短途游爆发,领军者亮剑

清明刚过,安吉的茶田在蒙蒙细雨中更显青翠。这里山峦起伏,树竹交错。安吉是白茶之乡,也是翠竹之乡,茶与竹在此结缘,共绘出一片雅致的田园风光。

从杭州出发,不过一个多小时的车程,便从喧嚣拥堵的都市来到了茶竹交错的安吉。Club Med Joyview 安吉度假村就坐落在茶山环抱之中。便捷的交通与自然清新的环境让这里成为城市家庭游客的理想短途度假地。据Club Med亚太市场销售事业部首席执行官戴杰伟介绍,在清明小长假中,Club Med Joyview安吉度假村的入住率达到了近100%,而目前运营中的3家度假村五一假期的预订量也已达到80%以上。“后疫情时代,短途游和城市周边游越来越受到市场欢迎,但是目前中国市场上,相应的周边度假产品还很短缺。”复星旅文董事长兼CEO钱建农于4月7日举办的品牌升级发布会上说道。

据介绍,在2020年旅游业整体受到疫情冲击的背景下,Club Med中国度假村的营业额在第四季度整体实现了较上年同期超30%的增长,可见短途游和城市周边游在中国市场的巨大潜力。Club Med Joyview是Club Med于2018年专门面向中国市场推出的一个全新短途游品牌。钱建农介绍说,复星旅文在2012年便开始筹备Club Med Joyview这一产品,到目前已有近10年的时间。“十年磨一剑。”他如此形容这一产品。如今,Club Med已在中国布局了3家Club Med Joyview度假村,分别位于安吉、北戴河黄金海岸和北京延庆。由于持续看好国内旅游市场长期向好的发展态势,Club Med Joyview在未来将加速扩大中国度假产品版图。

当下国内游尤其是短途游成为提振国内旅游市场的关键,Club Med 认为中高端短途游产品迎来了新一轮发展机遇。如今,Club Med Joyview品牌再度提档升级,以“发现别样精彩,收获缤纷快乐”为品牌理念,旨在为城市宾客倾心打造多个适合家庭或朋友出游、商务团建以及甜蜜婚礼的多元假期体验。

作为面向中国市场的短途游品牌,Club Med Joyview传承了一价全包式度假村鼻祖Club Med的传统同时,还针对中国市场的特点进行了创新,例如在一价全包之外更为灵活的定价策略,除了家庭游客还为婚庆、康养以及会奖市场推出了更多产品。此次品牌升级发布会也详细展示了Club Med Joyview的三大产品线:玩转周末、非凡会奖及目的地婚礼。

其中,“玩转周末”为宾客全天候开放丰富多彩的室内外活动,让家人和朋友一同收获精彩的周末假期;“非凡会奖”针对商旅市场,融合工作与娱乐,为企业定制一站式目的地会奖体验;“目的地婚礼”则旨在以多元化的目的地和仪式场地、丰富的美食及特色婚礼体验,为甜蜜新人浪漫呈现梦幻婚礼。全新升级的Club Med Joyview以独特的Club Med基因为方向标,从“发现别样精彩”到“收获缤纷快乐”,进一步创新Club Med 的精致体验。

在本此品牌升级发布会上,Club Med集团还宣布与复星旗下Starcastle星堡及Miniversity迷你营两大品牌达成战略合作,结合全新康养模式的同时,联动迷你营城市玩学俱乐部,进一步丰富以度假体验为主、全年龄段人群的休闲生活方式。(任筱楠)

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