新潮世茂为城市生活添神奇

人与建筑的相遇应当也有缘分一说。站在上海佘山世茂洲际酒店房间阳台上,眼前是深达88米的开阔空间,瀑布、崖壁与现代建筑构成了一幅“城市与自然”交融共生的画面,把人的思绪一下子拉得很远。我仿若来到了宫崎骏笔下的“天空之城”,又仿若坐在《飞屋环游记》中老爷爷的飞屋中,梦幻般的“仙境瀑布”近在咫尺。在这样一个极具想象力的空间,你除了获得身心上的舒适之外,还有一种从钢筋水泥中脱身出来的“逃离感”。我时常有一些疑惑,习惯了繁忙之后,我们是否还能找到一些方式去真正享受生活。不如就此启程,去探索一些关于“城市生活”的答案。

以城市治愈自然

“地下负二层,开窗见景。”这一“苛刻”的要求曾出现在电视剧《安家》当中。对于大多数人来说,将房屋建于地下,是一件不可想象的事情,而上海佘山世茂洲际酒店用12年的时间打破了人们的想象,将“住在地下,开窗见景”变为现实。从进入酒店大堂,透过窗户看到崖壁、瀑布的一瞬间,便很少有人可以按捺住兴奋。摁下电梯的一刻,崖壁、瀑布与天空交织而成的画面在眼前梦幻般展开。电梯的下降带来了被自然一层层包裹住的“安全感”。

“以城市治愈自然”是世茂一直以来坚守的理念。很难想象,“深坑酒店”的前身竟是一片采矿场,它将“自然伤痕变为瑰宝”。在治愈自然的同时,也治愈着“从远方赶来赴你一面之约”的人们。上海佘山世茂洲际酒店于2006年开始建设,2018年对外营业。12年漫长的时光雕刻出“深坑酒店”的每一处细节,在不经意间传达出酒店的深意。一进大门的艺术性建筑——卷云舒,灵感来源于《小窗幽记》中的“宠辱不惊,看庭前花开花落。去留无意,望天边云卷云舒。”带着如此闲适的心情步入酒店、乘坐电梯、穿过走廊、直到进入房间,“移步易景”在你眼前真实发生。当房间里的窗帘自动拉开时,瀑布从崖壁飞下的景象跃入眼帘,一汪碧水辉映蓝天,氤氲的水汽仿似在身,人类关于自然的美好想象也不过如此。

对于“深坑酒店”而言,3年多的时间,探索的脚步才刚刚开始。当它正用漂亮的姿态迎接来自全球各地的人们之时,却遇上了“新冠肺炎”疫情。“事实上,疫情对我们来说是挑战也是机遇。疫情期间,我们打造了多款预售产品,吸引了一些新的客户群体,通过对他们进行用户画像分析,更加精确了我们的目标群体、精准了我们的服务。” 世茂酒管经营部业主副总经理胡承道如是说道。经过3年多的发展,深坑酒店也早已不满足于只做好酒店。“客人住酒店的需求已经大大改变,我们更倾向于在这里打造一个文旅综合体,更好地推动全域旅游。”

于秘境与乐园中唤醒童心

当洞察到市场的变化之后,世茂集团也在不断寻求“变中求进”的方式。毗邻深坑酒店,世茂集团先后启动了户外深坑秘境乐园与蓝精灵乐园。借助独特的自然景观与建筑景观,户外深坑秘境乐园打造了一系列关照成年人的惊险刺激项目。悬空在“玻璃栈道”的体验大多数人都有过,但深坑秘境乐园的“玻璃栈道”却提供了另外一种角度去感受自然与建筑的相融。绝壁深坑中的现代建筑将“人类的探索永无止境”生动演绎。“360度崖壁大摆锤”“飞跃深坑”“玻璃栈道”让心“悸动”;精灵树屋、旋转木马、梦幻水域则唤醒童真。如果说,乐园也有气质,那么深坑秘境一定是兼具活泼与浪漫。

2020年,蓝精灵乐园的入驻让上海佘山国家旅游度假区更添欢乐。在大多数人眼里,这是一项 “迎难而上”的举措,但背后却是世茂集团的精心布局与审时度势。“从去年开始,出境游、长线游相较有风险,对于游客来说更多考虑的是周边短途游,这对于我们小体量、亲子游主题乐园来说,或许是一种相对有利的环境。”上海世茂精灵之城主题乐园项目负责人楼旋与我们分享道。据他介绍,去年开园后,在暑期与国庆小长假,乐园都迎来了大客流,截至2020年12月,乐园共接待游客逾71万人次。在乐园中行走,就像真的走在“蓝精灵村庄”之中,动作各异的蓝精灵一路上可见,“在那山的那边,海的那边,有一群蓝精灵……”不绝于耳,童年的记忆就这样轻易被唤醒。蓝精灵乐园中共设置了40余个与蓝精灵故事相融合的游乐设施,带来寓教于乐的游玩体验。粉色的“莓果过山车”,突破了室内乐园的局限,营造出与蓝精灵一起采莓果的紧张刺激感;“沼泽探险”引入了“游戏变装骑乘”,在4个不同的互动场景中移动,让人感觉真实“穿越”进了蓝精灵动画;“奇境翱翔”是众多项目中不可错过的一个,悬空坐在影舱内,便可一路经过敦煌、北京、广西、三峡……

