灵山秀水细数浙江小镇故事

来源:环球时报环球旅游   | 作者:顾欣宜 | 2017/9/4 8:42:20

       莫干山、南浔、乌镇、江山廿八都……许多浙江旅游胜地的名号早已走出了浙江省,传遍了全国。当旅游风情小镇成为全国旅游业发展风口,浙江的小镇仍旧不慌不忙地按照自己的步调稳步发展,不争风头,不求激进,它们如恬淡的江南姑娘一般,从不将妖艳的华服和过多的粉饰看在眼里,或许因为它们本就天生丽质。
       浙江是旅游风情小镇发展的策源地和先进示范地。早在多年前,浙江的小镇便已摸索出了一条独特的发展道路。而随着“全域旅游”等概念的提出,浙江结合新战略、新思路,为省内的旅游发展注入了全新活力。究竟是什么支撑着浙江的旅游风情小镇持续、有活力地发展?风情小镇到底应该有什么样的“风情”?带着一系列的疑问,记者探访了浙江旅游风情小镇发展的8个典型示范地。
      绿水青山是小镇发展的基础
       本次采访行程的第一站是浙江省湖州市安吉余村,余村位于天目山北麓,是中国美丽乡村样板区、国家美丽宜居示范村,也是著名的“两山”理论的发源地。所谓“两山”理论,就是人们常说的“绿水青山就是金山银山”。到过余村,你便会明白为何“两山”理论会在此提出。余村的山林面积足有6000亩,清新湿润的山间空气让人身心沁爽,无尽的绿在眼前蔓延开来,使人耳清目明。在余村村口,有一块写着“绿水青山就是金山银山”的石碑。村子很美,一条乡间小道穿村而过,小道的一边是错落有致的民居,另一边的大片绿地则是村民们的公共活动场所。村主任俞小平向我们介绍:“余村除了有安吉著名的竹林外,还有75棵珍贵的银杏树,其中3棵是千年银杏。”为了提升村民和游客的体验,余村还在树林中安装了带有红外感应功能的音箱,有人到来时,音箱会自动播放出舒缓的音乐。
       同样在湖州,南浔古镇和莫干山的名声早已传遍了大江南北。夏季南浔,清代富商刘镛私家花园中的10亩荷花令人流连忘返。古镇中的河道上有身着布衣的江南姑娘一边摇桨一边唱歌缓缓经过,好一幅梦中水乡的图景。莫干山的空气清新、景色迷人是出了名的,莫干山早就成了长三角地区居民避暑、度周末的首选去处。竹林、清泉、凉风、晚霞,进入莫干山,整个人便安静了下来。“就算是上个月最闷热的几天,在莫干山海拔700米高的民宿里过夜,也是清凉舒适的,不用开空调。”莫干山管理局局长助理刘建林告诉我们。
       钱塘江的源头在衢州市的开化县,钱塘江是浙江省的母亲河,对于开化县来说,保护好生态环境就显得尤为重要。开化县四周青山环绕,好山好水好人家,就是对这里最真实的写照。而在金华市兰溪县的诸葛八卦村,通往诸葛八卦村的道路两侧,绿树成荫、花海成片,让人恍然以为来到了世外桃源。向日葵、荷花以及各色野花争奇斗艳,为黑白的徽派建筑装点上靓丽的色彩。
      历史文化丰富小镇内涵
       浙江自古便是鱼米之乡,浙商文化、民俗风情、民间工艺,以及中西合璧的建筑艺术在这里随处可见,它们也成为了如今浙江旅游发展的文化富矿。
       浙商以诚信、坚韧、尊师重教、乐善好施的品格而扬名天下。在浙江,许多曾富甲一方的浙商的宅邸和他们所捐建的私塾等都被保存了下来,如今人们可以走进这些地方感受他们的遗风。譬如南浔古镇就曾是中国近代最大的丝商群体的聚居地。你若以为南浔的老宅和别的古镇都差不多,那就大错特错了。在这里,明清古宅中混杂着近代洋楼,中式园林中藏着西式别墅,移步换景,中西合璧的建筑风格不断给游客带来惊喜。除了建筑,小镇上的胡笔制作工艺以及众多的私塾学堂都体现着当时的南浔富商人家对文化教育的重视。古宅中的每副对联都值得细细品味,其中蕴含的处世之道和治家之方放在现在仍有巨大的意义。
