减碳进行时,饮料“裸装”忙

“没有外面包装?就是一个单瓶子?”在接受记者采访时,消费者倪倪对“无标签”饮料尚有些陌生。她曾购买过外包装印着她偶像的康师傅冰红茶,也购买过她认为包装做得好看的茶π。在简单了解了“无标签”产品后,她告诉记者:“如果价格便宜的话,我会专门去买来试试的。”

宣传的帮手,回收的负担

在进行商品的策划和制作之前,企业会根据预测到的生活方式对包装进行设计,而标签作为品牌标识、成分配料、生产日期、保质期等信息的载体,更是设计环节中的重点。因其直面消费者的特性,标签是否具有吸引力一直是衡量一个设计是否成功的标准之一。

在诠释吸引力上,标签延伸出不同的设计思路。有的以复杂、华丽的图案与醒目的颜色为特色;有的则偏好简单、具有透明感的设计。随着不同时代人们审美的变化,超市、便利店的货架上也出现了越来越多标签风格迥异的产品。

不过,对于今天的消费者来说,标签之“美”并不是驱动他们去购买某一产品的决定因素。消费者生活方式的转变让标签上更多的属性受到关注。近年来,消费者对标签上成分配料的透明提出了更高的要求,企业投其所好,在标签设计上更加强调某类属性的标注,包括“有机”“原榨”“0糖”“0脂肪”等。

如果仅从美学、生活方式的角度来说,标签同时是饮料企业和消费者的帮手。然而,从回收利用的角度来说,一些标签却是环境的负担。饮料在生产过程中,瓶盖、瓶身、瓶标(瓶子上的标签)是由不同材料制成的,需要进行回收分类。在这个过程中,紧紧贴在瓶子上的标签往往会给回收带来困难。比如,一部分瓶身为PET材质、瓶标为PVC材质的瓶子在回收的过程中,因为PET和PVC密度相近,难以严格区分开,无法得到高水平回收。

包装减负,饮料纷纷去外衣

在回收技术的制约和低碳目标的督促下,饮料包装“减负”作为可持续包装的一部分在世界范围内流行开来。2020年,依云推出了去标签的产品;去年10月,百事、可口可乐相继在韩国推出“无瓶标”产品;今年年初,雀巢亦在日本推出了无标签咖啡产品。在国内,3月上旬康师傅推出无标签冰红茶,4月百事集团正式上市无瓶标百事可乐。

目前,康师傅的无标签冰红茶已上线电商平台。谈及缘何推出无标签产品,康师傅相关人员表示:“一方面,无标签产品将更方便回收再利用。无标签PET瓶去掉包装上的标签纸,减轻回收过程中分类工作量,在不影响消费体验的前提下,消费者可以用最简单的行动帮助地球减碳;另一方面,无标签产品也进一步实现在原材料上的环保减碳。无标签PET瓶除了便于回收再利用之外,也减少了生产过程中塑料使用量,单瓶无标签整箱销售缩减纸箱和油墨的使用,与同规格产品相比,大幅减少碳排放量。”

除了生产和回收技术层面上的考虑,企业推出无瓶标饮品还有对消费者和整体行业层面的考虑。百事相关负责人告诉记者,如今大众对环境问题的关注度逐渐走高,去瓶标饮品向消费者提供了一种低碳商品的新选择;再者,大众对环境问题的高关注度,催生一系列减碳新需求,推动着市场趋势与生活方式迭新,作为饮料消费领域最主要包装形式之一,塑料瓶的绿色设计、循环回收利用,有机会为行业、为环境带来更长效可持续的价值和影响。

雀巢也在采访中提及了消费生活习惯方面的迭新。“消费者对可持续发展的认知在不断提升,希望购买的产品有更高质、更美观的包装,且更可持续,这些因素结合起来推动包装工业的可持续发展。”雀巢大中华大区包装总监王雪涛表示。

“无标签”也是一种标志

在企业看来,附载在无标签饮品之上的新型的、可持续的理念是产品“卖点”之一。但消费者能够接受这样的变化吗?

对于消费者倪倪来说,如果大量无标签产品上货架,她可能会在购买的时候产生困惑,“毕竟包装也是品牌理念和识别标志的体现,没有外包装,又不能品尝,很难区分这些饮料。”

企业方面却秉持积极的态度。康师傅采用激光打印技术将产品名称及保质期等信息标识在裸瓶上;依云将其独一无二的标志雕刻在瓶身上;百事无标签可乐则采用浮雕式的品牌商标及产品名称。

在一些人看来,“无标签”也是一种能够体现差异的载体。如同以“0糖”“原榨”等为标签亮点、迎合特定生活方式的饮品,“无标签”在传递绿色低碳理念方面有着很直观的优势。倪倪就表现出了对无标签产品背后理念的兴趣,她告诉记者:“如果它放在货架上,在我知道它是环境友好产品的前提下,我会选择购买的。”

不过,目前企业推出的无标签产品离货架还有距离。百事相关负责人告诉记者:“关于无标签产品的市场反馈集中在2个方面:一方面,大众对环境问题的关注度走高,尤其对可持续低碳生活有好奇心的先行人群,愿意尝试无瓶标商品;另一方面,国内标签法严格,消费者也因此有着极强的标签意识。目前市场对无瓶标商品陌生,消费者担心因其标签包裹不充分,无法直接获取所需信息、辨别真伪。”因此,百事通过指定渠道售卖无瓶标装可乐。而康师傅也通过电商整箱去销售无标签产品,确保其符合市场监管要求。

“简洁意味着更多的工作。”对于饮料企业来说,“无标签”尝试背后意味着更多改变。在行业加速推进节能减排的背景下,各个企业都根据设定的目标构建低碳、可持续发展的生态链,“无标签”只是能具体呈现其工作的一环。而对于消费者来说,能直观呈现减排决心、保留品牌特色且价格适中的“无标签”产品才能真正传递企业的绿色理念,让人有购买的兴趣。“不然,我会觉得是在借环保做噱头。”倪倪如是说道。(赵 霜)

红砖为媒会艺术,人生精彩探边界

   

美酒
>>更多

资本加持,令“微醺”故事渐热

资本加持,令“微醺”故事渐热

闯入低度酒赛道的不仅有新锐品牌,还有老牌大厂,其中有传统酒企出新,譬如五粮液推出仙林果酒,茅台推出悠蜜,江小白推出梅见

>>更多

红砖为媒会艺术,人生精彩探边界

红砖为媒会艺术,人生精彩探边界

而对于闫士杰来说,不断梳理和探索这个时代最前沿的艺术,并把它们以展览的形式固定下来,就是他所理解的美术馆的生存之道

>>更多

文化引领,多元王府井再续繁华

文化引领,多元王府井再续繁华

与此同时,她指出:“当前王府井亟需变化与突破,由于王府井大街没有具体的旅游打卡点,因此未来需要增强其文化休闲和旅游服务功能,塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街区

地产
>>更多

上生·新所,是网红,更是民生

上生·新所,是网红,更是民生

上生·新所的城市更新脉络,从孙科别墅内正在进行的“理想之地——上生·新所城市更新及历史文献展”中可窥见一斑,从建成之初的郊野田园之中的乡村俱乐部到生产生活集体化的单位大院,再到当代城市生活的多重社区网

>>更多

传统文化为国产电竞输送营养

传统文化为国产电竞输送营养

风口之上,网易游戏抓住机遇,入局抢占电竞行业这片蓝海,打造出具有中国基因的大型多人竞技游戏——《永劫无间》,交出了一份独具特色的答卷

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP备11001615号-1  公网安备 11010502044113号