观奇学匠走华夏,非遗闪耀

曾几何时,有些“非遗”就像是被遗忘在角落的旧时记忆。近年,随着国潮兴起、复古成风,传统文化不断破圈,爆款文创产品不断诞生。新兴消费群体对传统文化的期待也越来越强烈。越来越多的“非遗”从田野间、从巷陌里走出来,出现在景区中、繁华地。我国是非遗大国,截至2020年12月,中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)项目共计42项,总数位居世界第一。此外,我国也建立了“国家 + 省 + 市 + 县”的4级非物质文化遗产保护体系。如此丰富的非遗项目该如何活化起来,让渴望了解更多传统文化的人们感受到传统之美、技艺之精、匠心之纯?非遗和旅游的深度融合或许提供了一个很好的思路。2021年6月9日,文化和旅游部公布了《“十四五”非物质文化遗产保护规划》,在明确了非物质文化遗产保护2025年和2035年发展目标的同时,也提出了要推动非遗与旅游融合发展。

非遗进景区,丰富旅游体验

在开封的清明上河园里,“马大吹”摊位前总是围满游客,吹糖人的师傅马谦堂喜欢边吹边聊,逗得游客们发出阵阵笑声。吹糖人这门祖传手艺,他已经做了30年。30年的坚守让他从最初挑着担子走街串巷的卖货郎成为如今注册了“马大吹”商标的河南省非物质文化遗产传承人。据了解,1998年,清明上河园刚开园时,“马大吹”便是第一批入园的手工艺人。景区内的这个小摊位成为他不断展示、精进技艺的舞台。而“马大吹”也成为清明上河园中的一道风景。作为一个集中展示宋代民俗风情的景区,清明上河园自开园伊始,就将民间传统手工艺的展示引入园中。清明上河园市场负责人表示,“非物质文化遗产是一个区域或族群所特有的民风民俗和价值观念的集中体现,是一种重要的文化资产和旅游资源。接下来,清明上河园还将进一步提升‘非遗’在旅游中的权重,围绕传统节日、演艺、研学、文创等主题打造多种场景化的非遗体验,让非遗文化真正活起来。比如我们会把舞台化的非遗展示向场景化转变,把展示形式的非遗文化向体验式转变,让非遗‘见人见物见生活’。”

作为世界级非物质文化遗产太极拳的发源地,游客在焦作陈家沟景区可以亲身体验传统武术的底蕴和精妙。除了太极拳,游客还能在黄河故宫嘉应观聆听黄河泥埙的古韵悠长,在神农山下体验野王紵器制作技艺的匠心独具,在黑陶小镇体验黑陶制作技艺,在云台古镇体验绞胎瓷烧制技艺。焦作市文化广电和旅游局二级调研员姬光辉表示,用旅游体验的方式将非遗呈现给游客,不仅可以让非遗更好地融入生活,也能促进非遗创造性转化、创新性发展。为了促进非遗与旅游的深度融合发展,焦作运作推出了非遗旅游美食,开发了四大怀药养生宴、太极养生宴等创新产品。此外,焦作还推出了非遗文创产品,如“太极拳主题怀药食养礼盒”“黄河之礼”系列文创伴手礼等。而非遗文化进景区,也助推了传统山水景区的文旅转型之路。云台山景区基于非遗项目《竹林七贤的传说》打造出了国风演艺《七贤游园》。这一产品推出后,受到了游客的好评和欢迎,也让河南文旅产品再次出圈。

非遗进景区后,旅游产品的设计者们也纷纷将非遗类的体验融入到产品设计中。例如在携程推出的西安兵马俑+法门寺+黄帝陵+延安壶口瀑布5日4晚跟团游产品中,游客可以在小雁塔雁园拓片;在丽江+大理5日4晚跟团游中,游客可以在周城体验传统的扎染技艺。据途牛牛人专线负责人顾鹏介绍,途牛自2018年开始研发非遗+旅游类产品,自营品牌牛人专线结合不同目的地的非遗项目如戏曲、传统技艺、民俗节日等全周期研发设计相关产品上线。譬如在贵州,游客可以在古茶驿里喝着大碗茶,看一场非遗戏曲;在山东,游客可以体验汉服学儒礼的活动,跟着老师亲手操作皮影,用一场幕布演绎一场人生。“在傣族的泼水节、侗族新年、彝族的火把节等不同的民俗活动期间,我们还会推出很多限定的节庆类产品,让这些非遗节庆文化通过旅行产品传播给不同年龄层的消费者。”

