城市的艺术理想可以“无界”延展

来源:环球时报精致生活   | 作者:李霏霏 | 2019/10/9 8:50:55

       差不多也是去年的这个时候,我与李保刚有过一次深入的交流,彼时,他创立的观唐艺术区(以下简称观唐)在北京名声大噪,无论是艺术文化界、商业地产界,甚至科技界、金融界,都有不少人士专程来此一探究竟。时隔一年,我对李保刚做了一次回访,我们想了解:经过3年准备、一年市场案例打磨的观唐,对文化艺术产业有哪些新的认知?在即将到来的4.0时代,文化产业园之于城市的意义和发展契机为何?在可以无限延展的文化产业生态链上,如何让文化艺术真正惠及百姓、共享价值?李保刚是一名实战家,某种程度来说,他也是一名学者,我们试图通过观唐这一案例,给城市艺术理想,带来些许思考。
      文化艺术产业园,时代的特殊产物
       “艺术是相通的。古往今来,推动历史发展的,相比经济与科技,更大的力量我认为是文化艺术,它构成了人生更高的一种精神境界。”李保刚的这段话曾给我留下深刻印象。
       如果说有什么是这个时代特定的产物,文化艺术产业园一定算一个。它是新时代下,城市的艺术理想和文化内涵。它正打破自身局限,与城市、生活相融合,这带来的社会价值和商业价值也将反哺文化艺术产业自身更好地发展。“不管是在什么环境下,我们需要有‘仰望星空’的眼光和胸怀。”李保刚说。
       从事文化艺术产业之前,李保刚在新闻、证券、地产领域的几次跨界,在如今看来,很像是在打基础、做研发,从“有界”到“跨界”,再到“无界”的摸索让他拥有了更开阔的视野和心态。文化艺术产业是“无界”的,它的空间无限大,产品无限丰富,需求无限多样。不过,把需求和供给匹配对应的难度也是大的,它受制的规律也是多的。“简单的东西受众大,复杂的东西受众小。但,简单的东西容易腻,复杂的东西更耐琢磨。”这些在李保刚眼中都是契机。
       每个突破都具有开创性意义,如李保刚2006年的观唐花园早早树立起新中式别墅的风格,观唐艺术区也不例外,它是文化艺术园区领域首个实现新三板挂牌的企业,撞开了国内文化艺术产业园区证券化的大门。“产业的快速和规模化发展离不开金融和资本的推动,轻资产必须重落地。”他说。
       和北京798、尚8等国内大多数文化产业园不同,观唐所做的是产业相关、业务相关、股权相关的一个平台级的企业。中央美术学院余丁教授称其为艺术产业园区3.0时代“三驾马车”之一。
       资源、项目、人才的聚集以后是交易,既而产生商业模式。运营一年多以来,李保刚体会最深的就是:以传统的商业方式做文化没有效果,文化产业是产品导向,其他产业是市场导向,“我们就是把产品导向和市场导向两种模式结合起来,难度其实是很大的。”
       文化艺术产业园的运营是复杂的,这也决定了其商业运营模式是多线的。从开园伊始的“四大聚集”摸索至今,李保刚又总结了“八大关系”:艺术坚持与商业运营的关系,产品导向和市场导向的关系,自主运营和业态引入的关系,工匠精神与低成本运营的关系,文化事业与文化产业的关系,园区自营和产品输出的关系,实体经营和资本运营的关系,以及线上经营与线下依托的关系。
       “那么这里边的关键环节就是让创意者,或那些好的IP发挥它的价值,形成产品,利用全互联网平台,最终让文化产品被大众以微消费的形式而拥有。”李保刚与我分享他实战一年以来的最新感悟,“把IP源通过不同渠道输出,让产品、园区,甚至是城市更有文化内容,这就是文化产业园的意义。” 
      文化艺术产业,百家争鸣的创造力与智慧
       观唐这样的产业园之于城市的意义是什么?李保刚答:“第一个吃螃蟹的人和打造一个桃花源。”
       观唐一直有一个建园理念,即公益的心态、商业的手法、工匠的精神和资本的助力。李保刚常说,“目前中国缺的是青山绿水,缺道德文章,缺幸福指数,而这恰恰应该是我们这一代企业家应该做的事和应该进行的转型。城市需要具有文化内涵的产业或项目,城市规划建设需要保持其自身的文化属性和气质。城市会因为那些文化项目,而变得更美好。”
       在李保刚看来,国内文化艺术的发展还存在空白,国家对文化的重视,也让他感受到文化艺术产业的商机。“在这茫茫大海中我们的一叶扁舟走在前面,没有什么参照物,就是闯出一条路。越走我们越发现,文化艺术产业是一个百花齐放、百家争鸣的东西,它是群众的创造力和智慧前进的方向,是粗放式到精致化的方向。未来真正的文化产业,它一定是一个懂得分享与合作的大的、长的产业链平台。”
       自成立以来,观唐深入挖掘艺术科技、艺术金融、艺术展览等几大业务板块,与故宫、腾讯合作“国宝艺术科技传承计划”。今年推出的故宫第一部国宝级古画AR图书《石渠宝笈》,就是观唐在艺术科技领域的又一重要成果。
       据李保刚透露,下半年,观唐文化仍将业务精准到IP塑造和艺术公益金融领域,目前其正重点运作一个STO项目,将一个大的文化IP金融化,募集资金IP产品化。这可能实现的创新意义在于:那些不再流通于市面的顶级藏品,可以股权释放的形式,让金融为其服务,让更多人享受它的升值,同时盘活市场,带来新的投资形式及家族传承形式。李保刚形象地指出:“新时代的文化产业离不开IP+区块链+‘三微’,即微消费、微投资、微公益。”
       “求真让人拥有智慧、向善让人具有品德,随着财富的结构形态转型,第三产业创造的价值超过第一、第二产业,进入社会价值引领经济价值的‘善经济’时代,而‘善经济’时代的核心就是真、善、美的社会价值。”正如国际公益学院院长王振耀所说,我们期待着诸如观唐一样处处向美而生的艺术区,成为“善经济”时代的新引擎。(李霏霏)
 

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