湖区度假解锁华夏新浪漫

踏上一段旅程,湖泊总会在不经意间闯入视野。在城市、在乡野,在门前、在路边。喜欢湖泊,有时因它壮美, 比如新疆帕米尔高原上覆雪结冰的白沙湖,人们经常不太好找到确切的词汇来形容它,冷冽、纯澈、幽邃、苍凉,加在一起也好像不够,它正用冰清玉洁的身子应承着日光临照和朔风如刀;有时候因它温婉,青海的茶卡盐湖乍一看只是清透,再一眼却见那千种景致,万里朗空,都卓卓不凡,倒映其中,不由会让人觉得,四周险峻的山势都在千里的水波中慢慢化开了;有时则因它神秘,云南普者黑天鹅湖的景色会令人有那么一瞬的恍惚——日光反射着潋滟湖光,泛出一片琥珀般的乌金之色,随波逐流的黑、白天鹅在水面上投下沉默的剪影,仿佛游弋出了一盘永远无法堪破的棋局,那里面排布着的,是天地万物的命运轨迹……

当下,可持续和生态旅行更加火热,中国的湖泊旅行迎来更大发展机遇。湖泊+农业、湖泊+体育、 湖泊+教育、湖泊+康养等概念和业态层出不穷。特别是《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》与《“健康中国2030”规划纲要》出台后,“田园+康养+旅游”模式在国内遍地开花,中国各地都在倡导依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、湖泊养生等康养旅游业态。

从观光转向度假

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇在接受记者采访时指出:“随着我国人均GDP超越1万美元(约合6.3万人民币),社会经济从工业化商品经济向后工业体验经济转型,人们的旅游消费需求也从以观光为主,逐步向品质观光与主题休闲、度假转变。”而湖泊旅行也正遵循了这一规律,这从《2021中国休闲湖泊发展报告》中便可寻迹。该报告指出了我国休闲湖泊发展的趋势,包括休闲内容不断丰富、品质期望不断提升等。

湖泊从观光到度假的转变也正在倒逼旅游产品供应方对其产品进行多维度的升级和扩容。正如《2021中国休闲湖泊发展报告》所强调:“夜间湖泊休闲也成新亮点,实现了内容和形式上的创新。”肇庆星湖景区便深谙此道。据肇庆星湖风景名胜区管理局市场拓展科副科长龙爱文介绍,肇庆市正全力打造粤港澳大湾区康养休闲旅游度假胜地,其中星湖扮演的角色举足轻重,而星湖景区推出的创新性体验项目之一便是“水月夜星湖”项目。“夜幕降临,荡舟湖上,在夜色中登上湖中亭——五龙亭,享受沉浸式的汉风表演。”此外,龙爱文指出,星湖旅游景区还推出了“星湖夜游”等项目,该项目包括牌坊音乐喷泉、中心堤火树银花等5个亮点。

主题游湖大行其道

针对“休闲内容不断丰富”这一湖泊旅行发展趋势,《2021中国休闲湖泊发展报告》还指出了湖泊旅行的另一特点——主题游湖兴起,并举例说明:“浙江南湖、河北白洋淀、江苏沙家浜、湖北洪湖等红色主题休闲湖泊已经陆续迎来大量游客,成为休闲湖泊发展的一大亮点。”

王笑宇在《中产阶层旅游》中提出的“旅游需求与产品分层化理论”再次印证了这一趋势。他说:“纵观国际主题休闲度假市场发展与湖泊旅游发展趋势,无不是围绕旅游六要素——食宿行游购娱的功能性需求提升安全、卫生、舒适性和性价比,以及针对审美、互动、社交、娱乐等体验类需求进行主题深化的各种设计。”

