新旧动能转换,解锁全域游新模式

人们都说“九寨归来不看水”,九寨沟素有“水景之王”的称号。“有路天堂通九寨,此中仙境任盘旋。”这类赞美九寨沟的诗句数不胜数,但也许只有身临九寨才能真正领略到何为现实中的“童话世界”。

九寨沟景区由于灾后恢复重建工作还在继续,景区目前只开放了85%的景点。随着国内疫情防控进入常态化阶段,作为旅游龙头的九寨沟景区也希望在精准防控的基础上,实现旅游营销的提质增量。“我们将着力把品牌形象创新升级,在‘童话世界’的品牌形象基础上,将‘生态、科考、研学、野外徒步’等复合型旅游产品注入九寨品牌内涵与概念中,使品牌形象得到更大的提升。预计今后很长一个时间段内,九寨沟会更加注重国内市场,抓大放小,合理实施营销策略。在做好长期发展规划的前提下,迎合及引领游客需求,创新景区开发运营需求。还要体系化打造景区的发展愿景、目标、战略,实现景区人、财、物效能最大化。此外,九寨沟景区将会积极履行社会责任,包括承担带动当地经济的责任、提高当地就业的责任、维系当地特色文化的责任和保护当地环境的责任。未来九寨沟景区发展升级会紧随国家政策,实现新旧动能转换,满足游客不断升级的需求。”九寨沟风景名胜区管理局副局长李怡表示。

除此之外,九寨沟景区也会以此次疫情为发展线上“云游”的出发点,强化线上线下客源渠道沟通交流。利用好旅行社和OTA的大数据,更好地帮助景区进行客源预判,制定精准的营销策略,进一步刺激九寨沟潜在市场需求。同时,景区将打造特色旅游产品,深入挖掘景区特色文化,充分发挥游客对九寨沟品牌和资源已有的认可优势,探索打造“旅游黄金走廊”等主题系列旅游产品。对于纵深发展全域旅游,李怡认为,近年来九寨沟县已成功打造多个国家3A级景区,整个九寨沟正在努力步入全域景区新时代。“我们会长期与航空公司、星级酒店等各环节单位积极沟通协调,尽可能在营销宣传工作中抢占先机。在策略允许的范围内,景区将结合自身资源优势、景区实际和全州整体营销思路,合理实施营销策略。”

今年是脱贫攻坚收官之年,九寨沟将继续践行社会责任,按照州委州政府工作安排,扶贫帮扶九寨沟县大录村。“作为景区的管理者,我们认识到主动履行社会责任不仅能实现旅游景区的核心价值,也能为景区的长足发展奠定坚实的基础。九寨沟管理局坚持每年制定脱贫攻坚工作方案,落实扶贫资金。在基础设施建设、产业扶持、教育扶持和人才培养等方面累计投入资金300余万元。”谈到扶贫问题,李怡的语气是坚定的。九寨沟景区的运营不仅帮助解决了当地部分劳务工就业问题,挖掘大录村传统歌舞等民俗文化,打牢文旅融合基础,还将继续扶持当地农户,鼓励群众勤劳致富。“除此之外,我们还将进一步管护好神仙坪休闲旅游基地、老藏寨、蔬菜大棚基地等,为促进集体经济增收打牢基础。为九寨沟县落实州委工作部署,确保民生、稳定、发展做出贡献。”李怡告诉记者。(刘梦嫣)

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