《王者荣耀》数字化焕新传统节日文化

近日,中华书局与腾讯《王者荣耀》在北京隆福文化中心召开新文创合作发布会,共同宣布推出文创产品“荣耀中国节 · 节历”,以年轻人青睐有加、更易接受的数字化方式,弘扬中国传统节日文化。

2020年,《王者荣耀》以游戏文化为触点,将数字科技与节日文化深度融合,适应时代变化焕新传统节日记忆,推出”荣耀中国节”系列文创活动。“冬至”作为 “荣耀中国节”系列项目在2020年的收官节点,加上此前围绕清明、端午、七夕、中秋等传统节日进行的文化探索,“来王者荣耀过中国节”已经渐渐成为当代年轻人度过节日的全新习俗方式。

传统节日文化底蕴深厚,但体验亟需更新

中国作为四大文明古国之一,自商周以来便有传统节日文化,至今数千年依旧有大量习俗留存。这些节日的文化底蕴深厚,但也由于时间跨度过大,许多传统节日习俗在现代社会习惯的变迁中,渐渐出现传承的难题。

如何提炼传统节日的现代内核,找到符合现代人、尤其是年轻人喜闻乐见的新体验方式,是更好地传承传统节日文化亟待解决的问题。在近年来社会各界的诸多探索中,“荣耀中国节”将节日文化进行数字化、互动化、现代化的创新传承,是一个已经经过验证了的可靠方向。

联手中华书局,以数字化IP焕新节日体验

此次《王者荣耀》与中华书局的合作,是传统文化和数字文化两个领域内顶尖团队的合作。一方面,成立于1912年的中华书局是国内最权威、最专业的古籍出版社之一,在记录、传承、弘扬中国传统文化方面的成就,享誉海内外。另一方面,代表现代数字文化的《王者荣耀》, DAU(日活用户量)过亿,是当前全球范围内深受年轻人欢迎的数字产品。

在本次焕新传统节日体验的合作中,双方各自发挥特长,重新提炼了传统节日的现代内核,推出了 “荣耀中国节 · 节历”文创产品,它首创“节历”概念,将月历的节点变成节日,增强过节的仪式感。美术体现上,节历以《王者荣耀》英雄形象与节日场景相结合,由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画。比如一月元旦,新年伊始,主题为醒狮点睛、步步高升,插画为游戏内鲁班舞狮;八月七夕,寄托爱意,插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会。

除线下实体衍生物之外,本次活动中也推出了更贴近年轻人生活习惯的线上产品:数字日历“好运连年”H5,它以轻量级的用户互动方式,用户可以一键扫描二维码,即可获得每日运程详文、节日关联内容。此外,本次新文创合作也反哺了游戏内的玩法,玩家可在虚拟世界感受节日氛围,通过累积登录并完成一定活跃任务,即可解锁定制吉祥话语音包,在游戏内获得新年的吉祥BUFF。

通过线上活动、内容和线下产品的联动,年轻人在冬至之时获得了新的节日体验,并在2021年全年,每日、每月都在仪式感中感受传统文化。在传承传统文化的同时,中华书局和《王者荣耀》双方也各有所收获。

一方面,借助与《王者荣耀》的数字化合作,中华书局找到了和年轻人沟通的方式,有助于拓展原本的业务范畴,获得突破性的发展。另一方面,《王者荣耀》也在游戏周边外,推出了高品质、有底蕴的文创衍生产品,有利于继续开拓品牌文创衍生的模式,推动更长线的文创商业化发展。这诸多意义,让“荣耀中国节”在2020年画上一个完美的句号,也为未来开创出更多的未知和无限的可能。

“荣耀中国节”,让年轻人爱上传统节日

政府相关部门一直大力倡导,要持续传承和发扬传统文化,这也是所有文创人的责任所在。在2020年年初,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出,要在2025年前基本形成中华优秀传统文化传承发展体系,并将深入阐发文化精髓、保护传承文化遗产、滋养文艺创作、融入生产生活、加大宣传教育力度、推动中外文化交流互鉴等列为重点任务。

“荣耀中国节”,就是以数字化为手段、数字IP为载体响应号召的长期项目。项目本身以传统节日文化为核心,广泛链接及借势城市地域文化,意在将数字游戏IP、玩家和节日习俗串联,帮助年轻人深入了解、认同节日文化,并为数字游戏IP注入更多传统文化属性,反哺商业。

从项目开展至今,“荣耀中国节”已经先后围绕清明、端午、七夕、中秋4大节日做过深度探索。具体执行中,“荣耀中国节”先从节日内核出发,提炼出如踏青寻春、云赛龙舟、品回血月饼等多种创新理念,既能体现节日文化底蕴,又能让现代人共情。再以此为核心,选取潍坊、汨罗、广州、西安等与节日文化密切联系的城市,和当地代表性非物质文化遗产研究机构或传承人及相关品牌做深度合作,共同策划。

经过一年的探索和尝试,“荣耀中国节”已经形成了线上游戏活动+主题内容+城市线下活动+衍生品组成的新文创矩阵。它以数字化IP聚集流量,与传统文化传承人、机构做开放合作,再持开放态度,在共创思维下以数字化技术打造文化主题活动、提供体验场景,最后连接线下活动,融入用户的现实生活。目前,这套模式正充分发挥着《王者荣耀》作为国民数字IP的文化共创、数字生态等方面的优势,将其转换为更深厚的社会和文化价值。

2021年再启航,数字化破局传统文化传承之路继续

通过“荣耀中国节”,如今的年轻人不必苦恼于没有场景和机会感受传统文化,他们可以自由地在数字IP的虚拟世界里获得新体验,在轻松愉悦的氛围下,沉浸式地吸收、思考和传播传统文化。

在基本跑通模式之后,2021年,“荣耀中国节”将继续从用户记忆出发,以“国民IP”为触点,由浅入深地活化传统文化,推动传统节庆融入当代社会文化生活。在5G、云计算等新基建、新技术快速发展的阶段,随着数字化技术和更多数字IP、传统文化合作方的加入,“荣耀中国节”带来的体验将会越来越丰富,其模式也可能被广泛应用,最终,“来王者荣耀过中国节”将会形成新时代的节日文化,成为数千年中华文明的一部分。

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