宝马以顶级定制珍品致敬中国文化

来源:环球时报精致生活   | 作者: | 2019/9/9 8:58:06

       市场变迁,时光流转,什么才是趋时而新的豪华?在本次成都车展,宝马以一台顶级定制珍品展车的首秀给出了自己的思考和答案,它便是新BMW 7系华彩辉耀典藏版。这台由宝马携手清华大学美术学院共同打造的无价展品,将宝马百年的造车工匠技艺与中国的东方文化深刻融合,以极高的美学和艺术价值细致地诠释出“东方之悦”。而这,正是宝马持续践行“在中国、为中国”战略的生动体现。
      以东方之美诠释现代豪华
       但凡经过宝马展台的消费者,都会忍不住驻足品味这台全球仅有一台的特殊展品。在整个成都车展期间,它都向公众免费开放参观,让更多的中国客户能一睹它的风采。
       据记者了解,新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出,研发历时12个月。它以“超以象外,大美无形”为设计原理,以“和谐”为核心价值观,以“山水云”纹为设计元素。其中大量使用的汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征和刺绣、大漆、螺钿等传统制作技艺。
       你只要仔细观察,便能发现无数隐藏在细节中的匠心独运。比如在外观设计上,车身采用特殊定制的红色外漆,从霁红釉汲取配色灵感;C柱印有汉代玉环纹样,以汉代螭龙形玉环为造型灵感;BMW Logo以霁蓝瓷和白瓷相间,BMW字母使用螺钿工艺。而在内饰设计上,中轴线扶手采用传统刺绣工艺,从4000多种彩色丝线中选出色差很微妙的4种灰色丝线来进行搭配,以不同针法绣出浓淡虚实,如中国画传统技法般层层晕染;扶手箱螺钿衬以红色大漆,前、后扶手箱内分别嵌有法螺、宝瓶纹样螺钿;两侧车顶扶手取材自降真香木料,经由纯手工雕刻打磨而成等等。
       为了让客户能拥有这种融汇东方之美与豪华定制的产品,宝马以典藏版艺术车为灵感,特意推出了新BMW 7系华彩定制限量版,全国限量仅70台,厂商建议零售价为139.8万元。
       完全定制重新定义未来豪华概念
      “从过往原始物质的堆积标榜,到今天通过不同个性表达,来彰显个人品味,这是‘豪华’在不同时代所代表的内涵;而BMW之‘悦’也跟随着时代脚步不停地变化和前进。我们希望通过不断提升BMW品牌与客户的情感共鸣,持续引领豪华理念的发展。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士说。
       毋庸置疑,未来的豪华,将不再是千篇一律的,而是千人千面的。定制化,正是实现这种新豪华个性需求的途径。此次展出的BMW 7系华彩辉耀典藏版,可以说展现了BMW完全定制和专属豪华的极致可能。
       其实宝马早在20多年前就已经在中国推出了个性化定制服务,而一个重要的里程碑是2015年,伴随当代7系的上市,宝马成为第一个把完全定制引入中国市场的豪华汽车品牌。截止目前,BMW 7系依然是同级别中唯一可以实现完全定制的车型。
       官方数据显示,从2015-2019年间,仅仅5年间,宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量就增长了近14倍;此外,在BMW 740Li以上的客户中,有20%左右的车主选择了具备个性化定制的车型,这一数据也充分证明了个性化定制对于豪华的重要性。
       中国是宝马全球最大市场,多年来,宝马一直深入研究中国的豪华消费趋势,让宝马更加契合中国的消费需求。目前在中国销售的车型,无论是国产车、还是进口车,均针对中国客户需求进行了相应的调整,这充分说明了宝马始终“以客户为中心”的发展理念。
       “在中国、为中国”战略持续加速落地
       “作为宝马‘在中国、为中国’战略的新诠释,这款车‘中西合璧,融汇古今’,是宝马向中国文化致敬的一种独特方式。”刘智说。
       事实上,宝马与中国传统文化结缘已久。2007年启动的“BMW中国文化之旅”即旨在探访和保护中国传统文化及非遗技艺,而在2016年宝马与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。新BMW 7系华彩辉耀典藏版的推出,也是对宝马集团在企业社会责任领域提倡创造“共享价值”的诠释。
       在充满挑战的市场环境中,清晰的企业战略和产品战略至关重要。在全新“第一战略”指引下,宝马积极推进中国“2+4”战略举措,践行对中国市场的承诺,持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象,并致力于“以客户为中心”提供尊享豪华体验,以实现可持续发展。
       今年是宝马的“大型豪华车之年”,宝马也发起了在这一领域的强大产品攻势。随着创新BMW X7、新BMW 7系和全新BMW 8系在中国市场陆续上市,宝马已逐步完善在大型豪华车领域的布局,将进一步提升品牌实力。

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