激发旅途灵感,注入年轻活力

来源:环球时报环球旅游   | 作者:王颖 | 2014/2/17 10:29:38

       年初的寒冬深夜,北京海淀雅乐轩酒店里挤满人潮,屋内热烈的气氛与室外的低温形成鲜明对比。音乐派对,佳人美酒,这是“乐动雅乐轩”活动的现场,缤纷时尚的细节元素无处不在突出深植于雅乐轩酒店品牌的音乐精神。当天,雅乐轩品牌高级经理杨惠菁在现场宣布品牌在2014年将联手MTV中国音乐频道一起推介崭露头角的本地音乐新星,并为宾客提供旅途中欣赏现场音乐的独特体验,将现场气氛推向高潮。记者在现场专访杨惠菁,听她讲述这个充满活力与朝气的年轻酒店品牌如何在短短五年的时间里吸引了大批忠实拥趸。
  作为喜达屋酒店与度假村国际集团于2008年推出的新品牌,雅乐轩主要秉承的是“偷享时尚生活”的理念。该品牌发展颇为顺利,近几年来以时尚的设计、高新的技术及适中的价格备受年轻一代商务宾客的青睐。据杨惠菁介绍,雅乐轩在全球的酒店总数已经达到75家,他们将在今年新增15家酒店,争取在年底完成6年100家酒店的开业计划。
  雅乐轩与 W 酒店一脉相承,以创新前卫的都市风格设计、先进便捷的高科技服务和活跃热烈的社交氛围震撼了整个酒店业。与W酒店一样,心态年轻的新世代游客是雅乐轩的主要客户群,杨惠菁对记者说:“作为旅途中的新拐点,雅乐轩为那些厌倦了千篇一律、一成不变的住宿体验的旅客们提供了全新、大胆的选择。雅乐轩推崇个性化,鼓励旅客掌控体验,自由打造独有的旅行经历。在这里,尽一切可能的开放式设计,营造出活跃的空间,充满了互动的活力和喧闹的社交氛围。雅乐轩是一个充满各种机会、各种邂逅和各种可能性的地方。”杨惠菁用“时尚”、“灵动”和“空间”概括出雅乐轩的品牌核心价值,她解释说:“时尚,即自由而前卫,雅乐轩风格鲜明,其时尚而别出心裁的态度一如喜爱雅乐轩的人士富有创见而个性张扬的特质;灵动,活跃的空间布局与无拘无束的氛围为思想新潮的旅客带来前所未有的从容体验;空间,雅乐轩专有的潮流生活方式在没有屏障的空间里自由融汇,迸发出住客互动和探索的热情。”
  “从一开始,雅乐轩就为整个行业带来一种变革,成功确立起特色精选酒店品牌的形象。”杨惠菁表示,“雅乐轩聚焦设计,提供新颖的高科技设施和充满活力的时尚社交氛围,满足了新生代旅行者的需求。所提供的服务也是物超所值,使得品牌每年在全球越来越多的市场中都获得充足的增长动力。”2008年,海淀雅乐轩酒店作为中国区第一家,同时也是全球前五家雅乐轩酒店之一,在北京低调开业。没有过多宣传,也没有紧邻商圈,这家新酒店的生意的增长势头之猛令人侧目。紧随其后,郑州、大连、佛山、盐城等地的雅乐轩也都如雨后春笋般迅速萌发。“亚太地区是雅乐轩品牌发展最迅速的市场,并且我们一直保持着极高的宾客满意度、强劲的收益业绩与领先的市场份额。单就今年的中国市场而言,我们十分期待刚开业的盐城雅乐轩和8月即将开业的广州大学城雅乐轩酒店能带给我们更多好成绩。”杨惠菁坦诚说道。
  与MTV中国音乐频道联手只是雅乐轩热衷跨界合作的一个缩影,雅乐轩创新的市场营销合作方式和独家打造的各种举措让该品牌从特色精选酒店的竞争中脱颖而出。从能让宾客直接跳过前台登记手续就直接入住客房的“智能登记入住”手机应用程序,到与标志性中世纪家具设计公司Design Within Reach(DWR)达成独家合作关系等举措,雅乐轩已经成为一家为宾客带来独特、时尚而极具活力的酒店品牌。此外,雅乐轩酒店的W XYZ吧还通过“乐动雅乐轩”系列音乐会和“Project Aloft Star”音乐比赛,为宾客提供免费欣赏新晋艺术家和当地热门乐队带来的现场音乐表演。据杨惠菁介绍,“智能登记入住”应用在北美推出后,已经有超过1.6万位常旅客享受过这一高科技带来的巨大便利;而雅乐轩的音乐比赛至今已成功举办了四年。
      激发灵感、创造潮流、大胆创新,喜达屋集团旗下 W 酒店在15年前以同样的方式在千篇一律的高档酒店领域开创了新纪元,雅乐轩也正在为将来行业的改变而努力。“雅乐轩不仅仅是住宿之地,它已俨然成为一个社交生活品牌。宾客可在此体验设计与技术,参加精彩纷呈的社交活动雅乐轩酒店将着眼于将来,目前已经拥有了一个雄心勃勃的发展计划,我们的酒店将遍布全球各个城市,从广州到新德里,从巴厘岛到阿布扎比。”杨惠菁在最后说道。(王   颖)
 

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