秀场换气质透露大牌心机

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2018/7/13 8:46:55

      近年来,各大奢侈品牌纷纷豪掷重金举办大秀,在秀场选址上也颇费心思,本着好好宣传的理念将秀场搬到了世界各地。例如路易威登 2018早春系列选址日本京都美秀美术馆,香奈儿2017早春系列在古巴哈瓦那举行,迪奥2018早春系列选在美国洛杉矶拉斯维加斯大峡谷动植物保护区……随着度假旅行成为一种时髦的生活方式,大牌的秀场越来越具备旅行者的气质。
      秀场地图遍布全球
  时装品牌们热衷于将自然景观、地理绝景与独特建筑美学一并呈现于秀场中,给人身临其境的秀场体验。在选址上也是谨慎挑选,既要能契合设计主题的自然景观与人文景观,也要能够很好地传递品牌精神。充满浪漫与艺术气息的法国、充满异域风情的巴西、美国拉斯维加斯、巴哈马等度假胜地等都是热门秀场举办地。
  为了展现 2018早春成衣系列的主题“迪奥狂野”,迪奥不惜把秀场搬到了美国拉斯维加斯大峡谷的荒漠之中,当时是该自然保护区第一次被用作时装秀场。在秀场开始之前,迪奥还在其官方Instagram上发布了一系列这个保护区里的风光,展现了自然和野性的一面。开阔的自然景色,搭配这一季狂野主题,不论是视觉冲击还是品牌精神传递,迪奥艺术总监Maria Grazia Chiuri都做到了。
  记者从路易威登品牌方了解到,有着旅行基因的路易威登,每场早春大秀都会在世界各地选择著名的建筑作为秀场。从摩纳哥到美国加州棕榈泉的霍普夫妇府邸,从巴西的尼泰罗伊当代艺术博物馆到日本的美秀美术馆。每一次都采用一贯的旅行冒险的精神,将更多的未知探索以时装秀的形式呈现出来。今年刚刚举行的早春秀则将地点选在了位于法国圣保罗·德旺斯的梅格基金会。香奈儿也热衷于满世界办秀,2017 年破天荒地在古巴哈瓦那,再之前有韩国、迪拜、新加坡等等。
  除了传统的春夏和秋冬系列,你经常会看到度假系列、巡航系列、早春系列这样的字眼。作为游离在时装周日程之外的“过渡系列”,品牌对于度假系列的呈现方式更加灵活,特别是近两年来,大牌们纷纷挥金如土般在世界各地找合适的风景地举办度假系列大秀。“不仅仅是为了漂亮的销售数字,还可以帮助品牌迅速打开新兴市场。这或许就是巴西、迪拜等成为热门秀场地的原因。”资深品牌策划师艾瑞克表示。
      挖掘隐秘景点
  狂野的、奇幻的、诡秘的目的地……除了常规、传统的热门度假地,品牌也会别出心裁地挖掘一些相对冷门的艺术之地,有的世外桃源,透着一股远离世俗的高冷气质,有的则是令人意想不到的冷僻地。通过服饰大牌的秀场呈现,让这些隐匿的景点一下子名声大振,迅速活跃于人们视野之中。
  路易威登曾把2018早春系列秀场选在了日本京都美秀美术馆,这座私人美术馆有着独特的建筑风格——80%的建筑被贝聿铭隐藏在了地下,整体则尽量与当地的环境融为一体,一方面是由于地处自然保护区,一方面则是受到了陶渊明名作《桃花源记》的启发。令人惊叹的是,这座历经三十年岁月洗礼的美术馆,如今仍维持着开馆当初的精致与清新,同大自然和谐共生,几乎未曾留下任何光阴的痕迹。建筑隐匿于京都以东的一片山林里,访客需要穿过一条金属隧道以及一条极具未来感的悬空桥,才能见到其真容。
  设计师尼古拉·盖斯奇埃尔第一次来到这个地方,就被吸引了。“初见美秀美术馆便令我灵感如泉。以往发布初春系列的地点都有着美妙而个性鲜明的自然景观——比如加州棕榈泉坐拥万里黄沙,里约热内卢则面临浩瀚汪洋。美秀美术馆引领大家感受另一种截然不同的盛景——置身于大山深处绿意盎然的东方桃源乡。”当然,除了这里令人惊艳的景色之外,契合当季的日本灵感也是设计师选择在这里举办早春秀的原因。
  勇于打破常规的古驰,近日在法国南部城市阿尔勒的阿利斯康古罗马墓园发布 2019 早春系列。从4世纪开始,阿利斯康墓园作为古人的安身之所,也是列入联合国教科文组织世界文化遗产的著名景点之一。 不过设计师选择这里是因为这里“既是墓地,又不止是墓地”。因为这里不仅仅是信徒们的朝圣之路,同时也是让艺术家和诗人寻获灵感的地方。设计师在新作中掺入了宗教色彩,十字架元素贯穿了整个系列,造型风格依旧是华丽浮夸。
      别出心裁的场景搭建
  无论露天场景还是在室内走秀,大牌们都会配合主题进行场景搭建,为了二十分钟的秀,用尽所有的想象力。充满灵感的构建、华丽的室内设计、新颖好玩的形状色彩运用,能创造一种最恰当的秀场氛围,让走秀模特们更能展示出衣服的美感。
  擅长秀场布置的香奈儿此前的早春系列更多是满世界跑呼应度假系列的定位。2019早春度假系列发布会虽然是在大家最熟悉的办秀场馆——巴黎大皇宫,但秀场布置依然吸引了众人的眼球。老佛爷卡尔拉格斐这次在大皇宫搭建了一个临时码头,并建造了一艘巨型邮轮,并以“LaPausa”命名。古驰2019 早春系列在墓地举办的秀场布置非常具有魔幻色彩。围绕的石棺材,燃烧的“地狱”火焰加上缭绕的烟雾,秀场就如它的选址一样,充满诡异神秘气息,似乎是在对死亡和来世的探讨。夜幕低垂,庄严而幽然的乐音响起,从壮观的火焰秀中迈开步伐的男女模们,开启一场篆刻神祇意象与暗黑视觉语言的时尚对白。
  在秀场搭建上,国内时装品牌也一直在突破。近日,凰艮时尚集团以“发酵”为主题,旗下高端女装品牌HPLY、轻设计师品牌H·GENTEEL和国际买手品牌OLIZZLE首次联袂协作呈现了2018A/W新品系列发布秀。凰艮时尚集团将秀场空降至集团新址旁,寓意集团历经数年的沉淀和升级,拥抱新的起点。这次大秀搭建非常走心,突破了传统的T台形式,首次尝试露天秀场。在绿植环绕的花园腹地,整体营造了一种冷感工业风。夜幕降临、华灯初上,林立的聚光灯幻影折射交织,将秀场投射出精致感和空旷感。模特们穿着干练曲线、解构剪裁的服饰穿梭于蜿蜒曲折的绿色小径中,演绎出惬意、前卫感,桀骜与性感对立融合形成有趣的基调,诠释新女性独立与自我思考意识觉醒。
(章   炜)

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