      金华市北部的浦江素有“文化之邦”“书画之乡”之称,在这里,令人称道的历史文化遗产数不胜数。距今万年的“上山文化”遗址,是中国长江下游及东南沿海地区迄今发现的年代最早的新石器时代遗址,是世界稻作农业最早的起源地之一;郑宅镇中郑氏同居15世,三朝旌表,明太祖朱元璋御赐“江南第一家”。这些都对游人有着极大的吸引力。
      而在以自然环境闻名的莫干山,民国风的别墅颇受欢迎。“这里的民国风情可不是随便说说的,镇上还保留了20世纪40年代的车站遗址呢。莫干山民宿、民国风情小镇很受欢迎,周末这条街上车子总是排队,来的人太多了。”随行的莫干山镇工作人员不禁感慨。
       素有“浙西南锁钥”之称的江山市廿八都镇更能让游客体验到传承融合的民俗风情。镇上的建筑融会了浙式、徽式、闽式、客家式、西洋式等多种风格。古镇生活着的3600多人拥有142种姓氏,说着13种方言,这也使廿八都被誉为“百姓古镇”和“方言王国”。来到廿八都才发现,原来风景不仅可以看,还可以听。小镇居民仍传承着旧时的生活传统和手工技艺,年迈的爷爷在自家作坊里编织蓑衣,麻饼店的师傅在店铺门口展示花式甩饼绝活……
       诸葛八卦村同样将文化资源发挥得淋漓尽致。诸葛八卦村是迄今发现的诸葛亮后裔的最大聚居地,村中建筑格局按照“八阵图”样式排列,并且保存了大量明清古民居,是国内有名的古文化村落。借着独特的历史文化优势,这里发展出了研学旅游、古镇观光等主题旅游活动。
       义乌佛堂是中国历史文化名镇,亦是浙江首批旅游风情小镇创建单位之一。“为推进风情小镇创建,我们成立了创建佛堂省级旅游风情小镇工作领导小组,各部门协同配合,创建工作有条不紊地推进着。”佛堂镇党委书记喻新贵说。历史上,佛堂因水兴商,因商而盛。古镇完好保存的老街、码头、古民居、老剧院,为世人保留了一副独一无二的“清风商埠图 ”。如今的佛堂,利用其“百年商埠”的古迹遗存、历史文化、人文景观、自然风景开展旅游活动,通过旅游带动经济发展,再现旧时“清风商埠”景象。
     “旅游+产业”塑造小镇特色
       在各种旅游小镇项目如雨后春笋般四起的今天,盲目投资、一窝蜂等市场乱象开始浮现,旅游风情小镇究竟应该有什么样的风情;如何将产业与旅游风情小镇发展相结合等问题涌现出来。如何破题?本次记者走访的浙江小镇也许能给我们带来全新的思考。
       安吉余村的竹海和山水景观令人醉心,让我们感到惊讶的是,如今好山好水好空气的余村在10多年前竟是一个依靠矿业的村庄。在发展休闲经济的转型之路上,余村人利用山水资源大力发展旅游业,利用竹制品、安吉白茶等当地特色产品增加收入,真正实现了从“卖石头”到“卖风景”“卖文化”的转型,用绿水青山带来金山银山。潘春林原来在矿山上开拖拉机,在村里经济转型的过程中,他办起了余村第一家农家乐“春林山庄”,研究具有安吉特色的农家菜,生意越做越红火。发展到如今,他已经拥有了自己的车队、旅行社,形成吃、住、行、游、购、娱一条龙的服务产业链,走上了靠旅游创业致富的路子。“绿水青山就是金山银山,我就是很好的证明啊。”潘春林感慨道。俞小平告诉记者,在安吉,“一片叶子富了一方百姓”的故事并不是传说,如今安吉白茶的产值超22.6亿元,品牌价值突破了31.7亿元。