“目前,双园联动形成户内户外导流优势,游客出行不需要过多考虑天气的影响、游玩时间、游玩内容等,消费场景更加多元化。”据楼旋介绍,疫情虽然对旅游业造成了一定影响,但主题乐园的恢复还是相对较快的。乐园在此期间推出的主题特色活动以及限时套票初见成效。对于未来如何保持主题乐园的生命活力,楼旋也与我们分享道,“蓝精灵乐园还会继续引进‘水上游乐项目’‘洞穴探险项目’等,户外秘境乐园则会致力于打造上海及长三角地区唯一的极限挑战项目。”

新潮地标引领生活态度

上海的南京东路从来不缺少热闹。在这里,上海世茂广场完成了它从百货到潮流地标的华丽转身。“‘南京东路是游客才会逛的地方’,如何打破这一刻板印象是世茂广场做存量改造首先要考虑的事情。”上海世茂广场副总经理陈晨一路见证了世茂广场的转变,回忆起3年来世茂广场的改造,他侃侃而谈。“调改开业后,商场定位‘Z世代’客群,持续引入了国潮、动漫、IP等元素。”在传统之中再觅新意从来都不是件简单的事情,世茂广场决定从“外表”开始。

直达商场内部的飞天梯、通透的玻璃、时尚的柱子,这些元素组合出了南京东路上极具特色的、以“城市歌剧院”为设计理念的新潮建筑。而这座颇具“颜值”的新商场也不曾掩饰它的“野心”。有着“首店收割机”称号的世茂广场,致力于打造全国乃至全球旗舰店、首店的汇聚点。游客在“m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店”与“乐高亚洲首家城市中心旗舰店”可以分别体验到定制个人专属巧克力以及人脸定制的服务。除此之外,还有主打高品质黑胶唱片并设置个人录音室的“声音小镇上海首家旗舰店”“日食记”中国首家线下体验空间等。“这些具有互动体验的首店,让购物中心不仅是一个购物场所,更是各类前沿展览活动、新品发布的首发地,年轻人社交聚会、日常逛街的首选地。”陈晨如是说。

正如当下年轻人用包容与开放的态度对待事物一样,世茂广场也有一颗“包容”的心。从西区一路逛到东区,是由歌剧院风进入到了城市轻工业风,古典与现代在商场内部形成互动,让来往顾客不感到厌倦。商场之中经常流淌着文化与艺术的气息,于商场的某一处邂逅一场艺术展、快闪店、潮酷体验馆并非一件难事。世茂商场于2019年新春,携手故宫打造了上海首家故宫文创快闪店;2019-2020年间,与爱奇艺、优酷合作,厂牌化经营,打造潮酷体验馆,与泡泡玛特合作带来了上海最大规模首展与限量品的首发;今年年初,世茂商场与敦煌合作完成了“飞天潮禧主题展”。此外,世茂商场还将在4月携手CCG(中国国际动漫博览会)带来 “玩心百变”跨次元嘉年华全国首展。

“在当下‘经济双循环‘格局下,挖掘消费潜能,扩大内需,促使国内实物消费和服务消费快速回补,显然会对经济带来积极作用,这也是当下国内消费市场的内生动力。”陈晨与我们分享了他对目前消费市场的看法。而世茂广场在联动周边商圈,促进消费升级上不遗余力。从去年开始,世茂广场就联合了南京东路的其他两大商业中心——上海新世界城、上海第一百货商店,组建成为“合三为一”的“百世新”,提升了南京路商圈的聚合力。

“商业是一个城市的重要组成部分,也是一座城市生命力的重要指标。”在谈到如何为上海这座城市赋能时,陈晨这样说道。不论是深坑酒店、蓝精灵乐园,还是世茂广场,它们用自己的方式让城市鲜活起来,让在这里的生活更有态度。当有人认为商业只是冰冷的盈利之时,世茂似乎用它的神奇之手,创意之心给予了最好的回答:让商业回归生活本质。(马梦阳)

   

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