华堂幻意:亦真亦幻英雄梦

从去网咖打游戏,到去电竞馆组团“开黑”。如今的游戏爱好者们有了新的选择。不仅可以将吃喝安排上,就连睡觉休息也不在话下。累了休息,醒来“作战”,吃喝尽有,熬夜不愁。电竞酒店带来了一个全新的“游戏+住宿”的空间。随着电竞游戏日益大众化,国内电竞酒店发展迅猛。日前,同程旅行发布了《中国电竞酒店市场研究报告2021》,报告指出,电竞的大众化和酒店行业的多元化趋势是电竞酒店市场高速增长的驱动力,2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家,到2023年将突破2万家。而且与普通酒店用户相比,电竞酒店用户单次预订入住时长更长,每年的消费频次也相对更高。近日,不论是酒店、平台、游戏公司,抑或是传统的网咖都在电竞+酒店方面动作颇多,那么电竞和酒店的结合、数字IP与旅游的相遇,会在未来迸发出更多的火花么?

电竞酒店、电竞主题房迎来热潮

自从位于贵阳中心城区的5F电竞酒店开业后,王潇就不时和三五好友一起来这里开黑。“酒店的环境要比网咖好,环境私密舒适,在价格能够接受的情况下当然愿意来酒店开黑。”王潇告诉记者,他们一般会选择入住酒店的5人房或是6人房,对于传统的双人标间兴趣则不大。“毕竟是朋友一起来聚会,多人间不仅方便,而且更加实惠一些。”他说道。据了解,酒店除了电竞主题客房,还配备有电竞比赛中心、电竞文化交流区、电竞培训室、VR体验中心等。同时,在赛事服务方面,酒店还可以为专业赛事提供比赛区主舞台和休息室;职业选手还可以在酒店进行集训、选手选拔和战队孵化;在赛事转播方面,配备有独立导播间、直播间和多功能宴会厅,可以为职业电竞赛事转播传媒服务。

据了解,5F电竞酒店品牌创立于2018年。随着中国电竞在世界级职业赛事中的夺冠,国民电竞热情高涨,这一时期,相继涌现出一批电竞酒店品牌,如创电竞、爱电竞等,它们有传统酒店统一的品牌标识、规范化的管理,以及基础的酒店服务,也有专业的电竞设备以及电竞赛事的线下社交场景等。这些电竞酒店主要选址在中西部省会城市的中心区域。它们的规模化出现也打破了早前人们对电竞酒店就是“网咖+住宿”的印象。今年,电竞酒店持续火热。此前,同程艺龙宣布了对爱电竞酒店的战略投资。爱电竞是成立于2019年的电竞酒店品牌,目前在全国已有80多家门店。据了解,此次投资额数千万元,将主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。作为战略投资方,同程艺龙还将为爱电竞酒店的技术研发、产品运营和消费体验方面赋能。

发力电竞酒店的不仅有旅游平台,日前,传统高星级酒店的入场更是为酒店+电竞带来了更多关注。6月16日,香格里拉集团与腾讯游戏、腾讯电竞发布了联合定制的游戏电竞主题房。香格里拉集团旗下酒店首批有5家酒店提供电竞、游戏IP主题房。据了解,全新揭幕的主题房以“腾讯电竞”、《秦时明月世界》手游等电竞和游戏元素为灵感进行设计,将IP形象融入酒店场景中。同时主题房还提供SKG按摩仪、RAZER雷蛇提供的全套电竞设备搭配幻彩RGB灯光,以提升沉浸式游戏体验。与此同时,腾讯还向酒店行业发布“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示,希望联动更多酒店行业合作伙伴,共同打造全场景的电竞游戏主题酒店房,构筑酒店行业新生态。目前,雅诗阁、凯悦、万达、金茂集团已加入了“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”。

当下传统酒店入局,多以电竞主题房的模式为主。相对于专门的电竞酒店主要围绕电竞用户的需求展开,电竞主题房的模式更偏向于在传统酒店中加入电竞元素。据《中国电竞酒店市场研究报告2021》,按照目前客流规模,国内电竞酒店市场中,专门电竞酒店大约占35.6%的份额,普通酒店大约占64.4%的份额。报告预测,专门电竞酒店的份额(消费规模维度)在未来两年内有望突破50%。

面对目前众多的入局者,王潇表示,自己选择电竞酒店时会更多地考虑设备、电脑硬件、房间的舒适度和价格等综合因素,不会过于关注酒店的品牌。但是他也对目前的电竞酒店提出了一些疑虑。“比如有些电竞酒店由于地理位置不错,其实也接待了很多其他客群,甚至多人电竞房有时也会成为家庭房。此外不少电竞酒店还是像传统酒店一样12点退房,这有些不太符合熬夜开黑的我们的需求。希望以后这个市场会更加专注、细分。”