以国内最具代表性的湖泊类目的地——千岛湖风景名胜区为例,据记者了解,千岛湖以优质的湖泊资源为核心吸引物,打造了以生态观光、乡村旅游等为主题的多类产品。据三特索道董事长张泉介绍:依托千岛湖的湖泊资源,三特集团在千岛湖已投资开发建设了两条索道,并拟投资打造集山水观光、主题游乐、科普研学等于一体的生态乐园项目——千岛湖牧心谷。“水上运动”将成为牧心谷项目的重点主题之一,此外还包括科普研学、轻奢露营、水上舞台等主题的游湖产品。“三特将合理适度地进行湖泊开发,特别要借助资源特色,打造融入创意与科技的体验型、主题性产品。”张泉表示。

在地文化也是参与湖泊旅行的游客期待体验的重要主题。以七星岩景区为例,在该景区附近,有一座村落沿着蜿蜒的湖岸而建,这就是把明清时期岭南村落格局与现代文艺小店、民宿相融合的岩前村。据龙爱文介绍:“岩前村坐拥星湖山水的无限风光,一边是自然美景,一边是特色民宿与文艺小店,是文艺青年必打卡的悠闲文化地。”

发展空间持续扩大

来自马蜂窝的数据显示:热度较高的湖泊类景点有千岛湖、泸沽湖、西湖等。去年食蟹季时,苏州太湖万豪、湖州太湖龙之梦动物世界大酒店成为该时段马蜂窝站内热度名列前茅的湖边度假酒店。而冬季后,游客纷纷将目光投向温暖如春的广州及云南,广州从化云岭湖温泉酒店和抚仙湖希尔顿酒店热度涨幅明显。今年入春以来,北京市金海湖周边酒店、西湖国宾馆等在马蜂窝上搜索热度较高。

“天堂集锦”的丹青负责日内瓦伍德沃德酒店及全球多家湖区酒店的品宣工作。在她看来,于酒店而言,湖区的地理位置有天然的优势,“许多历史悠久的知名酒店都坐落在湖区。酒店通常会在利用湖景作天然背书的同时,提供一些和湖景相关的游览礼宾服务,并依靠湖区特色,提炼当地文化,同时推出一些个人定制服务,令旅客享受旅居湖区的品质生活。”

度假酒店的“入驻”加速了湖泊周边基础设施的提升。同时,近年来,国内各主体对休闲湖泊的基本形态、污染治理等的投入,以及2022年中央一号文件提出的“实施生态保护修复重大工程,复苏河湖生态环境”等都为湖泊类景区发展带来了新的思考和空间。对此,王笑宇指出,在湖泊类景区发展进程中要守住生态保护的底线要求,“在保护自然资源、保障可持续发展的前提下,围绕市场需求,根据湖泊资源、客源地市场消费水平、可进入性条件、本地基础设施及产业发展特色,以及旅游目的地生命周期阶段,进行从品质观光到主题休闲度假的有序开发与完善。”

乡伴文旅集团旗下的树蛙部落·嘉兴姚庄便是此中典范。“我们倾向深挖当地生态特色,打造以自然野奢度假、生态自然游乐、在地文化体验等为核心的复合型度假综合体。”乡伴文旅集团副总裁、树蛙部落总经理付丛伟说,“围绕湖区生态可持续、新自然探索等理念,通过自然课堂、生态观测,以及木屋生态旅居等内容,打造新江南水生生活聚落。”据记者了解,树蛙部落坚持打造可持续旅行住宿业态,其项目用自然可持续材料在工厂进行建造,进入村庄的是组装完毕的装配式建筑。此外,树蛙部落还打造了自然生态可持续示范区——自然生态科普学校以及可持续循环书店等。“我们正在积极打造我国第一个零碳村落。”付丛伟强调说,“同时,这里还有突出新乡村生活示范主题的白鹭商店、蝴蝶餐厅、荷藕生产区等。这一切都强化了水上生活氛围。此外,树蛙部落·嘉兴姚庄还创新性地植入了沉浸式夜游体验,演绎姚庄月色荷塘、鱼戏莲叶的唯美场景。”

开发需“轻重适度”

