休息与求知的旅行安排是非常重要的。我倾向于带他逛专题性的、‘小而精’的博物馆,比如铁道博物馆、汽车博物馆、船舶博物馆等。一个工业门类的发展能反映出当地的文化,参观博物馆的同时,不仅能陪伴孩子,也能让我自己跳出常规视线,开拓关于其他行业的知识维度。”高深说道。

从好评如潮的文博综艺,到被争相购买的文创产品,博物馆在一次次的“破圈”中向我们证明,能看到文物之美的人多了,属于中华文化的时代到了。如何乘着时代的巨擘,让这股热潮延续下去,则需要博物馆们在创新中坚守传承,在热度下仍有定力。(张颖颖)

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