       开化县也依托优异的生态环境和独特的区位优势,以“全域景区化、景区公园化”为目标,大力发展旅游产业,从一个名不见经传的经济欠发达山区县,蜕变成生态经济强县,走出了一条与众不同的绿色崛起之路。旅游+美丽乡村、旅游+农业、旅游+水利、旅游+文化、旅游+体育、旅游+康养、旅游+教育、旅游+商业、旅游+工业、旅游+互联网等“旅游+”的产业形态都能在开化被找到。开化有一个叫做“花牵谷”的景区,是衢州人周末最爱去的地方,也是衢州人心目中的“网红”。令人意想不到的是,这里曾是一个养猪场,经过一番改造,这里以绿色低碳为基础,乡村文化为主线,多彩花卉为特色,发展成了环境优美的生态旅游度假区。除了衢州市民,不少省内外的游客也爱来这里露营、烧烤或是举办聚会和婚礼。
       湖州市南浔区旅游局党组成员陈勇向我们介绍,南浔并不只有南浔古镇这一张“金名片”,还在大力推广水乡乡村旅游。“比如南浔有的乡村就开始走水上民宿的路线,现代民宿吸引了不少游客过来尝鲜。村中有湖、有漾、有港,再加上‘旅游+农业’的思路,配合村民们经营的时令水果采摘,葡萄、黄桃、火龙果等,一年四季不断档,还有原汁原味的土灶野炊、垂钓等……今年我们就计划打造12个以上的美丽乡村小镇,每一个小镇都会因地制宜进行规划。”陈勇说。
      借势而行,莫干山依托“洋家乐”品牌和民宿产业的先发优势也正在着力打造以山居度假为主导,集合户外运动、休闲农业、文化创意产业的精品化民国风情小镇。虽然莫干山拥有非常好的旅游业发展基础,但是风情小镇的打造过程也并不容易。“在省级旅游风情小镇的创建中,我们也做了不少工作。”德清市旅游委员会副主任戚芳丽说道,“首先是打造休闲度假产业,创造了全新的休闲度假模式;其次是完善公共服务设施,美化、绿化道路,打造莫干山慢行交通环线和莫干山异国风情休闲观光线;再次是创建宜居旅游环境,推进了‘民宿+户外运动’‘民宿+文化创意’‘民宿+休闲农业’等特色旅游产业体系。”
       此外,浦江也在努力追上步伐发展乡村旅游新业态。旅游创客基地、考古遗址公园等在这里发展起来,一些老房子成了深受年轻人欢迎的中国风酒吧,或是值得一逛再逛的文创小店,让这座古老的村庄充满了全新的活力。
       以文化亮点和民间艺术吸引游客的廿八都也在不断地丰富小镇的业态。据悉,廿八都已经成功举办了两届古镇民谣音乐节,保护了古镇民间艺人,实现了廿八都民俗文化在古镇内的常态化演出。并成功引进廿八都微电影艺术小镇项目,吸引了许多剧组前来取景拍摄。另外,赛事产业链的引进也使衢州市江山县的旅游形态更为丰富。以漂流、骑行、露营等运动为载体,承办省级定向锦标赛、山地马拉松、老年健步走等体育赛事,打造省运动休闲旅游精品线路。利用得天独厚的生态环境优势,大力发展森林游、养生游、避暑游等特色旅游产品。这些都是江山在全域旅游发展中的有益尝试。
      10多年来,遵循“绿水青山就是金山银山”重要思想,以自然为基础,以历史文化为内涵,借“旅游+”产品丰富旅游形态和内容,在全域旅游的发展过程中,浙江走出了一条独特的成功之路,为全国旅游业,尤其是旅游风情小镇的发展提供了成功的范本。作为旅游风情小镇的策源地,浙江深知任何产业的发展都无法脱离本源,因此他们更加重视项目发展的质量而不是数量,更加重视保护当地的自然和文化,在追求速度的同时,更看重深度和广度。
       正如浙江省旅游局局长谢济建所希望的,通过旅游发展把“大家园”建成“大花园”,将“绿水青山”的生态优势转化成“金山银山”的发展优势,真正把旅游培育成人民群众更加满意的战略支柱产业,率先建成全域旅游的先行区和示范区,让浙江在新一轮的生态绿色发展中勇立潮头。(顾欣宜)
 

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