奥迪有信心在华重回豪华品牌第一

来源:环球时报精致生活   | 作者:金晓宇 | 2019/9/23 8:55:31

       在今年法兰克福车展的媒体日上,记者见到了武佳碧(Gaby-Luise Wüst),这也是她自今年7月1日起正式上任奥迪中国总裁后,首次与中国媒体“敞开心扉”的一次面对面沟通。
      “原来我在宝马时经历了中国汽车市场的黄金发展时期,我是随那个时代一起成长起来的。但现在我来到奥迪,对我最大的挑战其实是把奥迪重新带回到豪华品牌第一的位置。”武佳碧坦言。
       过去30年里,奥迪品牌一直稳居中国豪华车市场销量冠军。但是,在内外部复杂因素的作用下,中国豪华车市场的格局也在快速洗牌。今年上半年,奥迪的在华销量跌落至第三,落后于宝马和梅赛德斯-奔驰。
       “整个汽车行业都在发生着剧烈的变革,包括我们奥迪在内也在做战略转型。”她透露,对于目前的状况,奥迪制定了专门针对中国市场的举措。“短期内,我们会聚焦品牌、产品以及我们的客户体验,并和我们的合资伙伴一起推进这些环节的问题改善。而长期来说,我们会聚焦于新能源汽车、数字互联及自动驾驶等中国处于世界领先地位的领域,并加大投入,让奥迪在这些领域保持领先地位。”
       在短期的举措上,奥迪正与合作伙伴一汽大众奥迪通力协作。她向记者举了两个小例子:奥迪中国近期与一汽大众奥迪销售公司一起在区域销售管理上完成了架构的重新梳理,通过整合数字营销方式去帮助区域提升他们销售有效性;同时,在奥迪品牌的全球营销策略的制定上,我们也积极地把一汽大众奥迪销售部门品牌营销的负责人邀请到德国总部,群策群力,把中国的声音融合到决策的制定中。
       今年5月,奥迪发布了一项战略重组计划,奥迪正加速实施电动化战略和公司全面脱碳计划。该计划与奥迪正积极推进的战略转型步调一致,即迎接数字化、电动化、城市化等新挑战,长期大幅提升企业价值。奥迪称这项意义深远的转型的指导原则是“始终如一”(Consistently Audi)。而在长期举措方面,奥迪“始终如一”战略也将被全面贯彻落实到中国市场,加速其在“新四化”方面的转型进程。
      “奥迪品牌已经在中国有超过30年的历史,我相信一个品牌能够获得如此长时间的认可,一定是源于它的内力以及品牌的基因。更重要的是,奥迪帮助奠定了整个中国豪华市场的基础。”武佳碧说,“面对当下的挑战,如果我们能同合作伙伴贯彻落实既定策略,我有信心在短期内把奥迪品牌重新带回到第一名的位置。”
       同时,由于奥迪欲在中国推进“双伙伴”战略,即在与此前一汽合资的基础上,也计划与上汽合资。如何平衡好两个合作伙伴的关系,并维持现有经销商网络的稳定,成为了摆在眼前的一大难题。
       对此,武佳碧强调,奥迪与一汽此前签署了十年商业计划,未来与一汽的合作将继续深化。与此同时,与新合作伙伴上汽进行的商谈中,也将将邀请所有的在华利益相关方一起讨论。“‘三亚声明’仍是我们的重要前提,未来奥迪在华只有一个销售渠道”。她说。(金晓宇)

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