2021服贸会看文旅智慧“过招”

9月7日,历时6天的2021年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)在北京落幕,来自153个国家和地区的展商参加了此次服贸会。本届服贸会首次设立国家会议中心和首钢园区“双会场”,将旅游服务和文化服务合并为文旅服务专题。文旅服务专题线下展览位于首钢园区的1号、2号、3号馆,为8个专题展中面积最大的展区。今年服贸会的体育服务专题还首次将国际冬季运动(北京)博览会(简称“冬博会”)及体育文化融合展纳入。这两个专题集中展示了文旅和体育行业的新产品、新技术、新业态。记者在服贸会的一个公众开放日来到位于首钢园的展区,文旅服务专题和体育服务专题展区中充满体验和互动的展示吸引了众多观众前来打卡。

科技赋能,文旅彰显新活力

在文旅服务专题二号馆的“飞越北京”模拟飞行终端前,总是排着长长的队伍。坐上模拟器,戴上VR眼镜,随着工作人员按下按钮,一趟北京的飞越之旅就开启了。在4分钟的旅程中,游客将从中央电视塔起航,一路飞越长城、颐和园、香山、奥体中心、北京CBD、天坛、天安门、故宫等北京地标,将北京美景尽收眼底。据北京尚羊文化科技发展有限公司销售总监韩旭介绍,这个产品是一个5G+智慧旅游文化科技体验终端,通过4G/5G网络和物联网技术,可实现远程智能控制。在文旅和商业等消费场景中,游客通过扫码即可进行体验。目前这一产品已在中央电视塔等景点落地,游客扫码便可即刻乘坐,“翱翔天际”。

如今智能技术在文旅行业中广泛应用,云旅游、数字虚拟游蓬勃发展,不仅给游客带来了全新的感受和体验,也为文旅行业的复苏注入了活力。

在北京文旅展台的“数字乡村与特色民宿”部分,一块数字化系统大屏展示出乡村智慧旅游图景。据国奥集团的相关负责人介绍,这个乡村旅游的数字化解决方案通过一键订单与地图导航功能推动实现了乡村民宿旅游消费决策与服务的闭环,对民宿感兴趣的投资者可以快速入门成为民宿主,企业型客户则可通过乡村俱乐部(乡村自有基地)开发企业IP产品。而在以“新国门·兴文化”为主题的大兴展区,不少观众沉浸在XR虚拟演播场景中。这一虚拟制作系统融合了世界领先的5G+8K+AI计算机图形计算技术,将北京大兴国际机场标志建筑C型柱通过XR虚拟拍摄手段,在AI图形计算与数字孪生的技术下,将“机场”搬进展厅。科技的融入让未来文旅场景充满想象。

文创纷呈,创意互动吸睛

除了黑科技、沉浸感的体验项目,各个展区多样的文化体验以及IP延展出的文创产品也吸引了诸多观众驻足。北京文旅局“网红打卡地”长城文化主题区通过科技互动、考古体验、盖印打卡等形式,设置“品味长城”“礼遇长城”“印记长城”3个活动环节。观众可以参与长城知识问答,赢取长城专属“网红”棒棒糖,“聆听”长城诗词,感受长城文化。在“礼遇长城”环节,观众可以参与“长城砖考古活动”,在考古路上遇见惊喜。最后,观众还可以用现代化设备制作一方属于自己的印章。

本届服贸会上,观众还可以在首批集中亮相的16家北京市文化旅游体验基地参与体验京剧脸谱、造纸印刷、景泰蓝点蓝等多项传统文化和技艺制作过程。在北京“公园礼物”展区,众多兼具文化与创意的产品集中亮相,包括颐和园、天坛公园系列文创产品、依托香山红色文化开发的红色文创以及各历史名园首次亮相的文创新品等。与此同时,展区还推出了主题直播活动,如香山公园在线上讲解今年新推出的红色文创新品,“御苑风采 北海礼物”主题直播介绍北海公园故事等。

将“直播间”搬入展厅的还有首旅集团展台,今年首旅集团在展区正中央设置了开放式的直播间,安排了12个品牌企业现场直播带货,产品涵盖了生活百货、化妆品、住宿产品、旅游线路产品等。全聚德全新IP形象“萌宝鸭”也带着手提袋、马克杯等IP衍生产品来到展台的直播间。与此同时,来自北京环球度假区的“功夫熊猫”“小黄人”卡通IP形象也现身首旅集团展台,吸引了大批观众前来互动。

冬奥引领,全民聚焦冰雪运动

在首钢园区的6、7号展馆,人造雪屋、雪地摩托车、滑雪缆车等各式装备让人目不暇接,仿佛进入了冰雪的世界。今年,服贸会首次将冬博会及体育文化融合展纳入体育服务专题,随着2022年北京冬奥会脚步的临近,人们对于冰雪运动的热情日益高涨,公众开放日的最后一天,前来参观体验的游客仍然络绎不绝。

在众多科技感十足的模拟滑雪体验项目中,以“净土喀纳斯,雪都阿勒泰”为主题的阿勒泰展区吸引了记者的注意。依托于地处世界滑雪“黄金纬度”45°上的阿尔泰山,阿勒泰地区冰雪文化历史悠久,被称为“人类滑雪起源地”。展区内,工作人员身穿传统服饰,向观众展示着阿勒泰古老的毛皮滑雪板。这种滑雪板由松木和马腿毛皮制成,1.2万年前,古阿勒泰人发明了毛皮滑雪板,并用它进行狩猎,而今,这一古老的技艺出现在现代化的展区中,吸引游客前来体验打卡。

作为国内著名的冰雪产业运营商,融创文旅也在本届服贸会中亮相。该展区设计以雪道为主元素,展示了室内滑雪的优势。近年来,融创文旅冰雪业务发展迅速,建设了多家雪场,与旗下乐园、酒店等多元业态相互赋能融合,形成颇受消费者青睐的一站式综合旅游目的地。基于丰富的冰雪场景,还落地了多彩多元的冰雪活动,如高山滑雪公开赛、数字冰雪运动会、冰雪嘉年华等。“我们将发展冰雪度假等室外综合性项目,以一站式服务赋能冰雪,同时以冰雪带动全业态发展。”融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏表示。

此外,展馆中的冰车、冰壶、滑雪模拟器等体验项目前也围满了游客,运动与VR技术的结合,让许多参观者了解并喜爱上了冰雪运动。冬奥元素与冰雪运动,成为本届服贸会的亮点之一。

(任筱楠 张颖颖)

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