“寻找中国福娃”:快手福气村迎好礼

2月3日,成都崇州市观胜镇严家弯湾迎来了17辆绘有“寻找中国福娃”字样的礼品车。一箱箱包装红彤彤、分量沉甸甸的年货被搬下车,并被分发给翘首以盼的村民。宽阔的活动场地上还有一个高约2米的“超级福袋”,收纳着包括王老吉凉茶、华润-五丰魔饭米粒大宅喜用粮有机大米、TCL电视、高姿水光保持修护面膜等物品。在它的旁边,66.6吨年货得主、“中国福娃”严家弯湾村民刘诗诗正忙着和村民分享厚礼。“太意外了,没想到自己能中这么大的礼!”她惊喜地说道。

品牌联动新贺岁

过春节,买年货,每年春节都是各品牌大显身手的时候。年货节、大促销、直播带货、粉丝经济……这些层出不穷的营销方式和手段制造了一波又一波贺岁爆点,让“就地过年”的人们也能感受到来自线上的年味。

快手作为短视频和直播电商的头部平台,积极发挥平台流量和用户优势,联手各大品牌,推出春节贺岁系列活动。“寻找中国福娃”就是新春营销活动之一。去年,首个“中国福娃”诞生在湖南城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村,今年,快手磁力引擎发动百位快手达人,携手百大品牌商家,以直播、抽奖的方式为“寻找中国福娃”造势。最终,川派盆景民俗文化村严家弯湾村诞生了“福娃”,盆景手艺人刘诗诗签收了66.6吨年货大礼。

典礼现场,刘诗诗被授予特制的福娃奖牌,并与崇州市相关部门、乡镇负责人及快手西南区公共事务负责人张涛、快手区域运营中心总经理汪淼一起,共同打开福袋,向村民们展示各种让人眼花缭乱的新春年礼。王老吉凉茶、华润-五丰魔饭米粒大宅喜用粮有机大米、中茶普洱茶礼盒、超能免洗消毒喷雾、TCL电视、高姿水光保湿修护面膜等覆盖生活方方面面的年货出现在村民面前。据了解,快手将此次“寻找中国福娃”的年货福袋加码升级,从过去的6.66吨年货升级为66.6吨“超级福袋”。

百大品牌加持的“超级福袋”在为村民带来切身实惠的同时,也体现了快手对品牌和用户合作链路的打造。从6.66吨升级到66.6吨,“寻找中国福娃”活动正在惠及更多的品牌和用户,让“寻找中国福娃”IP发挥更大的价值。

年货送福暖营销

说起新春佳节,“送温暖”是不变的话题。如今,各大平台都创新了新春营销方式,送红包、撒优惠券、炒概念……线下年味有多浓,线上新春就有多热闹。然而,无论是哪一种方式,“有温度”都是平台渴望达成的效果。打开这些平台的首页,有的是勾起乡愁的家乡味,有的是回顾童年的传统风,有的是创新融合的“潮”年味,“寻找中国福娃”则打了一套线上线下的组合拳,将温暖直接送到“福娃”家。

获得此次“中国福娃”称号的刘诗诗是一位资深快手用户,同时也是一位凭借盆景实现经济自由的手艺人。她在快手上发布盆景栽植短视频,琢磨出了自己的“视频带货”方式和风格。之前,刘诗诗家年收入在30万元左右,通过快手,她最多在3个月卖出价值超过80万元的盆景。此外,她还带着家乡的盆景业主们在快手直播、拍摄,转型线上。对她来说,此次中奖既是“意外之喜”,亦是“意料之中”。“运气都是留给勤奋而有准备的人。”热爱盆栽的她表示,好福气的背后是她对盆栽技艺的坚持。

收到66.6吨的“温暖”之后,刘诗诗除了表达对快手的感谢,还决定将这份温暖传递给他人。秉持“一人中奖,全村共享”的传统,刘诗诗决定为村民们分发礼物,“村子里的人对我们平时很照顾,我很希望能将快手的这份福气分享给他们。”同时,为了感谢“抗疫战士”,刘诗诗将福袋中超过6吨的礼品转赠给崇州市11名奔赴湖北及375名支援郫都区抗击疫情的医护人员,将温暖递给他们。

营销有温度,“寻找中国福娃”的贺岁核心落脚在送温暖上。通过这66.6吨的新春贺礼,盆景手艺人刘诗诗、严家弯湾村民、“抗疫战士”都接收到了这份新春祝福。这也呼应了快手西南区公共事务负责人对“寻找中国福娃”活动的期盼:通过“寻找中国福娃”活动,快手希望让更多用户感受到平台的温暖,让每一个尽情拥抱生活的人,都能福运绵绵。

线上线下助发展

随着礼品车驶入严家弯湾,2021快手福气村诞生了。严家弯湾以盆景民俗文化闻名遐迩,是非遗技艺代代传承的热门网红打卡地。此次“寻找中国福娃”活动以直播的形式,为严家弯湾引入流量,并为这座非遗体验村再添“福气”。

福气村诞生的同时,快手正在通过“寻找中国福娃”传播至线下。如今,“短视频+直播”的模式成为了打造地域特色、助力经济发展的方式之一。严家弯湾紧抓盆景技艺,通过刘诗诗这样具有代表性的手艺人,并借助快手平台宣传当地特色、实现产业创收。“寻找中国福娃”则更进一步,将线下打通,联动用户和品牌,为严家弯湾送上实在的福利。

线上助力,线下福利,“寻找中国福娃”给严家弯湾带来更多的是合作发展的期望。活动上,崇州市相关负责人表示:“未来非常期待与快手这样的短视频平台进行合作,让乡村里的新鲜特产和人文风貌能够走出去,让更多像刘诗诗这样的致富‘带头人’涌现,为乡村振兴插上腾飞的翅膀。”“福娃”刘诗诗也以盆景手艺人的角度,许了一个新春愿望:希望能通过快手平台向更多人传递盆景文化,让更多村子外的人看到严家弯湾的魅力和盆景产业。同时,她表示,自己也会不遗余力地带动更多的村民借助短视频平台一起创收赚钱。与此同时,快手也表达了对合作助力盆景发展、新年送出更多温暖的期望。“后续,快手也会加强和当地政府的联动,扶持像刘诗诗这样的盆景手艺人,让严家弯湾的盆景产业通过快手得到放大和传承,也让快手的福气覆盖更多人。”张涛表示。

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