非遗旅游基地:活化传统,创新产品

在推动非遗和旅游的融合发展方面,《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中提到,在有效保护的前提下,支持利用非遗馆、传承体验中心、非遗工坊等场所,培育一批非遗旅游体验基地;推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品。记者了解到,如今在很多省市,都有以非遗为主题的体验馆及相关项目。例如,建于北京料器厂旧址上的百工坊可以说是汇聚了多种非遗项目的“非物质文化遗产保护聚集区”,汇集了牙雕、玉器、景泰蓝、雕漆等诸多传统技艺展示。百工绝技,令人称奇。国际旅游联合会主席埃瑞克·杜吕克还称之为“中国的卢浮宫”。坐落在苏州太湖园博园内的苏州非物质文化遗产馆则全景式展现了苏州非遗十大类别项目。除此以外,馆内还入驻了卢福英苏绣传习所、钟锦德木艺传习所等5个非遗传承人传习所。非遗大课堂、苏州非遗文化月、非遗集市等活动也会不定期在馆内上演,将苏州的非遗文化融入到市民们的日常生活之中。

在非遗与旅行的深度融合中,非遗研学一直是一个重要的拓展方向。今年5月,“跟着非遗逛海南——2021海南非遗研学发展大会”系列活动在海南槟榔谷黎苗文化旅游景区启动。位于热带雨林中的槟榔谷是国家非物质文化遗产生产性保护基地。景区的非遗村内设有海南原住民四大主题博物馆,向游客展现了海南的历史和原住民文化。例如,无纺馆内展示了黎族服饰的始祖——树皮布的完整制作程序;棉纺馆生动还原了世界级非遗——黎族织锦的“纺、染、织、绣”四大工艺。近年,槟榔谷依托其民族文化旅游资源优势,探索非遗+研学实践深度融合之道,不断完善“悠黎客”拓展基地的“产、学、研”配套设施,打造了沉浸式非遗体验及非遗研学品牌。海南槟榔谷黎苗文化旅游发展有限公司副总经理陈国东表示,非遗研学是非遗传承的载体之一,景区重点开发非遗研学项目,让游客近距离感受海南非遗的魅力。未来还将联合周边市县,进一步完善非遗研学线路,使非遗资源在周边市县能得到合理利用,让多方受益。

非遗触“网”:增色地方旅游名片

刘宇是北京料器的第七代传承人,多年以来,他一直在工作室里精雕细琢,守护着这门传承600多年的手艺。此前,刘宇常去庙会等文化活动展示这一濒临失传的传统技艺。近年来,刘宇积极运用现代化的手段,通过互联网平台邀请网友来工作室参观、体验料器的制作,将料器的技艺传承和发扬出去。

“我会教他们亲手制作一个料器小饰品,自然而然地,他们也会在制作的过程中了解到料器的历史和文化背景。”刘宇说道。和刘宇一样,目前不少非遗传承人都在利用新媒体展示传统的手艺,与此同时,也能获得经济收益。《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中也提出要利用短视频、直播等新媒体,培育一批非遗项目和传承人“网红”品牌。

最近,B站开启了名为“国风奇妙纪”的活动,其中既有博主带领观众游历大好河山、体验传统文化,又有博主妙手生花。例如复刻童年记忆的糖画、“自造一座故宫亭子”“打造三星堆黄金面具”、佛山舞狮等非遗的现代化展示引得观者连连称赞。

6月10日,抖音发布的非遗数据报告显示,截至2021年6月10日,抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿。在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下,抖音上的非遗内容迎来爆发式增长。与去年同期相比,今年抖音上国家级非遗相关视频数量增长188%,累计播放量增长107%。短视频和直播让非遗成为“日常”,也让非遗的触达范围更广。短视频和直播平台为非遗文化内容拓宽传播边界的同时,也为非遗产品提供了自然获客渠道。有了市场的“非遗”才能更加长久地流传下去。今年6月,抖音电商还发布了“富艺计划”,在抖音“遇见新国潮”专区邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人,通过短视频和直播展示商品背后的文化。

这份非遗数据报告还显示,目前各省份独具特色的非遗项目正成为地方文化名片,助力地方提升城市形象,打造独特文化标识。例如天津相声、安徽黄梅戏、陕西秦腔、河南坠子等内容都获得了极高的点赞量,成为地方的非遗文化名片,激发起观众的体验兴趣。据了解,今年6月,抖音还在天津、北京、四川、贵州、浙江发起了5场“非遗奇遇记”主题接力直播,带领网友云赏全国非遗绝技。

在今年“文化和自然遗产日”前后,各地举办的非遗相关文化活动热闹非凡,吸引了很多观众和网友参与。如今,通过网络,非遗不再藏在深闺,它已经跨越空间的距离,在走近现代人寻常生活的同时,成为独具特色的地方文化旅游名片。 (任筱楠)

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