绘就形象,飞机涂装竞秀斑斓

前段时间,卡塔尔航空揭幕了首架专为2022年卡塔尔世界杯量身定制的波音777-300ER彩绘飞机。飞机以2020年卡塔尔世界杯品牌展示为亮点,机身图案专为致敬卡塔尔航空与国际足联的伙伴关系由手工绘制而成。据悉,卡塔尔航空机队中的更多飞机也将披上世界杯彩绘图案,并将执行飞往其全球航线网络中多个目的地的航班。无独有偶,在进博会前夕,中国东方航空全球首架“进博号”主题彩绘飞机从上海虹桥机场正式起飞。这架进博主题彩绘飞机是东航首架波音777彩绘机,整个彩绘以进博主色调为基色,吉祥物“进宝”活泼跃然其上的展现形式,实现了进博形象和飞机美学的融合。此外,主题彩绘飞机客舱内还推出了主题客舱娱乐系统、主题广播、主题餐食等特色服务,让大家从地面到空中获得进博全方位体验。相较于传统的白漆涂装,换了五彩“衣裳”的飞机及其内部配套的装饰,不仅给乘客最直接的视觉冲击,还能让大家对彩绘想要传递的信息展开无限联想,忍不住想要背起行囊,即刻起飞。

创意涂装打造品牌个性

在航空出行逐渐成为一种生活方式的当下,航空公司也通过与流行的“爆款”、大IP合作联名,擦亮品牌调性。一向以无限创意在航空界立下“人设”的新西兰航空,就曾在知名系列电影《指环王》和《霍比特人》全球首映前夕推出过相应的主题涂装飞机,涂装惟妙惟肖地呈现了电影中多个主要人物,一经推出,就引起市场瞩目。其中,绘制了神秘巨龙史矛革的涂装,不仅将电影中的巨龙形象活灵活现地展现出来,还富有创意地让巨龙真正在蓝天上展翅高飞。新西兰航空还专门制作了两支飞行安全视频,将“中土世界”和安全指示融合在一起。新西兰航空亚洲区品牌营销经理乌维琦说,作为全球唯一穿越奇幻“中土世界”的航空公司,新西兰航空与全球卖座电影的联手,无疑将航司和电影的知名度双双推高。“无论是安全视频还是飞机涂装,其实都是新西兰航空在产品创新上的重要尝试,这些跨界联名一方面传递了新西兰航空‘摆脱束缚、释放活力’的品牌精神,另一方面,也让乘客享受到颇具个性化的乘机体验。”

说到个性化创意涂装,不得不提到边疆航空。这家低调的廉价航空公司以其机队花样繁多的涂装高调“出圈”。边疆航空飞机的垂尾上都喷涂了不同野生动物的图案,包括北极狐、麋鹿、野牛等十余种动物,且航司会配合尾翼上的动物图案给每架飞机一个专属命名,并将这个名字喷绘在机头舷窗下方,比如猎鹰法伦号、土拨鼠波比号等。占据了整个尾翼的动物图案,不但栩栩如生、软萌可爱,还成了边疆航空的品牌名片。

以彩之名,绘航司今昔

缤纷的涂装中,不仅能窥探航司的品性,还融汇了其发展的历程。作为载旗航空,英国航空给人的印象亦如这个国度所代表的古典质感,而这样的范儿从其百年庆典推出的复古涂装中便能窥探一二。据英国航空官方介绍,为了纪念英航百年华诞,英航特别推出了4款定制机身复古涂装:原版复刻了1964年至1974年期间英航前身——英国海外航空公司(BOAC)机队的经典蓝白双色涂装;采用BEA喷涂标志的涂装;重现英航机组在1984年至1997年期间的经典Landor涂装,该系列的设计亮点包括在尾翼上印有“去飞翔,去服务(To Fly, To Serve)”的英航纹章,以及被英国国旗图案包裹的机身;由红色、白色和蓝色组成的Negus涂装,这款涂装是1939年原始英国航空与帝国航空合并后,“英国航空(British Airways)”字样首次出现在机身上,且把国旗从机身侧边换到了飞机尾翼上。复古的经典涂装,不仅重温了英航的百年发展历程,还带领着乘客走进英航的悠远时光。

国内航司在展现民族风情上也同样不甘示弱,吉祥航空的“中国牡丹”彩绘涂装便是其中之一。在吉祥航空A320机队成立十周年时,航司特别推出了身披“绚彩花瓣”的彩绘涂装:以雍容华贵的国花牡丹为主图,配以灵动轻盈的花瓣飘动形象,向世界展现吉祥航空年轻活力的姿态的同时,寓意着“花开在眼前”的时代盛景。此后,吉祥航空还推出了“吉享丝路”彩绘,用贯穿整个机身的“中国红”丝绸飘带,寓意吉祥航空投身“一带一路”建设的志向。吉祥航空品牌部高鹏表示,目前,吉祥航空机队中10架波音787梦想客机都进行了“中国元素”主题彩绘,其中包含了牡丹、丝带、中国红等中华民族特有的文化标识,搭配上吉祥航空“梦旅生花”莫兰迪色系的“新中式”客舱风格,不仅让乘客加深了对航司的观感印象,也传递了航司年轻化的形象。

一笔一画,勾勒目的地魅力

在去年国庆中秋假期前,中国南方航空“老家河南”号彩绘飞机正式亮相并启航,假期期间,航班上还开展了“老家河南·豫见南航”主题特色活动。据南航宣传部负责人介绍,“老家河南”号机身涂装以河南洛阳“牡丹”为主题,融入“黄河”元素,彩绘中流动的黄河、吉祥的牡丹组合成的意象宛如传统“如意”造型,寓意着河南的未来蒸蒸日上、蓬勃发展。“老家河南”号飞机上还播放《豫见中国老家河南》宣传片,使用“老家河南”专用宣传座椅头片,配发《河南旅游地图》和《“老家河南”文旅手册》,全力展示河南的人文、历史、经济、社会的风貌。借助定制化彩绘,南航“老家河南”号化身成为“老家河南云使者”,吸引了更多五湖四海的朋友前往河南,一探“老家”魅力。

同样希望大家通过五彩涂装感受目的地风情的还有全日空。在东京至火奴鲁鲁的航线上,为配合目的地的特色,全日空不仅将执飞飞机的机头绘制成了海龟模样,还特别推出了3款彩绘:象征夏威夷蓝天的蓝色涂装、象征夏威夷海洋的翡翠绿涂装、象征夏威夷落日的橙色涂装。全日空介绍,在夏威夷语中以昵称“HONU”而被人们所熟知的海龟,在当地被视为一种神圣的生物,据说看到海龟就会获得好运。全日空希望搭乘这架有着特别涂装的乘客也能获得幸福,于是将航线名称定为“FLYING HONU(空中飞翔的海龟)”。此外,全日空还为夏威夷航线推出了海龟主题飞行安全视频,视频中三只海龟一边说明飞行安全事项,一边展示夏威夷令人神往的海滩和森林。(潘晓彤)

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