变中求进诠释文化担当

坐落于北京西郊的园林精粹——颐和园,一直以来以其独有的园林风光、历史底蕴让人心向往之。2020年突如其来的“新冠”疫情让颐和园面临挑战,波折动荡的一年里,颐和园初心不改、持续创新。

“措手不及的疫情事实上也让我们清晰看到作为文化遗产单位应该具备的担当。”颐和园副园长周子牛说道。从疫情爆发开始,颐和园都始终处在开放状态,为了让游客们安心游玩,颐和园按照市政府的要求,对全园进行消毒。园内店铺实现露店经营,这样可以同时满足防疫与游客的需求。“在面临突发性事件之时,我们颐和园不仅要服务好游客,也要及时反思在应对突发事件时展现出什么样的管理水平。事实证明,我们员工的精神面貌在疫情期间始终保持着良好状态。这些工作经验在疫情常态化后可以固化下来。”

颐和园十分重视“云旅游”等线上服务。今年9月,颐和园举办了一次大型云游活动——“戏游记”,京剧泰斗汇聚一堂,阿云嘎等明星在此进行跨界合作。这些线上活动,让更多的人对于颐和园的了解不再只是局限在一幅照片或一些文字。蕴藏在颐和园体内的历史与文化更加活灵活现地呈现出来。“我们关注年轻群体,以期以时尚为抓手,以文化内涵为载体,让文化价值通过‘云旅游’这种方式更广泛地传播出去。”与此同时,颐和园线下也不断创新,以期通过自身影响力带动区域、产业发展。疫情期间,颐和园作为分会场举办了一场意义非凡的京杭大运河活动,这次远距离的京杭对话让沿线城市联动了起来,并让颐和园看到了未来线下活动更多的可能性。此外,今年恰值颐和园建园270周年,9月份,“园说II——颐和园建园270周年文物特展”在中国园林博物馆开幕,400多件珍品带着颐和园的文化基因“走出高墙”,走上“云端”,不管是线上还是线下,每一位游客都能够感受到文物带来的历史感。

作为一个历史文化内涵丰富的单位,颐和园的文创产品是“有格局、有目的”的,“目的就是要有拉动行业,扶持产业。”颐和园文化创意办公室负责人杜鹃如是说道。颐和园文创工作在“颐式生活”的理念下,开发出服装服饰、珠宝、美妆等12个品类,并通过严格的选拔机制与企业进行合作,目前已联合了约15个品牌,生产近百余款产品。在扶贫项目上,颐和园定点帮扶吕梁贫困县,与北京国际设计周联合打造,推广当地特色沙棘汁。虽逢疫情,颐和园担当本色尽显,文创工作更是逆势而为,变中求进。(马梦阳)

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