合纵连横让旅游体验时刻“保鲜”

来自韩国旅游发展局的资料显示:近十年间,访问韩国的国际游客人数增加两倍以上,但多数国际游客的目的地仍局限于首尔、济州等。为开发优质观光资源,扩大旅行目的地范围,延伸旅游体验的深度和广度,“重点观光城市育成事业”成为韩国旅游产业链上相关单位的工作重心。故此,韩国旅游发展局从釜山、江陵、木浦、全州、安东五座城市入手,开发出系列以城市为圆心延展开的区域旅行线路,以求深挖韩国不一样的地域魅力,提升旅游体验的“心意”和“新意”。

釜山:

开发旅游资源需“智质并行”

釜山旅游资源多元,是一座文艺且多彩的活力海滨城市。釜山旅游局北京宣传事务所所长谢瑾是这样形容这座城市的——它就像釜山人一样,热情、开朗、朝气蓬勃。“釜山一直致力于打造集观光旅游、电影文化、金融商务、生态宜居于一体的产业体系,其发展定位为——绿色环保、富饶休闲的海洋度假城市。”

在“新冠肺炎”疫情席卷全球的背景下,釜山将“Safe for you”评选为2021年釜山旅行的关键词。谢瑾将目前釜山市的旅业发展趋势做了如下归结:“Smart 釜山云旅游、AR游戏受追捧;跑步等运动体验型活动大受欢迎;7大海水浴场开发更丰富的旅行体验;小众目的地探索、美食探访人气火爆;消费者期待更具个性化的釜山旅行服务。”而社交媒体大数据分析结果则显示:帆船、冲浪、咖啡、甜点、酒店度假、美术馆等成为一些社交媒体的主要关键词,同时,海洋休闲、露营、森林修养等搜索率也不断提升;疫情后,和大众观光景点相比,小众休闲地备受关注,前往釜山旅行的主要目的依旧是探访各色的美食店。

基于以上数据和资料,谢瑾透露说,釜山将借用新技术开发更多样、高质的旅游项目,不断推出休闲和旅行相结合的体验型内容,在各大海水浴场则将尝试更多新鲜玩法,并引导游客寻找隐藏在市内的小众景点。此外,釜山还将推进内容开发及宣传营销事业,努力吸引韩国国内游客,提高安全旅游城市形象。同时为疫情结束后,中国游客的到来提供便捷化服务。“2020年11月,在釜山内的‘零支付加盟店’,‘微信支付’功能已得到了应用。目前,釜山地区有4.2万余家零支付加盟店享受各种优惠政策。”

小贴士:釜山是韩国第一大港口城市,有多种多样的海洋资源、文化遗迹、繁华购物区等。夏季众多游客喜爱的海云台海水浴场、松岛海水浴场,举行世界烟花庆典的广安里海水浴场,以及甘川文化村等都十分有名;而可以欣赏海边风景的太宗台和龙头山公园、位于海边绝壁的龙宫寺、新鲜海产品遍布的札嘎其市场等也不可错过。

江原道江陵:

旅途在山海间无限延伸

“从首尔出发,坐大巴一路向东,从树叶间落下的阳光轻吻着手中冰咖啡的水珠;不过两三个小时,车子摇摇晃晃地翻过大关岭,韩国东海岸的清净海风就这样扑面而来。”这是接受采访时,江原道旅游宣传所所长崔艳所说的第一句话。据崔艳介绍,作为2018平昌冬奥会的主要赛事举办城市之一,江陵的古老风韵与自然风光并存,距离大海最近的火车站正东津站就位于这里。“有人说何瑟罗艺术世界是艺术家的院子,在这里迷路,想必会是一次有趣的冒险;而在月花街上漫步时,时空的界限消失了;明明是陌生的胡同,但溟州洞的拐角处却有着熟悉的回忆。江陵还是一座热爱咖啡的城市,在安木咖啡街上享受一段午后休闲时光,也是忙碌生活中难得的治愈。”

崔艳用“旅游已成为美好生活期许的体现和实践”来定位旅游业,她认为,多年来,旅游已从少数人的活动变成多数人的生活、从偶然性的奢侈变成日常性消费。旅游成为更多人的生活习惯,也因而成为一种重要的生活方式。并强调,疫情之下,人们对旅游的向往更加强烈,对于健康的生活和旅行方式也更趋钟爱。原汁原味、高质量的定制化体验大行其道。而江陵正是一处可以满足消费者以上需求的目的地,“多年来,韩国江原道主打高质量的自由行、亲子游、康养游等特色主题产品,并在4大主要旅游城市推出了外国人观光出租车项目,让游客可以无负担乘坐出租车当地慢游,体现了江原道的旅游业正向便捷、个性、深度的方向发展。而倡导‘旅行+康养’‘休闲疗愈’等概念的旅行目的地和线路开发也成为江原道接下来的工作重心之一。”提及此,崔艳推荐了江陵的修养林体验、安木咖啡街之旅、海洋列车之旅等。

小贴士:江原道有四季风景变幻的雪岳山等名山景区、以绵长海岸线和美丽海滩出名的东海等。东海岸边最大的镜浦海水浴场和位于火车站正前方的正东津海水浴场是代表性的夏季度假和观日出景点。同时江原道还拥有丰富优质的冰雪运动资源,2024年冬季青年奥运会也将在这里举行。此外,为挖掘新鲜旅游体验,江原道还推出了包括健康之路、浪漫火车之路在内的“治愈之旅”。其中,穿越58公里海岸线的江陵海洋列车还贴心地为恋人们准备了求婚室。