传统酒店入局背后是转型深思

其实,香格里拉推出电竞主题房并不是传统酒店向这一领域试水的首次动作。此前锦江酒店(中国区)旗下的社交品类轻中端酒店IU酒店就在旗下酒店推出了电竞主题房,不仅配备了专业的设备,还强调“开黑”氛围的营造;首旅如家旗下的YUNIK HOTEL也在其公区推出了专门的电竞区域。浩华管理顾问公司高级顾问杨嘉奕介绍说,2016年以来,酒店品牌竞争趋于白热化,为突出重围,差异化成为酒店品牌着力打造的重点。品牌和业主方都在探索如何把酒店跟新一代消费者的消费趋势相结合。比如,如何把酒店跟新兴数字IP、电竞主题或其他主题化的IP产品相结合。在这样的背景下,电竞成为酒店这一传统行业谋求年轻化、数字化转型的一个探索。

而对于游戏和电竞IP的持有方来说,酒店是其一个重要的线下场景。将电竞的观赛场景、社交活动、互动体验都应用在酒店中,让玩家对于电竞的热爱、激情、回忆,都沉淀到线下的酒店场景当中,完成精神层面的情感链接,这是其线下布局的意义所在。腾讯公司高级副总裁马晓轶曾表示,游戏正在成为一个“超级数字场景”,其边界与想象空间在不断被技术所拓展。而在未来与酒店行业的合作中,腾讯游戏将从底层酒店运营系统开始,帮助传统酒店进行数字化的升级改造。一方面结合数据模型提升数字化管理能力;另一方面增加酒店内科技交互和社交互动的模块,形成线上线下的超级会员社交+消费平台,帮助酒店沉淀更多用户。

对于传统酒店“电竞房”的未来,业内人士普遍认为,肯定不会局限在一个打游戏的房间。万达酒店管理公司品牌管理中心总经理叶松表示,电竞不仅仅是玩游戏,也包含很多社交元素和观赛教育相关的内容。酒店场景也不止是房间,还有大厅、咖啡厅。“我们做第一阶段电竞酒店的时候,大量用户把时间都用在房间里,没有走出房间去享受电竞应有的社交,所以我们认为,下一阶段电竞酒店应该针对年轻人,不仅让他在房间内享受电竞乐趣,更应该融入电竞的社交属性。房间和电脑配置的天花板很明显,未来电竞酒店的优秀不应仅体现在硬件层面,还应有更多的内容和互动元素,从入住到退房每个环节,都能为消费者带来惊喜。未来酒店在数字化应用的每个环节都还有很大的提升空间。”

数字IP融入更多文旅场景

其实,文旅行业中进行旅游+游戏尝试的并非电竞酒店。游戏场景越来越多出现在文旅项目中。今年6月22日,同程旅游推出了“旅游+国风游戏IP”主题跨界线路——“芙月天涯”天涯明月刀大湘西文旅线路。这一线路结合腾讯游戏IP的场景特征,串联了芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大核心景区,同时融入了天涯明月刀游戏内的“天衣别院”“长生殿”等景致,在旅游过程中还植入了剧情任务等游戏环节。据同程旅业副总裁郎智杰介绍,该条线路已经开始运营收客,参与的游客更多是天刀IP粉丝、古风爱好者以及旅拍打卡爱好者,18-35岁的用户所占比例较多。此外,报名该线路的客群普遍对游戏有较高的热情,喜爱尝试新兴事物,向往“沉浸式”的游玩体验。他表示,旅游线路对旅行、游戏、国风三者进行了巧妙融合,为文旅年轻化转型升级提供新的可能。“旅游+游戏”的跨界合作有效整合了双方资源、促进了传播效果。未来同程旅游也将和腾讯等游戏IP类平台探索更多的跨界旅游模式。

游戏企业也在通过线下与文旅项目的合作扩展其IP的影响力。例如,腾讯游戏就宣布自2022年起,腾讯游戏的IP就会加入北京环球度假区的季节性活动中。双方通过游戏IP和主题公园的跨界,打造沉浸式的互动娱乐体验。去年《梦幻西游》手游内的七大场景就出现在吉林长春天定山旅游度假小镇中,IP方和目的地合作,运用冰雕雪雕工艺打造一个梦幻专属园区。今年4月,梦幻西游打造的城市文旅合作计划——“梦幻趣游记”在西安启动,将跑环任务和马拉松融合在一起,同时在大唐芙蓉园、西安城墙还原了梦幻西游IP线下场景。网易游戏相关负责人表示,梦幻西游与大唐芙蓉园和西安城墙联动,共同打造的国潮新地标,既吸引了更多玩家和年轻游客来到展区打卡,也让大家感受到了西安古城所蕴含的深厚历史文化。

当下,作为备受关注的新一代消费势力,Z世代的消费偏好和社交需求得到了各行业的关注。作为互联网的原住民,他们是游戏产业的最大用户群体、电竞产业的深度参与者。求新求变的文旅行业试图从数字IP中获取新的关注,游戏产业也希望通过与文旅产业的结合探索更多的线下场景,双方“一拍即合”,数字IP+文旅的未来究竟有多大可能让我们拭目以待。(任筱楠)

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