缤纷主题细说文旅故事

近日,“北京向西一步,就是乌兰察布”文旅推介会举办。在接受记者采访时,乌兰察布市文化旅游体育局副局长董锴首先讲述了乌兰察布与北京的“亲”与“疏”。“亲”指的是两座城市地缘相近、人缘可亲——乌兰察布是距北京最近的内蒙古城市,首都市民乘坐高铁仅需90分钟或自驾3小时左右便可抵达乌兰察布;“疏”则是因为两地具有迥然相异的民俗、文化和千差万别的自然景观,存在极强的文化旅游互补性。而今年乌兰察布的文旅推介脚步不止于此,董锴说,乌兰察布将展开一系列“走出去”“请进来”活动,带动乌兰察布文旅市场全面“复轨”的同时,让乌兰察布文化旅游的品牌形象更加深入人心,借多样的主题讲好乌兰察布文化旅游故事。

乌兰察布故事多

“乌兰察布”在蒙语中是“红山口”的意思。来自乌兰察布市文化旅游体育局的资料显示,红色是乌兰察布的底色,五四运动在这里播下了革命的火种,红色文化薪火相传。而绿色则是其基调,在这里,辉腾锡勒草原、红石崖高山草甸草原等神奇广阔,其中,杜尔伯特草原还是神州飞船回归的家园。蓝色则被定位为乌兰察布的神韵——蓝色的天空、蓝色的哈达,传递着当地人的待客之道。“这里有草原、有星空、有乡愁、有远方、有诗意,还有无数的传奇和典故。而近年来,来乌兰察布修心养生的旅居客也越来越多。” 董锴说道。

提及疫情对乌兰察布旅游业的影响,董锴用“史无前例”来形容。但他同时指出,“在这次疫情的锤炼下,旅游业的发展质量有了比较明显的提高”。这是因为,疫情爆发后,乌兰察布市在严格落实疫情防控工作的前提下,深入贯彻落实自治区中部地区旅游业恢复发展座谈会要求,举办了业务技能线上培训班24期,与酒店、景区联合举办了标准化服务进景区活动,为旅游业复苏打下“软件”基础。同时,乌兰察布还把纾困惠企作为头等大事,退还23家旅行社质保金217万元,争取自治区景区门票补助2877万元。“2020年,乌兰察布市接待国内游客1258.66万人次,同比减少35%;实现国内旅游业综合收入195.4亿元,增长2.2%。”

抓住地区间的差异互补性

据记者了解,作为乌兰察布的主要客源市场——京津冀地区经济实力强、人口密度大、居民可支配收入高,旅游市场消费旺盛。因此,董锴指出,做好乌兰察布文化旅游在京津冀城市群的推介工作,“不仅能够增加前往乌兰察布进行休闲旅游的游客人次,也能很好地加深乌兰察布旅游品牌的国际化形象,强化其‘国内外知名旅游目的地’‘全国康养度假胜地’‘全国休闲度假旅游目的地’等文旅品牌建设” 。

据董锴介绍,近年来,乌兰察布一直积极打造“京郊草原”宜居宜游的目的地形象,基于乌兰察布的草原、沙漠、戈壁、湿地等独特景观以及当地多元独特的民俗文化,深化乌兰察布旅游“休闲避暑”的度假特性。“乌兰察布独特的自然风光、民俗文化深受游客喜爱,其中,最受主流客群偏爱的目的地为辉腾锡勒草原、乌兰哈达火山。这两个景区的旅游资源得天独厚——辉腾锡勒是典型的高山草甸草原,夏天气候凉爽,距离北京、张家口、呼市、大同等又比较近,是游客‘身边的草原’和‘绿色氧吧’;乌兰哈达火山则是‘网红’景区,到此一游,被网友们形容为一场‘逃离地球’的旅行,因为这里的火山群是蒙古高原南缘现今发现的唯一全新世有喷发的火山地区,共有30余座大小不一的火山。” 董锴说道。

同时,在“北京向西一步,就是乌兰察布”文旅推介会上,乌兰察布市人民政府还与携程集团签订了战略合作协议,提及其中缘由,董锴表示,“今年是乌兰察布市的‘全员招商年’,携程集团是全球最大的旅游服务提供商之一,乌兰察布市发展不断提速,与优质企业合作是发展的内在要求。目前,我市已与携程开展多项合作,涉及旅游资源开发、宣传推介、智慧旅游等方面。此外,北京的旅行社与乌兰察布市旅行社也签订了合作协议。我们希望,借助京蒙帮扶、东西部协作平台,促进多方的文旅互动和共同繁荣,进一步激活乌兰察布文旅资源潜力,推动乌兰察布文旅从‘资源时代’进入‘品牌时代’。”

消费者特征要求文旅形象不断升级

董锴强调,“品牌时代”意味着要“全方位多角度塑造乌兰察布的文化旅游新形象”,这与疫情下消费者的消费特征紧密相关。他说,目前,旅游市场需求更加内向化,国内游的发展成为推动旅游业复轨的重要力量;同时,受疫情影响,低密度高频次的旅行大行其道,乡村游、生态游、房车游等自由、安全、私密的新兴旅游业态不断涌现;而随着我国经济发展消费升级,消费者对旅游质量的要求越来越高,个性化、差异化的旅游产品格外受到市场青睐,深度体验正成为旅游供给关键词;而在互联互通的科技浪潮下,旅游正在成为新技术运用的重要场景,而“网红经济”也成为不可忽视的发展现象。

基于以上旅游发展趋势,董锴认为,旅游产业链上的相关单位应把文化、旅游、体育高质量融合发展作为主方向,不断推进旅游景区提档、服务升级,不断丰富产品供给。而乌兰察布也正在围绕多样的个性化、定制化主题游发力,推出了多样的旅游项目、旅游体验和旅游线路。如,可以体验纯正草原味道——烤全羊 、宫廷奶食等的“舌尖上”特色美食之旅;将草原旅游与沙漠美景串接起来的自然生态猎奇之旅;探索多地形、多地貌、多路况的游骑、自驾之旅;“烹羊宰牛且为乐,会须一饮三百杯”的民俗文化之旅;以及探索“中国马铃薯之都”“中国燕麦之都”“中国草原酸奶之都”“神舟家园”“草原博物馆”等的研学之旅等。此外,今年是建党100周年,乌兰察布也推出了红色文化精品线路。

在采访的最后,董锴还透露说,“今年,我们还将举办内蒙古自治区第十届少数民族传统体育运动会、辉煌梦机车嘉年华、中华传统手工艺传承创新大会等,借大型文化旅游节庆活动和体育赛事,让这座城市更具现代气息和国际品质。”

(赵乾坤)

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