全罗南道木浦:

人文与美食让“鲜”境更诱人

全罗南道的木浦保留了当地人文风情,以海风般清爽的姿态欢迎着喜爱打卡小众旅游地的人们。相关资料显示,木浦位于荣山江河口,东临荣山湖、南对灵岩郡,西南方耸立着奇岩绝壁的儒达山。木浦海上缆车是目前韩国最高的海上缆车,也是目前韩国最长的缆车。

“安全、治愈、人文”是木浦市宣传旅游时的重点所在,据全罗南道省政府中国代表处首席代表金荣心介绍,首先,木浦市作为一个小众旅游目的地,不会像大城市那样涌入大量人群,故更加安全;其次,木浦市拥有秀美的自然风光,是缓解压力、体验慢生活之地;同时,全罗南道被赋予“清净之地”“韩国美食之乡”的美誉,再加上木浦市丰富的文化旅游资源,“所以赏美景,体验慢生活也是宣传木浦旅游的方向”。

对疫后的中国市场,金荣心充满期待,他说,“我们认为,中国游客短期内可能会更青睐于亚洲国家。”而锁定这样的宣传重点不仅是基于木浦的旅游资源,更是基于中国游客消费特征的变化。他说,近年来选择高端定制游、自由行或半自由行的游客逐渐增加,这也导致了旅游群体格局的变化。目前,80后与90后是中国旅游市场的主力军,他们倾向于私密的家庭游、亲子游,乐忠于体验新奇的游玩项目。特别是在共同经历了疫情后,大众对于亲情、友情的重要性有了全新理解,这也将是家庭游、亲子游会大热的原因之一。“我们致力于为中国游客提供品质体验,相比于物质上的‘质’,我们想要为中国游客提供文化层面更深层次的‘质’的体验,因为木浦市拥有木浦近代历史馆、木浦镇等多样的文化旅游资源。我们会始终以中国游客的喜好为出发点,开展木浦旅游的推广活动。”

小贴士:全罗南道位于韩国西南端,拥有清净辽阔的山川与平原、美丽的大海与滩涂。顺天湾湿地广阔的芦苇田在秋风中摇曳;被称为“天使岛”的新安郡周围散落着1004个大大小小的岛屿;列为世界慢城的曾岛、青山岛也都位于这里。全罗南道又被称为“韩国的厨房”,可以品尝美味的海鲜和传统韩式宫廷料理。此外,这里也是韩国“阿里郎”等传统民俗音乐与无形文化遗产保存完善之地。

全罗北道全州:

在传统与现代的交错中慢行

如果想找一座城市,让自己暂时逃离大都市的纷扰,放慢脚步感受韩国传统之美,韩国旅游发展局北京办事处媒体总监朱琳琳推荐位于全罗北道的全州。据朱琳琳介绍,作为韩国著名的历史名城,这座古都被誉为没有屋顶的博物馆,是韩国传统气息最浓郁的城市之一。不仅被联合国教科文组织载入世界文化遗产名录的板索里发源于此,韩屋、韩餐等韩国传统文化代表也大量集中在这里。

朱琳琳用“一幅仿若打翻了时光沙漏的风景画”来形容全州,这是因为,在全州市中心区,700多间保存完好的传统韩屋错落有致,椽木青瓦层层叠叠。这座韩屋村作为韩国最大的传统建筑群,曾被评为最值得去的旅游景点之一,同时也被国际慢城联盟指定为世界慢城之一。不仅如此,全州还是联合国教科文组织指定的美食城市之一。拌饭、韩定食等韩国代表性美食都是源自这里。此外,每年举办的全州韩纸文化节、全州国际电影节等国际性庆典活动,也让越来越多的国际游客感受到了传统文化的魅力。

小贴士:全罗北道有众多传统文化遗产和历史遗址。有名的板索里《春香传》的背景地南原和以拌饭闻名的全州均坐落于此。另外,还有以秋季丹枫闻名的内藏山、边山半岛国立公园、德裕山国立公园等丰富的自然景观旅游地。茂朱德裕山度假村则以其美丽的风景和冬季滑雪场而闻名。

庆尚北道安东:

多样主题游突破旅途边界

在2020年韩国暑期旅行满意度调查中,位于庆尚北道的安东从前一年的60位以后跃居至第16位。这座素有韩国文化遗产宝库之称的城市,已重新散发出了其别具一格的魅力。

据韩国旅游发展局北京办事处媒体总监朱琳琳介绍,为满足后疫情时代对旅行的新要求,安东市推出“亲子主题”“情侣主题”“ 健康主题”“人文主题”等五大主题的20个安全、安心旅行观光地。“在鸡鸣山自然休养林,一览忠州湖美景,静享山林浴;在入选韩国夜间观光名所100选的月映桥,牵手赏月;在山环水绕的河回村里感受历史的风韵,放松心情……踏进安东的那一刻,寻找内心宁静的治愈之旅便就此启程。”

小贴士:在庆尚北道的众多旅游景点中,新罗王朝的都城庆州和安东的河回村颇具盛名。庆州有可以体验新罗佛教文化的佛国寺和石窟庵,还有拥有500多年历史的良洞村和庆州历史遗址等文化遗产。(赵乾坤)

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