多彩安大略真诚邀约中国游客

来源:环球时报环球旅游   | 作者:荆京 | 2014/5/26 13:14:47

       加拿大安大略省旅游局日前正式宣布启动微电影《安大略合约》在华系列市场推广活动,这部长48分钟的微电影以加拿大安大略省著名旅游胜地为主要场景,讲述一个中国年轻人自我寻觅,实现自我价值的旅程。据悉,微电影主演、中国男演员黄轩也将出任加拿大安大略省旅游推广大使,向中国游客推广加拿大安大略省丰富多彩的旅游资源。加拿大安大略省旅游局总裁兼首席执行官罗纳德·霍奇森(RONALD HOLGERSON)告诉记者,“我们借《安大略合约》这部微电影向大家栩栩如生地展示了所有安大略省美景的特点,它不仅讲述了一个吸引人的爱情故事,同时也是向所有的观看者发出了邀请函,邀请大家来领略安大略省美丽的风景。”
    时刻关注中国市场
  加拿大与中国于2010年6月24日签署协议,正式被确认为中国公民出境旅游目的地,允许向中国消费者进行旅游推广。从2010年至2014年,中国前往安大略省的游客数量预计将增长96%至20万人次。提到中国出境游市场的发展,罗纳德·霍奇森说道:“据调查数据显示,中国已成为安大略省最大的国际客源国,赴安大略省游客数量仅次于加拿大本土,就游客增长人数而言,加拿大安大略省的中国游客增长数量是最快的。”
  实际上,去年10月份罗纳德·霍奇森已经跟许多中国旅行社进行了深度沟通和交流,不断分析中国旅游市场发生的变化,“首先,中国游客中自由行的人数增加了,2—6人组成的家庭自由行形式最受欢迎。其次,个人背包客旅行也不断增加,一个上海的朋友告诉我,他曾经独自去安大略省背包,在国家自然公园上下山一共花了8个小时只是为了去拍摄树的照片。第三,年轻的人群不断增长,尤其是25岁到45岁左右的人群,这一部分人往往是年轻的白领,他们不是一个单纯的只是作为观察者的身份来参与旅行体验,他们会有更多深入体验,比如攀登高塔时不像其他的游客上去拍完照就下来,他们会去体验高空行走等刺激项目。第四,我们看到有一些中国旅游机构专门在多伦多设立了地接对应机构,去年我们召集了19家地接的旅行机构开了会,也针对中国市场进行探讨,让大家进一步了解到中国市场的变化,从而更好地迎接中国游客。”
    做好一切准备迎接中国客人
  据罗纳德·霍奇森介绍,安大略省已经与中国1450家旅行社进行了旅游的推介,其中700多家是在北京、上海和广州,另外一半左右遍布全中国。“在过去10年中我们主推的是多伦多、尼亚加拉大瀑布等大家非常耳熟能详的旅游景点,而现在我们推的目的地更为丰富多彩,包括整体安大略省的各种旅游资源都会向大家进行全面展示,尤其在安大略省的北部有着非常美丽的自然风景,而且也包括一些野外、户外的活动深受大家欢迎。比如在加拿大有一个公司专门出租野外的露营设备给年轻人,很多人喜欢到安大略省的国家自然公园进行野外宿营,像帐篷或野外宿营需要的各种装备都可以向这家公司租借,搭乘他们公司的车可以到宿营地,租到这些装备之后就可以宿营了。今年我们的主题是‘你在安大略省能够体验到的最佳体验是什么’,我们在60个经典体验当中精选30个重点推介,我相信这些所有经典体验能够为造访安大略省的游客带来终身难忘的回忆。”
  罗纳德·霍奇森进一步介绍道,“另外,针对中国市场的情况,现在的趋势是黄金周的时间在缩短,很多节日会分散在其他时段,所以我们也会根据这样的情况做出推广策略的一些应变。实际上我们还有大量的培训,这些培训既有每个城市旅游局层面的,也有安大略省层面的。我们在安大略省有一个旅游行业协会的分会,其中也专门针对一些小城镇的旅游机构和旅游服务提供商进行培训,让他们更好地了解中国游客喜好,并采取了一系列措施来进一步接待来自中国的游客,比如在酒店就针对中国游客的喜好提供热水和热茶,推出了一系列地道的中餐美食来吸引他们,我们已经做好了一切的准备来迎接大量的中国游客造访安大略省。”
    线上推广尤为重要
  加拿大安大略省旅游局中文官方网站www.ontariotravel.cn在微电影《安大略合约》发布会当天正式上线,对安大略省旅游感兴趣的网友们还可以更便捷地在网站上找到多个安大略省主题的旅游产品。网站上围绕该微电影推出以“感·触心灵”为主题的一系列互动活动,如网友们可在线观看此部微电影,并回答3个与微电影相关的问题,均回答正确的两位网友便有机会赢得与黄轩一同畅游安大略省的大奖,并可分别携带一名同伴或家庭成员同行。
  在被问及如何加强网络营销时,罗纳德·霍奇森表示:“线上推广在整个市场战略中占了越来越高的比重,我们对社交网络媒体非常看重,在微博、微信、QQ、爱奇艺等等的社交网络平台搭建了各种与大家沟通和互动的机会。同时我们也跟在北京的一些网络制作公司联系,他们帮助我们进一步在社交媒体上进行推介活动。而且在社交媒体上的推介活动都是互动式的,大家造访了安大略省之后可以上传自己的照片,其他的网友可以下载来观看,大家可以共同分享自己的经验,我相信这会变得更加吸引人。”

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