提及目前湖泊旅行存在的短板和瓶颈,付丛伟指出,目前中国湖泊旅行仍然处于发展初期,结构单一粗放,湖泊旅游资源环境的经济社会效益转化率较低,但消费者却对旅游新业态提出了更高的要求,期待拥有“参与感”“沉浸式”“身心皆临其境”的消费体验。故相关部门应在保护景观生态的前提下,将在地文化与自然景观进行创意融合。“未来我们还将在安徽安庆宜秀区打造以湖泊生态为背景、以湖泊保护为目的的‘酒店+学校+体验’新自然保护实践区。同时开发一系列基于湖泊保护的自然教育研学课程,让游客向自然学习、在自然里学习。”

而王笑宇也强调说,遍观国际上湖泊旅游发展经验,无不是根据湖泊自然资源禀赋、开发限制条件,在保护自然生态的前提下轻重适度地进行梯次开发。“例如皇后镇,其围绕新西兰南岛瓦卡蒂普湖进行系统性开发,形成了‘湖泊主题体验+小镇休闲度假’的综合开发模式。”

对于影响湖泊度假发展的生态红线、同质化及房产等非旅游项目大量介入等普遍性问题,天目湖山水园景区总经理何建表示:“目前,湖泊旅游的休闲化趋势明显,消费分级、复购率提升、个性化增强,未来,产品复合、市场多元、市场长尾将成为趋势。”接下来,天目湖山水园景区将深入挖掘本土文化,聚焦用户未来需求,协调观光产品和度假产品的比例,持续丰富夜间产品及小众体验性项目。

针对未来国内湖泊度假的发展,王笑宇进一步表示,需“守住底线,追求高线,消费分层,供给适配”。一方面,针对自然资源脆弱、限制性开发条件较多的湖泊资源,仅进行品质观光的提升完善,避免开发水面各类项目,外围综合服务中心与住宿、商业等开发要根据市场需求、消费升级阶段以及基础产业条件分类施策;另一方面,针对湖泊观光与休闲度假资源禀赋优良、离目的地客源地较近或可进入性较高、客源地消费升级需求旺盛、限制性开发条件较少、本地基础配套及产业基础较好的湖泊资源,在品质观光与主题休闲度假方面展开由近及远的梯度、分层开发,形成湖面体验活动、滨湖品质观光、沿岸主题休闲度假配套设施优化完善,外围小镇或综合服务中心多元休闲度假、主题娱乐、特色商业配套的综合开发模式。

红砖为媒会艺术,人生精彩探边界

   

美酒
>>更多

资本加持,令“微醺”故事渐热

资本加持,令“微醺”故事渐热

闯入低度酒赛道的不仅有新锐品牌,还有老牌大厂,其中有传统酒企出新,譬如五粮液推出仙林果酒,茅台推出悠蜜,江小白推出梅见

>>更多

红砖为媒会艺术,人生精彩探边界

红砖为媒会艺术,人生精彩探边界

而对于闫士杰来说,不断梳理和探索这个时代最前沿的艺术,并把它们以展览的形式固定下来,就是他所理解的美术馆的生存之道

>>更多

文化引领,多元王府井再续繁华

文化引领,多元王府井再续繁华

与此同时,她指出:“当前王府井亟需变化与突破,由于王府井大街没有具体的旅游打卡点,因此未来需要增强其文化休闲和旅游服务功能,塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街区

地产
>>更多

上生·新所,是网红,更是民生

上生·新所,是网红,更是民生

上生·新所的城市更新脉络,从孙科别墅内正在进行的“理想之地——上生·新所城市更新及历史文献展”中可窥见一斑,从建成之初的郊野田园之中的乡村俱乐部到生产生活集体化的单位大院,再到当代城市生活的多重社区网

>>更多

传统文化为国产电竞输送营养

传统文化为国产电竞输送营养

风口之上,网易游戏抓住机遇,入局抢占电竞行业这片蓝海,打造出具有中国基因的大型多人竞技游戏——《永劫无间》,交出了一份独具特色的答卷

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP备11001615号-1  公网安备 11010502044113号