美妆门店升级互动格调

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2017/8/28 16:40:53

       精品店、概念店、旗舰店,如今的化妆品牌早已不满足小小的专柜,为了展现品牌的品味和格调,也为了提供更多优质的服务给消费者,兼具多种功能的门店应运而生。这些门店装饰考究,服务人员训练有素,在店内你不仅能买到心仪的产品,更能进行肌肤测试、手部按摩、脸部护理等服务。
      特色门店格调高
  为了能在第一时间就抓住消费者的眼球,吸引他们进到店内一探究竟,这些化妆品牌的门店也是花费了不少心思。品牌们尽力把自身的特性融入到店铺设计中,让产品和店铺浑然一体,使消费者留下深刻记忆。
  今年4月,巴黎欧莱雅全新精品店于长沙悦方iD Mall开幕。这是巴黎欧莱雅开拓的一条全新的线下渠道,是品牌在中国迈出的重要一步。精品店洋溢着摩登的巴黎气息,进入店内仿佛置身巴黎铁塔,精致的全系列产品错落缤纷、触手可得。
  6月,阿玛尼全新美妆形象精品店现身南京德基广场,行云流水般的线条,闪耀的柜台质感,强烈的色彩对比,开放性的空间设计,令店铺更显精致优雅。触手可及的红色元素灵感源自于阿玛尼唇膏标志性的#400号色,诠释着阿玛尼美妆“从完美时装走向臻致美妆”的理念。
  早在去年4月,大连首家YSL圣罗兰美妆全新形象旗舰精品店落户大连麦凯乐,旨在通过全新的“店铺创意视觉”优化新一代年轻消费者的线下化妆品零售体验,传递出现代、摩登的时尚风格。步入全新形象旗舰精品店,彩妆区域通过色彩打造现代、艺术、决不妥协的潮流趋势,与YSL圣罗兰“拒绝妥协,当下,规则自定”的彩妆宣言不谋而合。护肤区域由充满未来感和科技感的白色衬托出YSL圣罗兰的护肤理念“悦享生命”。香氛区域将黑色与白金灯片结合,简单、明亮的色调搭配引导人们踏上最奇妙的感官旅程。秉承“为爱而生”的理念,独家高级订制衣典系列香水让人感受到来自时装屋的高定感。
  而在去年12月,一直走在时尚与美妆前沿的高街彩妆品牌美宝莲纽约,在上海环球港购物中心开设了精品形象店,这已经是品牌在上海开设的第六家形象店。店面设计融入美宝莲纽约一贯的纽约时尚精神,以品牌全新理念“Make IT Happen”打造,旨在鼓励现代女性运用彩妆的力量,通过最适合自己的方式,来表达自信和美丽。五彩缤纷的彩妆产品陈列,隐藏在各处的各种纽约潮流地标,令来到柜台的每一位消费者仿佛置身于一场气氛热烈的纽约派对中。
      互动环节少不了
  这些新颖的门店除了靠产品,当然能吸引到客人的最主要的还是各种互动服务。店铺内的专业人员不仅可以根据消费者的肤质推荐适合的产品,更是详细介绍各种产品的使用方法,或者量身打造一个完美的妆容。
  在阿玛尼美妆中国首家全新美妆形象精品店中,顾客可尝试阿玛尼美妆所有产品,以及令人惊喜的互动式服务,尽情享受美妆带来的乐趣。在细节上,阿玛尼美妆首次启用完整的交互电子设备,可记录下每一位客人的上妆过程,亦可观看最新一季的秀场造型,即刻体验全新美妆潮流趋势。阿玛尼美妆脸庞设计师们还可以为有需求的顾客量身定制阿玛尼的意式优雅妆容。
  而在科颜氏概念店,科颜氏希望通过全新的体验给消费者提供个性服务。顾客们在专业的咨询桌前可以得到一对一的贴心服务,专业人员可以解答消费者在肌肤护理上的任何疑难问题。
  对于欧莱雅精品店,欧莱雅(中国)大众化妆品部专柜及精品店销售总监徐薇娜女士表示:“以消费者为中心,消费者在哪里,我们就去哪里。在这里,有着巴黎欧莱雅全线产品和专业彩妆师的造型设计,消费者可以自由尝试体验所有产品,随性地为自己选择全套的专业美容方案,收获法兰西的时尚之美。”
      明星助阵人气高
  明星的到来自然会让各大品牌的店铺人气更高,作为品牌好友或者代言人的明星们也很乐意在店铺里分享一些自己的护肤或者彩妆秘方给粉丝们,而且他们也都有自己特别爱用的品牌单品。
  巴黎欧莱雅代言人井柏然是光顾长沙巴黎欧莱雅中国精品店的第一位明星。作为“一日明星店长”,不仅为顾客亲自送去刻字定制款唇膏,并向现场的消费者分享了护肤心得:“欧莱雅男士水能水凝露是我常备身边的补水利器。舒润强肤系列我强烈推荐给每一位有换季敏感问题的男士,是敏感肌的救星。”
  袁姗姗则莅临了大连YSL精品店的剪彩仪式,当天袁姗姗以一套黑色吸烟装代表前卫摩登中性的风格,妆容上以猫眼妆和性感红唇彰显前卫、大胆、现代、摩登的时尚态度,经典红唇与其指尖红色搭配得相得益彰。在与主持人的互动中,她表示:“今天我所有的造型都是向YSL的经典造型致敬,包括今天的西服、领带、猫眼妆都是YSL的经典造型。我觉得这个品牌是非常时尚的,年轻的,很摩登很大胆的。”
  在被问到如果只能带三件化妆品出门会带什么时,袁姗姗表示,第一件就是Top Secrets黑丝缎,“它非常水润,而且很透气,也让你之后的上妆更服帖。所以我觉得它是我目前健身、工作、生活中都要用到的一个秘密武器。”第二件则是口红,“因为不同颜色的口红代表着不同的心情,我今天恰好选择了YSL的No.1正红色,是最正的红色,优雅经典也很符合我今天的心情。”第三件则是睫毛膏,“YSL的新绒密睫毛膏可以使睫毛变得浓郁又卷翘,轻轻一刷,就让睫毛如戴了假睫毛般惊艳,是我非常喜欢的美妆单品。”
(虞 晔)

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