“以农带旅”赋能乡村振兴

见到新农创投资发展有限公司总裁张龙是在7月6日于威海举办的第五届中国文旅产业年会上,张龙在“圆桌对话”环节就“文旅产业格局变化和应对策略”这一主题与其他几位嘉宾展开讨论。作为在“三农”领域深耕多年的企业带头人,他的发言多是落脚于“三农”“乡村振兴”等问题,丰富的实战经验让在场人员对眼前这位责任感满满的“新农人”以及他所做的事业有了更全面的认识。在随后的采访中,他说:“随着‘三农’工作重心从脱贫攻坚转移到乡村振兴,需要让更多人意识到‘广阔乡村,大有可为’,新农创扎根乡村土壤,经过近8年的生长已经形成了完整的一二三产融合的产业链和落地模式。”

探索乡村振兴新路径

由首农与首创集团两大国企联合发起,于2014年成立的新农创以解决三农问题、助力精准扶贫、实现乡村振兴为目标,是探索乡村振兴模式的先行者。“新农创在成立之初,便是希望以创新的理念与模式为农业以及其他各项产业提供一个发展的新路径。”在近8年的摸索中,新农创独创了“培育新农人、提升新农业、建设新乡村、创造新生活”的“四新”模式,也总结出在推动乡村振兴方案实施过程中应当坚守的“四全”原则,即全区域布局、全系统推进、全产业发展、全社会助力。

“用三个字就可以概括新农创所做的事情:吃、住、养。用三个数字就可以代表新农创的工作目标,即打造农业的4.0、住房的5.0以及康养的6.0。”在张龙看来,三农问题是目前社会所有深层次问题的根源,解决三农问题也不能单单从三农问题入手,“每个人都要解决吃、住、养的问题,新农创就从这三方面入手,并辅以金融与新媒体两大工具,让区域性项目落地以及推广出去。”

张龙认为“农业4.0的实现与‘数字乡村’‘智慧乡村’的建设密不可分”。通过搭建云农服务平台、云集市平台,新农创帮助农民妥善解决了农产品现代化生产、农产品上行以及物流和市场等问题。“从前,地产项目很难与当地的生态、产业形成良好的结合,新农创以此提出了‘田园奥特莱斯’这一概念。”在谈到如何实现住房5.0时,张龙介绍了新农创目前正在全力打造的这一综合体模式,“‘田园奥特莱斯’是以当地产业为基础,将乡村旅游、微度假、周末游作为主载体,为游客提供吃、喝、玩、购、养等全方位服务。”据张龙介绍,这一综合体形式目前已经落地洛阳与滨州,其中洛阳的项目将于今年年底进行招标。而在康养方面,新农创也有自己的思考与规划。如何真正为乡村嵌入功能?新农创则通过与美丽乡村建设相结合,逐步在全国打造24座以节气为主题的旅居养生小镇,焕活乡土活力,助力乡村振兴。

打造区域乡村振兴样板间

古朴的石木屋错落于百年板栗林内,树叶摇曳发出窸窸窣窣的声响,不远处便是泰山豪迈之姿,眼前的一切让人感到沉静与惬意。这样的场景出现在新农创打造的24节气旅居养生小镇之一——泰山·栗春小镇。据张龙介绍,这座以“立春”为主题的小镇,因所在地大津口乡是泰山板栗的主产区,且项目中有数百株古板栗树,因此取名“栗春”。在名字上的用心实则反映出,新农创在落实乡村振兴工作中对区域产业与农耕文化都予以了最大的保护与尊重。“我们强调将康养与生态、文化进行深度融合。不论是特色民宿‘栗韵山居’,还是文化体验片区‘栗御水和’以及购物片区‘栗坊小集’,都是以当地的支柱产业‘栗子’为落脚点。‘以农带旅’是新农创旅居养生小镇的最大特点。”

栗春小镇作为新农创率先打造的集休闲旅游、特色餐饮、民宿、文化传承、教育体验、健康养生等产业融合的标杆项目,跳出了传统田园综合体、特色小镇建设思路,不依赖生态风貌优势、不将乡村旅游作为主导产业,而是因地制宜确定主导产业和特色产业,带动一二三产融合发展和全面发展,为区域植入更多新产业、新业态,这为之后的小镇规划、建设提供了切实可行的思路与方法。就在去年8月份,威海新农创昆嵛山春分小镇也全面开工,有了“栗春”的经验,昆嵛山春分小镇项目也以当地支柱产业——樱桃产业为核心,以红色文化、绿色生态、美丽乡村为基础,着力打造集红色军事体验、亲子娱乐休闲、田园康养度假等多功能于一体的文旅康养产业体系。

开辟新天地还需 “新农人”

近几年,文旅小镇层出不穷,关于“文旅小镇能否让资源要素在城乡间真正流动起来,为乡村赋能”引发行业内诸多思考。“新农创在乡村做文旅项目有自己的一套方法,我们以产业为核心,以农业产业化带动文旅。”在张龙看来,新农创8年的实践与探索已然走出了一条通过“运营引领的村落景区化模式”助推农旅、文旅融合发展、促进乡村振兴的新路径。“新农创确实在探索过程中经历过一些挑战,但最大的挑战还是来自于自身。在前方没有标杆做指引的情况下,如何通过不断创新为乡村持续注入生命力与活力将是新农创未来主要的课题。”张龙如是说。

“走过那么多地方,还是觉得我们的乡村最美,只是很多人没有看到。”在与张龙的交流过程中,能够感受到他对乡村土地的热爱。他希望通过自己以及更多“新农人”的努力,将田园文旅这一新业态模式散播得更广。张龙说:“‘新农人’是新农创首先提出的概念,它代表的是对乡村有情怀、愿意投身乡村建设工作中的人。现在我是‘新农人’,未来你也有可能是‘新农人’。归根结底,解决三农问题的核心在人,广袤土地的发展还需要源源不断的新力量、新思想。”(马梦阳)

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